【我要印】訊：曾經(jīng)有很多文章是關(guān)于印刷媒介將緩慢但不可避免滅亡的內容，認為數字才是未來(lái)的主流。數字技術(shù)能夠借助網(wǎng)絡(luò )呈現一切內容。而報紙、雜志甚至書(shū)籍，其生命周期相對而言則愈發(fā)顯得短暫了。

　　但現在，其實(shí)印刷業(yè)已經(jīng)復活，并且生機勃勃。由于印刷商提供了印刷品的實(shí)體版本和網(wǎng)絡(luò )版本，使得傳統的印刷媒介取得了進(jìn)一步的發(fā)展空間。事實(shí)上，讀者們不僅需要印刷版，還需要多種媒介混合的版本。

　　如今的讀者和消費者要求通過(guò)網(wǎng)絡(luò )打破傳統的新聞播報方式，他們希望事情能即時(shí)傳播。他們不想等待，憑借網(wǎng)絡(luò )的便利性，今天的事情今天就要知道。但印刷品會(huì )提供關(guān)于事件更具體的內容和深度的分析。在多媒體的世界中，印刷的形態(tài)也許會(huì )改變，但永遠不會(huì )消亡。而且大眾對于印刷媒介的依賴(lài)性依然十分強大。

　　當下有哪些變化呢？傳統的出版商正向多媒體公司演進(jìn)。那些較早將印刷媒介的內容一成不變地搬到網(wǎng)絡(luò )上的出版商意識到他們所面臨的是性質(zhì)完全不同的兩類(lèi)受眾群體。事實(shí)上，相關(guān)的調查顯示，這兩類(lèi)受眾群體只有區區20%的相似度。

　　若想要網(wǎng)絡(luò )模式取得成功，您需要為網(wǎng)絡(luò )受眾生產(chǎn)出獨特的內容。由于受眾口味的不同，您需要在內容上做出一定的改變。在傳播方式上，您要考慮獲取的便捷性，以便受眾能夠隨時(shí)隨地閱讀。您還要注重全面的品牌體驗，以培養受眾的忠誠度。

　　梅雷迪思出版公司便是早期在這幾點(diǎn)上做得比較成功一家公司。早在1995年，梅雷迪思出版公司就開(kāi)始從印刷出版向多媒體方向轉型。如今，公司旗下網(wǎng)站是最受消費者關(guān)注的站點(diǎn)之一，每月的訪(fǎng)問(wèn)者超過(guò)兩千萬(wàn)人次�，F在梅雷迪思出版公司和其他大多數多媒體公司一樣，也意識到了印刷媒體受眾和網(wǎng)絡(luò )媒體受眾之間并無(wú)過(guò)多的相似點(diǎn)。

　　梅雷迪思出版公司通過(guò)投放訂單反饋卡開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，使其核心的印刷產(chǎn)品的銷(xiāo)售量超過(guò)三百萬(wàn)份。所以，公司認為網(wǎng)絡(luò )能夠提供給其一個(gè)新的契機，從而與那些未曾接觸過(guò)公司實(shí)體印刷品的消費者之間建立聯(lián)系。不同讀者市場(chǎng)與印刷品（網(wǎng)絡(luò )與實(shí)體）之間的協(xié)作能夠極大地促進(jìn)銷(xiāo)售，尤其對于那些瀕死的印刷品而言。

　　借助網(wǎng)絡(luò )，出版商還發(fā)現了為廣告主和讀者增加價(jià)值的的新的途徑。多虧了Adobe公司的Reader軟件和Flash播放器以及普遍應用的AJAX和Flex技術(shù)，使得讀者只需輕點(diǎn)鼠標就可以翻頁(yè)閱讀，充分享受新技術(shù)帶來(lái)的便利性。

　　Coverleaf.Com公司提供的“數碼加印刷”項目或許是新網(wǎng)絡(luò )服務(wù)的清晰寫(xiě)照。Coverleaf公司向所有的網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)提供在線(xiàn)的雜志瀏覽服務(wù)。用戶(hù)能夠閱讀樣刊并檢索相關(guān)文章。對那些實(shí)體印刷品的訂閱者，能夠訪(fǎng)問(wèn)包括過(guò)去出版的全部刊物。

　　付費后，您能創(chuàng )建，瀏覽，共享您自己的數字文檔。對于讀者而言，這也減少了家中書(shū)籍的存放空間，設置書(shū)簽更加簡(jiǎn)單，與朋友分享書(shū)中的內容也更加便利。對于出版商而言，這也可以將廣告向消費者再次曝光，同時(shí)也可向一個(gè)不同以往的全新的市場(chǎng)進(jìn)行傳播。

　　尋找市場(chǎng)機會(huì )成為多媒體世界中流行的另一大趨勢。Theknot.com和Thenest.com就是在這方面取得成功的先行者。這兩家公司都是以純網(wǎng)站起家，但現在都擁有雜志，以擴展除核心用戶(hù)外的其他受眾群體。雜志作為針對特定群體的溝通媒介。在向這些群體成員分發(fā)雜志以提供相關(guān)但不同的體驗之前，關(guān)于這些人對何種話(huà)題感興趣的數據庫已經(jīng)著(zhù)手建立。

　　人們還是會(huì )購買(mǎi)實(shí)體印刷品，這是因為網(wǎng)絡(luò )版本無(wú)法再現某些東西。比如，實(shí)體印刷品的可感知性。實(shí)體印刷品能夠觸摸，能夠翻頁(yè)，人們能夠感知其高品質(zhì)的紙張和圖片，這些都是網(wǎng)絡(luò )版本無(wú)法提供的。一本雜志是有始有終的，這在某種程度上讓人心安。讀完這期的最后一頁(yè)，您可以心懷期待，等著(zhù)下一期的出版。對于讀者而言，這種感覺(jué)和體驗是連續的、特殊的，是網(wǎng)絡(luò )版本所不具備的。

　　人們對于信息的消費方式的改變同樣促使印刷媒介為其讀者創(chuàng )造新的閱讀體驗。

　　您是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)“15個(gè)新生”？MyspaceTV.com和Seventeen雜志聯(lián)手打造了這個(gè)充滿(mǎn)創(chuàng )意和趣味的項目的第一季。

　　首先他們在北美范圍內選中了15位剛入大學(xué)的女生，并在Myspace.com上為每一位女生創(chuàng )建了主頁(yè)，以便于瀏覽者追蹤其大學(xué)第一學(xué)期的生活。這些瀏覽者主要是那些尚在高中但即將升入大學(xué)的學(xué)生。同時(shí)這些人也是享受著(zhù)技術(shù)便利性并勇于利用多媒體表達自我的人群。

　　這些女生將她們的故事委托Seventeen雜志印刷出版。同時(shí)，讀者也可以登陸Myspace.com瀏覽其博客、播客并觀(guān)看視頻剪輯。Myspace.com作為網(wǎng)絡(luò )版和實(shí)體版協(xié)作的橋梁。該項目取得了巨大的成功，目前正在招募又一批大學(xué)新生，開(kāi)始新一季的制作。

　　通過(guò)網(wǎng)絡(luò )和印刷的整合，機敏的內容商發(fā)現眾多的機會(huì )使其讀者以各種方式參與進(jìn)來(lái)。許多方式在幾年前甚至是無(wú)法想像的。技術(shù)進(jìn)步令人目不暇接，但商業(yè)的原則依舊：以消費者最方便的接受方式，傳播消費者最感興趣的內容。

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