【CPP114】訊：用戶(hù)習慣于谷歌

　　這樣的想法在實(shí)施中面臨許多障礙。3名了解微軟與發(fā)行商談判情況的知情人士表示，微軟不太可能向報業(yè)公司付費，促使它們抵制谷歌。這與此前的傳聞相反。

　　不過(guò)所有消息人士都表示，微軟正在與包括美聯(lián)社在內的多家媒體公司接觸，雙方談?wù)摰闹饕獑?wèn)題是微軟的搜索引擎必應(Bing)應當以何種方式展示新聞、照片和視頻，這一方式必須不同于谷歌。雙方的談判有可能促使新?tīng)I收分享協(xié)議的誕生，微軟也有可能以其他方式付費。不過(guò)這并不意味著(zhù)微軟將迫使新聞集團或其他發(fā)行商遠離谷歌。

　　從理論上來(lái)說(shuō)，要求新聞機構將新聞鏈接從谷歌中移除有利于微軟，這將使必應擁有其主要競爭對手沒(méi)有的豐富內容，使用戶(hù)更多的使用必應搜索。谷歌目前處理的互聯(lián)網(wǎng)搜索量是必應的6倍，谷歌也借此獲得了每年數十億美元的搜索廣告營(yíng)收。

　　不過(guò)ForresterResearch分析師沙爾·范波斯科克(SharVanBoskirk)表示，即使微軟向一些報業(yè)公司付費，要求它們向必應提供獨家內容，微軟仍需做出巨大努力，讓用戶(hù)知道必應中的一些內容是谷歌沒(méi)有的。而即便如此，許多用戶(hù)仍不會(huì )改變使用谷歌的習慣。

　　她表示：“現實(shí)情況是，用戶(hù)已習慣通過(guò)谷歌尋找信息。如果你不在谷歌上展示內容，那么你將受到損害。”報紙網(wǎng)站需要盡可能多的獲得流量，因為報業(yè)公司的傳統印刷業(yè)務(wù)正迅速滑坡。數據顯示，作為報業(yè)公司主要收入來(lái)源的印刷廣告營(yíng)收已連續3年下降，并達到自1987年以來(lái)的最低點(diǎn)。

　　谷歌流量貢獻巨大

　　根據研究機構ExperianHitwise的數據，報紙網(wǎng)站超過(guò)21%的點(diǎn)擊來(lái)自谷歌，而只有不到2%來(lái)自必應。必應對報紙網(wǎng)站點(diǎn)擊率的貢獻甚至低于Facebook、雅虎和博客網(wǎng)站DrudgeReport。

　　一些發(fā)行商此前也考慮限制谷歌使用它們的內容，但這些發(fā)行商已經(jīng)意識到這將帶來(lái)反效果，因為谷歌對網(wǎng)民來(lái)說(shuō)非常重要。美聯(lián)社主席、MediaNews集團總經(jīng)理威廉·迪恩·辛格萊頓(WilliamDeanSingleton)表示：“我們不會(huì )與谷歌發(fā)生矛盾。毫無(wú)疑問(wèn)谷歌為我們提供了大量的讀者，我們通過(guò)這些讀者獲得廣告收入。”MediaNews集團旗下?lián)碛小兜し疣]報》和《圣何塞信使報》等多家日報。

　　辛格萊頓表示，他有可能阻止谷歌顯示MediaNews集團旗下兩份報紙的內容，分別為《YorkDailyRecord》和《Enterprise-Record》，因為該公司將對這兩份報紙中的部分內容收費。除這兩份報紙外，該公司旗下其他內容都將完全對谷歌開(kāi)放。

　　發(fā)行商對谷歌模式不滿(mǎn)

　　目前仍有一些發(fā)行商并不將谷歌視作盟友。它們認為，谷歌搜索引擎通過(guò)展示報紙新聞和照片獲利，但谷歌并不為此付費。另一些發(fā)行商則認為，通過(guò)谷歌尋找新聞的網(wǎng)民往往在閱讀完一篇新聞之后就離開(kāi)報紙網(wǎng)站。

　　《達拉斯晨報》發(fā)行人詹姆斯·莫羅尼(JamesMoroney)表示：“谷歌帶來(lái)的都是‘迅速消失’的流量。這并不是我希望的互聯(lián)網(wǎng)讀者關(guān)系。我希望讀者能每月多次登錄我們的網(wǎng)站。”
　　莫羅尼表示，如果《達拉斯晨報》母公司A.H.Belo決定對網(wǎng)絡(luò )新聞收費，那么該公司將考慮把《達拉斯晨報》和旗下其他報紙的內容從谷歌中移除。不過(guò)該公司目前尚未做出決定，而微軟也并未向該公司付費。

　　美聯(lián)社CEO湯姆·柯利(TomCurley)曾建議，在與谷歌、微軟和雅虎進(jìn)行授權談判時(shí)，非營(yíng)利性新聞機構可以?xún)?yōu)先選擇某一家搜索引擎進(jìn)行合作。

　　谷歌則表示，谷歌搜索引擎展示報紙網(wǎng)站內容對發(fā)行商來(lái)說(shuō)是有利的，因為這給報紙網(wǎng)站帶來(lái)了巨大流量。谷歌發(fā)言人加布里埃爾·斯特里克爾(GabrielStricker)表示：“每一次用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)都給發(fā)行商帶來(lái)了展示廣告、增加用戶(hù)忠誠度以及增加付費用戶(hù)的商業(yè)機會(huì )。”

　　新聞集團目前存在與微軟合作的動(dòng)機。新聞集團此前以9億美元的價(jià)格將MySpace和新聞集團旗下其他網(wǎng)站的廣告銷(xiāo)售交給谷歌代理，而谷歌對這一合作的結果表示失望。因此新聞集團需要借微軟增加談判砝碼。

　　不過(guò)新聞集團仍然需要谷歌搜索引擎帶來(lái)的流量。過(guò)去一周中，在谷歌搜索引擎中搜索關(guān)鍵詞“財經(jīng)新聞(financialnews)”時(shí)，用戶(hù)將會(huì )看到一條《華爾街日報》的廣告。點(diǎn)擊這條廣告后，用戶(hù)將被鏈接至《華爾街日報》網(wǎng)站。 


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