國外報業(yè)的數字化自救

　　金融危機下的報業(yè)困境，其實(shí)質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與數字化傳播技術(shù)對報業(yè)沖擊的加劇與放大。據《中國新聞出版報》報道，美國發(fā)行量審計局公布的統計數據顯示，自2008年10月至2009年3月期間，美國所有報紙發(fā)行量比上一年同期下降了7.1%;美國南加州大學(xué)安南堡通信學(xué)院發(fā)布的最新調查報告也顯示，由于很容易在互聯(lián)網(wǎng)上找到各種新聞內容，22%的美國網(wǎng)民已不再進(jìn)行任何報紙訂閱活動(dòng)。正是面對廣告主和讀者資源雙重流失的現實(shí)，在紙張成本上漲、廣告收入銳減之下，國外報紙紛紛采取了抱緊互聯(lián)網(wǎng)、深化數字化的各種自救措施。

　　印刷版報紙讓位，網(wǎng)絡(luò )發(fā)行為主

　　2009年1月中旬，英國《衛報》常務(wù)董事tim brooks在接受美國著(zhù)名媒體周刊mediaweek專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示“將不再發(fā)行任何印刷品”;3月中旬，美國赫斯特報團旗下已有146年歷史的《西雅圖郵訊報》停止印刷版，完全轉向網(wǎng)絡(luò );4月，美國百年大報《基督教科學(xué)箴言報》正式停止出版紙質(zhì)日報，改為通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送網(wǎng)絡(luò )版報紙;5月中旬，又有美國兩家老報《塔克森市民報》和《安阿伯新聞報》宣布最后一期紙質(zhì)報紙的出版日期，加入從紙媒轉向網(wǎng)絡(luò )經(jīng)營(yíng)的美國報紙行列。其中，前者1870年創(chuàng )刊，是亞利桑那州歷史最久的日報，現屬于美國最大報業(yè)集團甘尼特，于2009年5月16日發(fā)行最后一期印刷版報紙;后者則將于7月23日出版報紙后結束其174年發(fā)行印刷版報紙的歷史。

　　實(shí)際上，就連全球最大的新聞紙生產(chǎn)商艾比提比波瓦特公司，也分別于4月16日、17日在加拿大和美國申請破產(chǎn)保護。相關(guān)報道指出，“去年以來(lái)，市場(chǎng)對紙漿、紙板等產(chǎn)品的需求下降，報紙不斷倒閉或�？�印刷版轉向網(wǎng)絡(luò )，更使公司的處境雪上加霜”�？梢哉f(shuō)，這家全球最大新聞紙企業(yè)的處境，恰與國外報業(yè)的困境形成呼應。

　　終結免費時(shí)代，再掀內容收費熱潮

　　困境中的國外報業(yè)，正在終結免費內容時(shí)代、再掀內容收費熱潮。2009年5月上旬，擁有《華爾街日報》、《紐約郵報》、《倫敦時(shí)報》、《太陽(yáng)報》等多家報紙的新聞集團董事長(cháng)魯伯特?默多克表示，“新聞集團旗下一些較有競爭力的報紙將在12個(gè)月內開(kāi)始試行向報紙網(wǎng)站讀者收費”。

　　而電子版已開(kāi)始收費的《華爾街日報》，也在金融危機下加緊深化其內容收費服務(wù)。據英國《金融時(shí)報》報道，新聞集團正計劃在今年推出針對《華爾街日報》網(wǎng)站個(gè)別文章和高級訂閱內容的小額支付服務(wù)。報道稱(chēng)，“此舉將會(huì )使《華爾街日報》成為第一份采用該模式的大報紙。隨著(zhù)各大報紙試圖減輕對不斷下降的廣告收入的依賴(lài)，許多公司正在謹慎研究這一模式”。

　　實(shí)際上，國外報紙幾乎在困境中一股腦兒地認為報紙數字化內容難以盈利乃免費模式所致，對報紙網(wǎng)站內容收費已成當下國外報業(yè)數字化自救的主要策略。

　　利用新媒介和新技術(shù)深化數字化 google等搜索引擎的強勢和twitter的快速崛起，有力說(shuō)明具有新媒體特征的網(wǎng)絡(luò )傳播媒介對傳統媒體的沖擊和革命性的力量。目前，國外報業(yè)也更加注重對數字化傳播媒介和技術(shù)的利用。據《東方早報》4月2日報道，“一向在新媒體技術(shù)上引領(lǐng)潮流的英國《衛報》昨天宣布，該報將成為世界上首家在社交網(wǎng)站twitter上發(fā)行的報紙。此舉被媒體評論者稱(chēng)為‘具有跨時(shí)代意義’”。報道稱(chēng)，《衛報》的所有內容將按照twitter的格式量身定做，每篇文章被限制在140個(gè)字符以?xún)�，且大量使用網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言。除此之外，《衛報》還計劃將1821年開(kāi)始的報紙舊檔案搬到twitter上。

　　無(wú)獨有偶，不僅《紐約時(shí)報》、《華爾街日報》已早于《衛報》利用twitter推廣新聞，《紐約時(shí)報》更推出了自行研發(fā)的實(shí)時(shí)新聞產(chǎn)品。據美聯(lián)社報道，《紐約時(shí)報》5月推出一款新的名為times wire的網(wǎng)絡(luò )新聞閱讀產(chǎn)品，以類(lèi)似于博客傳播的形式來(lái)實(shí)時(shí)推薦新聞。3月，《衛報》還發(fā)布了新的api(應用程序編程接口)服務(wù)，此服務(wù)允許第三方開(kāi)發(fā)人員在其應用程序上訪(fǎng)問(wèn)和使用《衛報》的內容。

　　可以說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò )上“辦報”，關(guān)鍵就在于如何使數字化的報紙內容具有便于聚合、搜索、個(gè)性化定制、分享等符合網(wǎng)絡(luò )受眾需求的功能。

　　嘗試通過(guò)手機、電子閱讀器等新終端推廣新聞　在利用數字化技術(shù)的同時(shí)，國外報業(yè)也開(kāi)始在手機、電子閱讀器等信息終端上尋求機會(huì )。2009年4月，《華爾街日報》推出針對iphone手機的新聞閱讀客戶(hù)端，與網(wǎng)絡(luò )版的收費模式相比，報社竟然允許iphone用戶(hù)免費閱讀新聞。5月初，有消息稱(chēng)新聞集團內部已經(jīng)成立項目小組，尋找收費新聞閱讀新模式，而其重要環(huán)節是要推出類(lèi)似亞馬遜kindle的新聞閱讀終端。隨著(zhù)亞馬遜“kindle dx”的上市，《紐約時(shí)報》、《波士頓環(huán)球報》和《華盛頓郵報》也宣布將其新聞內容出售給這一新版的大屏幕kindle閱讀器。簡(jiǎn)言之，國外報業(yè)的數字化自救可以概括為以互聯(lián)網(wǎng)為突圍核心，以?xún)热菔召M為突圍模式，以數字化技術(shù)和新的信息終端為突圍路徑。然而，國外報業(yè)的這些數字化自救策略尚存隱憂(yōu)和難題。

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