【CPP114】訊：優(yōu)勝劣汰.適者生存，自地球誕生之日起軟包裝，這個(gè)星球上的每個(gè)生物或者生物圈都承受著(zhù)“生存”帶來(lái)的考驗。印刷行業(yè)也不例外！

　　每天，印刷業(yè)都會(huì )接收到來(lái)自行業(yè)內外的各種“挑戰”信息，比如印刷新技術(shù)的誕生、全球金融危機的沖擊、某個(gè)行業(yè)的衰退等等。這些信息有些是真實(shí)存在的，而有些則只是業(yè)內部分人士的一種想象或者推斷，比如刮遍全球的“報紙印刷將要退出歷史舞臺”的說(shuō)法則屬于后者。

　　事實(shí)上，全球報業(yè)遠不會(huì )“滅亡”其他包裝，甚至連“衰退”的跡象都只是表面現象。

　　根據世界報業(yè)協(xié)會(huì )最近發(fā)布的調查報告（World Press Trend）顯示，全球報業(yè)未降實(shí)增！

　　19億付費閱讀的讀者

　　盡管互聯(lián)網(wǎng)信息在全球快速蔓延，并迅速吸引了大批的讀者，但是全球仍有19億人選擇每天閱讀付費報紙，因為報紙給讀者帶來(lái)的閱讀感覺(jué)不同于網(wǎng)絡(luò )信息，讀者可以隨時(shí)隨地、以更為舒適的閱讀感受獲取信息。

　　全球34%的人口占有率

　　付費報紙的讀者數量占到全球總人口的34%壓凹凸，這遠遠超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息閱讀者的數量。

　　一天與一年的較量

　　全球每天“消費”的報紙數量超過(guò)麥當勞一年銷(xiāo)售的漢堡數量。

　　1.3%的銷(xiāo)量增長(cháng)上海電氣

　　反方評論家可能會(huì )辯駁，報紙的讀者相對往年是大幅下降的，數字技術(shù)信息載體才是未來(lái)的發(fā)展趨勢。但是根據全球印刷工業(yè)統計協(xié)會(huì )公布的數據顯示，即使在世界經(jīng)濟不景氣的2008年，全球報紙印刷的付費報紙總銷(xiāo)量仍增長(cháng)了1.3%，并且在過(guò)去5年此增長(cháng)量基本保持穩定。

　　最高達62%的付費閱讀者占有率

　　又有評論家可能會(huì )說(shuō)，報紙印刷的增長(cháng)僅出現在發(fā)展中國家排版，而在發(fā)達國家報紙印刷市場(chǎng)卻是一片蕭條景象。不可否認，從某個(gè)角度講他們的說(shuō)法是正確的，但并不能完全說(shuō)明問(wèn)題。數據顯示，亞洲地區報紙銷(xiāo)量每年都呈現出快速增長(cháng)的態(tài)勢，而北美地區則仍呈現穩定發(fā)展狀態(tài)膠印機，非洲地區雖相對而言發(fā)展緩慢但是也一直保持增長(cháng)趨勢。付費閱讀者的占有率在不同地區有不同情況，日本的付費閱讀者占國民總數的34%以上，在北美則高達62%，歐洲地區則平均在40%左右。全球的付費閱讀者占有率則如上文所說(shuō)，占到了全球總人數的34%。

　　1820億美元年銷(xiāo)售額

　　全球報業(yè)每年的銷(xiāo)售額高達1820億美元。

　　因此，任何一個(gè)忠于報業(yè)或者印刷業(yè)的人在全球經(jīng)濟不景氣的大背景下設備，更應該堅持深究行業(yè)最真實(shí)的發(fā)展形勢，而不是人云亦云以“報業(yè)大勢已去”敷衍整個(gè)行業(yè)。事實(shí)上以上所有數據也都顯示了報業(yè)仍極具生命力。

　　當然，美國市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)的部分市場(chǎng)近年來(lái)出現的增長(cháng)放緩的現象不可忽視，過(guò)去的一年多時(shí)間里，全球報業(yè)確實(shí)發(fā)生了天翻地覆的變化，在一些發(fā)達國家企業(yè)，傳統報業(yè)遭金融海嘯的沖擊給人一種“大勢已去”的感覺(jué)。但是，我們不能因為一個(gè)行業(yè)有了大的改變就判該行業(yè)為死刑，任何持續發(fā)展的事物難免經(jīng)歷改變或重大改革。

　　同時(shí)我們也不能小看市場(chǎng)洗牌帶給報業(yè)乃至整個(gè)印刷界、傳媒界的挑戰，如何利用市場(chǎng)洗牌的機會(huì )來(lái)優(yōu)化整個(gè)行業(yè)體系、完善市場(chǎng)機制，是業(yè)界所有人士都應該深入思考的問(wèn)題。

　　令人欣喜的是，許多國家的報業(yè)都表現出了積極的態(tài)度數碼印刷印后加工，一方面借助市場(chǎng)重新洗牌的機會(huì )調整自身結構，一方面又勇于探尋報業(yè)改革與發(fā)展之道以適應新的市場(chǎng)環(huán)境，比如通過(guò)引進(jìn)數字技術(shù)來(lái)拓展讀者群體等。

　　對于現在的全球報業(yè)而言，簡(jiǎn)單一句“報紙印刷將要滅亡”未免顯得不負責任，報業(yè)將何去何從包裝裝潢，需要更多的人關(guān)注，也需要更多的人了解最真實(shí)的情況，并積極尋求發(fā)展突破口。

　　報紙印刷的創(chuàng )新與突破

　　除了依然堅持做好自己的核心產(chǎn)品外，報業(yè)也開(kāi)始將目光轉向更多的新的市場(chǎng)。

　　個(gè)性化報紙

　　通過(guò)網(wǎng)絡(luò )印刷、數碼印刷等方式印制個(gè)性化、讀者群體定向化的報紙，可以幫助傳統的批量、重復信息模式吸引更多以前無(wú)法覆蓋到的讀者群體。

　　免費報紙

　　全球金融危機爆發(fā)后，“免費報紙”成了報業(yè)敏感的字眼之一。在歐洲EFI，2008年免費發(fā)放的日報占到了其報紙銷(xiāo)售總量的23%，在西班牙和丹麥，免費日報甚至占到了多數。“免費報紙”正以不可阻擋之勢在全球報業(yè)市場(chǎng)蔓延，其在全球行業(yè)內所受的關(guān)注程度絕不亞于數字技術(shù)。但是，“免費報紙”并未如最初大家猜想的那樣帶著(zhù)報業(yè)走向死亡之途印前設備，反而帶來(lái)了更多的讀者、衍生出更多新生事物。最近的一份關(guān)于北歐地區報紙印刷業(yè)發(fā)展狀況的調查報告顯示，“免費報紙”甚至成為繼互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊之后第三大最受關(guān)注與最具競爭力的事物。“免費報紙”已不能簡(jiǎn)單地被認為是證實(shí)報業(yè)正在走向滅亡的罪魁禍首之一了，作為全球金融危機大背景下誕生的新生事物，“免費報紙”值得業(yè)界從全新的角度、以發(fā)展和創(chuàng )新的眼光去看待。

 

        【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】
       

 　　相關(guān)新聞：

　　微軟、谷歌戰火延燒 報紙漁翁得利   
　　新媒體時(shí)代呼喚新報業(yè)  
　　各地政府出臺多種政策扶持中小印刷企業(yè)   
　　紙質(zhì)媒體與搜索引擎結盟 觸動(dòng)新的盈利模式