這個(gè)美好的設想背后是搜索引擎強大的工作后臺。

　　比如，如果你希望從網(wǎng)上得到一個(gè)“形容很傷心的句子”，這個(gè)請求首先被拆成不同粒度的20個(gè)語(yǔ)義單位進(jìn)行分析，后臺再經(jīng)過(guò)3億次計算來(lái)識別這個(gè)需求，并在100億個(gè)網(wǎng)頁(yè)資源中檢索，并進(jìn)行需求匹配，而整個(gè)過(guò)程只需不到十分之一秒!

　　那么，搜索引擎的這種未來(lái)發(fā)展趨勢對紙質(zhì)媒體會(huì )有什么影響呢?

　　很簡(jiǎn)單，如果不能正確對搜索引擎的戰略身份進(jìn)行正確識別和定位，所有的紙質(zhì)媒體都將成為這個(gè)框的手下敗將!

　　紙質(zhì)媒體該何去何從?關(guān)鍵在于紙質(zhì)媒體如何來(lái)識別搜索引擎的戰略身份。

　　從目前情況看，紙質(zhì)媒體早已明晰自己最大的對手就是網(wǎng)絡(luò )，也相應采取了向網(wǎng)絡(luò )轉型的應對策略，但卻還沒(méi)有意識到搜索引擎才是自己最致命的敵人。但是，就算紙質(zhì)媒體的網(wǎng)絡(luò )化轉型成功了，要想讓受眾在浩瀚的信息海洋中精確找到所需信息內容產(chǎn)品，還是離不開(kāi)搜索引擎的導引。

　　意識上的無(wú)知無(wú)覺(jué)，必然帶來(lái)行動(dòng)上的后知后覺(jué)，其命運也就可想而知了。但是，如果現在能夠開(kāi)始意識到搜索引擎未來(lái)的控制性地位，未雨綢繆，也是有可能將搜索引擎這個(gè)戰略對手轉變?yōu)樽约旱膽鹇院献骰锇榈摹?/p>

　　紙質(zhì)媒體必須致力于成為搜索引擎的戰略伙伴，從而確保自己的生存與發(fā)展。

　　商業(yè)與合作模式

　　紙質(zhì)媒體免費(也包括低價(jià))將內容提供給受眾，受眾在閱讀紙質(zhì)媒體內容的同時(shí)關(guān)注到廣告商投放的廣告，從而由廣告商付費給紙質(zhì)媒體，以形成一個(gè)完整的商業(yè)模式。這一模式在受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊之前，運行良好。

　　搜索引擎的盈利模式也是一個(gè)免費三角形。如下所示：

　　搜索引擎為受眾(網(wǎng)民)免費提供搜索服務(wù)，受眾在瀏覽搜索到的信息的同時(shí)，也關(guān)注到了廣告商投放的廣告信息，從而，還是由廣告商支付費用，以形成穩定的商業(yè)模式。搜索引擎其實(shí)并不直接生產(chǎn)內容產(chǎn)品，而只是在搜索結果中給出了相關(guān)內容的標題、摘要和超級連接，最后還是直接鏈接到內容生產(chǎn)者自身的網(wǎng)站上。但是，隨著(zhù)搜索引擎的日益強大，這樣的運作模式也引發(fā)爭議。

　　比如法新社就曾經(jīng)起訴google非法引用自己的“圖片、頭條以及文章節選內容”，并要求google為侵犯版權至少賠償1750萬(wàn)美元。

　　但這正好為紙質(zhì)媒體與搜索引擎形成戰略聯(lián)盟提供了契機。如果兩者能夠攜手，那么其商業(yè)模式就會(huì )變成如下所示的模型：

　　在這個(gè)模型中，紙質(zhì)媒體和搜索引擎成為了戰略合作伙伴，紙質(zhì)媒體既免費向自己的直接受眾提供資訊，也向經(jīng)由搜索引擎而來(lái)的間接受眾免費提供資訊。而廣告商支付給搜索引擎的廣告費，則由搜索引擎和紙質(zhì)媒體合理分配。

　　這樣的合作方式初露端倪。google和美聯(lián)社就已經(jīng)達成一致，google同意付費使用美聯(lián)社的新聞內容和圖片，并將在新產(chǎn)品中使用美聯(lián)社的新聞。而近期，新華社也和百度達成了類(lèi)似的合作協(xié)議。顯然，這樣的合作還將有著(zhù)更為廣泛深入的前景。

　　綜上所述，對紙質(zhì)媒體來(lái)說(shuō)，最重要的是，要從根本上意識到“后報紙時(shí)代”搜索引擎之于自身的戰略身份識別定位的問(wèn)題。只有早做準備，未雨綢繆，才有可能在“網(wǎng)絡(luò )必然改變生活，搜索引擎控制網(wǎng)絡(luò )”的大背景下贏(yíng)得生存與發(fā)展的時(shí)間與空間。

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