梅鐸集團擁有美國《華爾街日報》、英國《泰晤士報》等最富盛名與權威性的報紙，以及包括美國FOX電視網(wǎng)在內的全球衛星電視網(wǎng)。在他的眼中，Google算得了什么？充其量不過(guò)是個(gè)擺些商品介紹傳單的小攤子而已，本身并沒(méi)有任何產(chǎn)品(新聞)。

  　  可是，新聞產(chǎn)業(yè)(包括報紙與電視)的確每下愈況。重要的一個(gè)原因是廣告大量減少，其次是發(fā)行量銳減，而二者都受到網(wǎng)路的影響甚鉅。尤其是Google這種搜索引擎網(wǎng)站，它幫消費者將所有媒體的新聞做好了分類(lèi)，消費者直接從Google News看新聞，而不在《華爾街日報》網(wǎng)站“逗留”瀏覽──不但實(shí)體報紙的發(fā)行量少了，廣告商甚至將廣告下到Google！

    　梅鐸堅持“新聞不應是免費的”，可是他旗下的所有新聞媒體都不得不設立網(wǎng)站，提供免費新聞。為什么？因為網(wǎng)路是趨勢，跟不上趨勢的媒體必遭時(shí)代淘汰。然而，新聞產(chǎn)業(yè)難道就這樣“餓死”了嗎？

   　 梅鐸的對應之策是發(fā)起“付費墻”(Pay Wall)運動(dòng)，目標是旗下所有報紙網(wǎng)站都采收費閱報。而Google也自知理屈，有意推動(dòng)付費閱報平臺。結論先說(shuō)，梅鐸的做法是自絕生路，而Google若跟進(jìn)，也會(huì )踢到鐵板。為什么？還是那句話(huà)，違反潮流趨勢者，必遭時(shí)代淘汰。

    　情況一如春秋晚期，鐵兵器淘汰銅兵器的情形。1965年湖北一座古墓中出土的“越王句踐自作用劍”，這把在地下埋了2300多年的利器，“試之以紙，二十余層一劃而破”�？脊趴茖W(xué)家發(fā)現，該劍的劍脊含銅較高，韌性好，不易折斷；其劍刃含錫高，硬度大，故極為鋒利。也就是說(shuō)，那是當時(shí)冶銅鑄劍的極品。

   　 確實(shí)，當時(shí)的鑄劍大師干將，歐冶子就分別在吳、越兩國。后代歷史學(xué)家考證，地理僻處東南海濱，被中原人視為“斷發(fā)紋身，南蠻鴃舌之邦”的吳國和越國，憑什么打敗楚、齊，并且與晉國爭諸侯盟主？憑的就是吳越的冶金技術(shù)遠高于中原國家，而且領(lǐng)先使用鐵兵器，亦即國防科技大幅領(lǐng)先。

    　人類(lèi)由石器時(shí)代進(jìn)入銅器時(shí)代，生活品質(zhì)更精致了，但先產(chǎn)能力并未大幅跨越，因為銅器的硬度還不是甚高。冶鐵技術(shù)一旦成熟，情況就大不相同。以兵器而言，《呂氏春秋》記載，中山國的力士吾丘鴧以鐵杖為武器，“所擊無(wú)不碎，所沖無(wú)不陷”。而吳越地區的冶銅技術(shù)先進(jìn)，歐冶子與干將的師父“使童女童男三萬(wàn)人鼓橐裝炭，金(銅)鐵乃濡，遂以成劍”。也就是說(shuō)，不但有了鼓風(fēng)爐，煉銅爐也生產(chǎn)出鐵水，當然也就能鑄鐵劍了。重點(diǎn)在于，鐵劍砍到銅劍“所擊無(wú)不碎”，軍隊自然所向無(wú)敵。

    　越王句踐曾經(jīng)一度揚威中原，史記記載“號稱(chēng)霸王”，但是最終越國仍滅于楚國，此所以越王劍會(huì )成為楚國古墓中的陪葬品。這個(gè)故事同時(shí)給了我們很好的啟示：吳越小國可以稱(chēng)霸中原，憑的是鑄鐵兵器的國防科技。但是，越王句踐自己卻仍以銅劍為寶，而不是配戴鐵劍。忘了自己致勝的最重要“利器”，亡國豈不應該？

   　 對照今天，網(wǎng)路的威力不是傳統產(chǎn)業(yè)可以“螳臂擋車(chē)”的，梅鐸若不思考“如何利用網(wǎng)路賣(mài)新聞”，那他可就輸定了。而Google若跟進(jìn)“付費閱報”，則越國就是鏡子。

   　梅鐸的困獸之斗更可以成為兩岸新聞業(yè)的一個(gè)鑒戒，雖然Google對中文報業(yè)并未造成致命傷害，可是網(wǎng)路的趨勢潮流，同樣對中文世界造成沖擊。未來(lái)“看報紙”肯定會(huì )以“電子閱報器”（類(lèi)似電子書(shū)）為主流，而且讀者不會(huì )只看一家報紙也不會(huì )看整份報紙。換一個(gè)說(shuō)法，讀者不需要買(mǎi)整份報紙，因為有太多他不需要的新聞。反而他會(huì )買(mǎi)很多報紙的同類(lèi)新聞。各取所需，看多少付多少。也就是說(shuō)，哪一家新聞生產(chǎn)事業(yè)率先跟上這個(gè)潮流，甚至率先開(kāi)發(fā)出閱報器，就有條件成為未來(lái)的新聞霸主。

　　記得，有朝一日成為霸主了以后，別自己丟掉了“利器”。


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