互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )正越來(lái)越深刻地影響并改變著(zhù)我們的日常生活。昨日上午，網(wǎng)絡(luò )媒體業(yè)界最高層次、最具影響力的年度盛會(huì )——第九屆中國網(wǎng)絡(luò )媒體論壇在我市開(kāi)幕�！�

　　“國際在線(xiàn)”總編輯馬為公站上講臺時(shí)，稍覺(jué)有些詫異：“怎么是講壇的形式？我還以為是大家坐成一圈，面對面交流互動(dòng)。”作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò )傳媒人，互動(dòng)的概念已經(jīng)融入他的血液，進(jìn)入他的思維和行動(dòng)細節之中。

　　對于網(wǎng)站視若生命的“互動(dòng)”，馬為公一直強調其中的貼近性。

　　在解釋貼近性時(shí)，馬為公的例子讓人醍醐灌頂。“當年以色列大選，考慮到母語(yǔ)傳播的實(shí)效和貼近性，我們馬上開(kāi)通了希伯來(lái)語(yǔ)的頻道，實(shí)時(shí)報道大選。”馬為公說(shuō)，選擇了適當的時(shí)機和方式，顯然收到很好的效果。

　　馬為公從語(yǔ)言的例子出發(fā)，繼續強調互動(dòng)的貼近性：“母語(yǔ)傳播是最有效的傳播，因為這是一種最具貼近性親切性的傳播，容易讓人有共鳴，有互動(dòng)。”他說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò )上，語(yǔ)種沒(méi)有大小之分，只有是否貼近用戶(hù)之分。

　　事實(shí)上，對于網(wǎng)站的內容，馬為公也有自己的理解：大而全并不是網(wǎng)站的出路，內容精而專(zhuān)，具有惟一性和排他性，才是網(wǎng)站立足的根本。

　　“在web2.0和3G時(shí)代到來(lái)之后，這事實(shí)上是一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。”馬為公說(shuō)，這也就意味著(zhù)，網(wǎng)絡(luò )上需要有為大眾設置的網(wǎng)站平臺，也需要有滿(mǎn)足小眾需要的去處，“當一個(gè)網(wǎng)站只為一些特定人群而存在，雖然受眾面不驚人，但它卻是卓有實(shí)效的一個(gè)網(wǎng)站。”馬為公說(shuō)，這種網(wǎng)站的實(shí)效和價(jià)值，并非僅靠點(diǎn)擊率就可以衡量。

　　搜狐網(wǎng)副總裁陳陸明：

　　門(mén)戶(hù)網(wǎng)站像超市

　　如果某地有突發(fā)事件，那么第一時(shí)間得到并捕獲信息的，必然是“直營(yíng)店”——當地平媒。在直營(yíng)店將貨品放入門(mén)戶(hù)網(wǎng)站這個(gè)超市時(shí)，在我們看來(lái)，就相當于是一個(gè)地方特產(chǎn)進(jìn)入了我們的超市，能夠吸引到某個(gè)地域的用戶(hù)。無(wú)論是對于門(mén)戶(hù)還是平媒，這都是一個(gè)相互借力、相互挖掘的過(guò)程，互惠共利。

　　千龍網(wǎng)總裁賀智生：

　　關(guān)注百姓身邊事

　　在網(wǎng)站林立的北京，千龍網(wǎng)另辟蹊徑，立足于北京的地方新聞。賀智生說(shuō)，地方新聞網(wǎng)站要“親民”，受到網(wǎng)友的歡迎，就一定要認真思考讀者。千龍網(wǎng)的轉型是通過(guò)改變內容來(lái)優(yōu)化受眾結構，讓原本分散的受眾，轉變?yōu)橐员本┑貐^為主的受眾結構，靠全面、精細而又深入的北京新聞吸引讀者，凡北京的事，就不遺余力地報道。

　　談到廈門(mén)日報的讀者互動(dòng)專(zhuān)區“百家村”，賀智生說(shuō)，“百家村”作為一個(gè)在權威媒體平臺上建立起來(lái)的社區，要成為一個(gè)親民的社區，話(huà)題可以更加廣泛和活潑一點(diǎn)，讓大家可以暢所欲言。

　　作為一個(gè)社區，很重要的一個(gè)依托就是網(wǎng)民的資源，鼓勵網(wǎng)民參與到網(wǎng)絡(luò )的建設上，成為內容的提供者。千龍網(wǎng)有一個(gè)“千龍網(wǎng)絡(luò )黑板報”欄目，專(zhuān)門(mén)開(kāi)設鄉鎮專(zhuān)題，書(shū)寫(xiě)“鄉鎮黑板報”，專(zhuān)門(mén)報道群眾身邊的事情，這樣百姓就愛(ài)看、愛(ài)說(shuō)，就能形成互動(dòng)。所以建議百家村社區在內容建設上，越是百姓身邊的事，就越需要廣泛關(guān)注。

　　作為報紙的讀者互動(dòng)社區，和平面媒體之間的互動(dòng)是很重要的�；顒�(dòng)是一個(gè)很好的帶動(dòng)方式，這在許多新媒體和平面媒體的合作案例中常有發(fā)生，起到的推動(dòng)效果也是很明顯的。報紙比較具有公信度，而網(wǎng)絡(luò )體現的形式可以更加活潑、更加多元化，兩者結合起來(lái)，內容更加多樣、趣味，大家也都樂(lè )于參加。此外，報網(wǎng)之間有許多資源是可以互相共享、互相推動(dòng)的。

 

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