真正價(jià)值難以體現

    　作為全球最大的動(dòng)漫目標消費市場(chǎng)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國一直被視為是一個(gè)極具發(fā)展前景的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。近幾年，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直在激勵和詬病中前行。一方面，中央和地方政府先后出臺多項產(chǎn)業(yè)政策，引導動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做大做強，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、動(dòng)漫節、各種動(dòng)漫論壇爭相輝映；另一方面，由于人才、資金的缺乏及產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境的不完善，國內的動(dòng)漫企業(yè)大多缺乏清晰的盈利模式，在具體收益和回報上很難體現出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的真正價(jià)值。

    　縱觀(guān)其他很多國家的動(dòng)漫市場(chǎng)，不僅規范，而且產(chǎn)業(yè)鏈條完整。美國的動(dòng)漫通常有嚴格的分級，把產(chǎn)品的質(zhì)量從高到低分為若干等級，每個(gè)等級的售價(jià)都是明確的。這樣，動(dòng)漫公司在向電視臺以及院線(xiàn)賣(mài)片的時(shí)候，就不會(huì )出現討價(jià)還價(jià)的現象，一切都是明碼標價(jià)的。因此，美國的動(dòng)漫基本是靠發(fā)行來(lái)收回成本和盈利。而規范的市場(chǎng)操作程序，讓他們有底氣有信心花時(shí)間甚至是幾年的時(shí)間來(lái)完成一部作品。因為制度能夠保障回收的資金與投入的資金成正比。比如皮克斯的《料理鼠王》以及夢(mèng)工廠(chǎng)的《功夫熊貓》，就都是制作周期極長(cháng)的影片，但是收益很好。

   　 我國的動(dòng)漫與日本相比，有一個(gè)互逆的現象：日本在制作動(dòng)畫(huà)前，通常是先出版相關(guān)漫畫(huà)圖書(shū)，依據圖書(shū)的發(fā)行量選出年度最優(yōu)秀的漫畫(huà)作品制作成動(dòng)畫(huà)片，這是動(dòng)漫作品市場(chǎng)收益的一個(gè)保障，也是有效的前期調查。而作品一經(jīng)投入市場(chǎng)，則DVD、圖書(shū)、下游產(chǎn)品齊齊上陣，圍繞一部作品形成一個(gè)完整的“小宇宙”。而中國則是反其道而行之，通常都是先有動(dòng)畫(huà)片，等到作品形成一定的影響力之后才回到圖書(shū)上來(lái)，但等制作公司緩過(guò)勁來(lái)挖掘作品的潛在價(jià)值時(shí)，盜版已經(jīng)鋪天蓋地了，消費者版權意識的薄弱和盜版的強勢，都削弱了維權的可能性和可操作性，最終，制作公司通常都會(huì )選擇放棄。
   

　　 建立市場(chǎng)選優(yōu)機制

  　  動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不是簡(jiǎn)單的組合就能形成巨大爆發(fā)力的，需要通過(guò)市場(chǎng)的優(yōu)選機制。有關(guān)專(zhuān)家指出，如何將好的動(dòng)漫產(chǎn)品消費品化？這需要政府的努力。首先，政府要從管理企業(yè)走向規范市場(chǎng)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)非常市場(chǎng)化的產(chǎn)業(yè)，應該把它交給市場(chǎng)。第二，做園區要變?yōu)樽鰴C制。如果讓原創(chuàng )者能夠在市場(chǎng)中獲得巨大的商業(yè)機會(huì )，資金也會(huì )進(jìn)來(lái)，人才也會(huì )進(jìn)來(lái)，企業(yè)也會(huì )壯大。第三，給優(yōu)惠不如建立一個(gè)完善的資金進(jìn)入機制。在英國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)起步初期，企業(yè)不管是什么企業(yè)，如果產(chǎn)生的利潤用來(lái)投入文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的話(huà)，可以不計所得稅。如果用這種方式來(lái)鼓勵的話(huà)，大量的企業(yè)會(huì )積極地介入文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)。

  　  作為國家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地的江蘇常州市，通過(guò)培育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng )意經(jīng)濟，取得明顯成效。前不久，在2009中國(常州)國際動(dòng)漫藝術(shù)周上，總值為21.8億元的63個(gè)動(dòng)漫合作項目順利簽約。
   　
　　 常州國家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地年產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片能力1萬(wàn)分鐘以上，已經(jīng)制作完成原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)片31部，動(dòng)畫(huà)電影5部，其中11部在中央電視臺播出，兩部在全國各大院線(xiàn)公映。

   　 常州市市長(cháng)王偉成介紹，常州正以文化強市為戰略目標，以努力打造全國知名的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)基地為發(fā)展導向，大力推進(jìn)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)基地的建設。
   
　　 首先營(yíng)造發(fā)展環(huán)境。通過(guò)整合常州國家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地，國家火炬計劃軟件園等相關(guān)產(chǎn)業(yè)園區，組建成立了常州創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)基地；出臺了促進(jìn)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策，規定從2009年起的5年內，常州市和高新區兩級財政每年撥付5000萬(wàn)元專(zhuān)項資金扶持創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
   
　　 其次拓展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。他們組織企業(yè)參加每年一次的韓國春川動(dòng)漫節、日本東京國際動(dòng)漫交易博覽會(huì )等國際動(dòng)漫高端會(huì )展活動(dòng)，搭建基地企業(yè)作品走向國際的橋梁。

    　目前，動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)人才的匱乏一直是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。“我在這一行這么多年的經(jīng)驗告訴我，動(dòng)畫(huà)制作專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生在選擇工作時(shí)，一流、二流的人才首選都不是動(dòng)漫公司，而是廣告公司或別的，最后留在本行業(yè)的都是三流人才。為什么？因為別的行業(yè)賺錢(qián)多，動(dòng)漫行業(yè)不僅辛苦報酬又低。當然，可能還有一些別的因素。但是人才的流失無(wú)疑會(huì )給這一行業(yè)的發(fā)展造成影響。另外需要重視的一點(diǎn)就是人才的培養。動(dòng)漫在中國其實(shí)還處于起步階段，這個(gè)專(zhuān)業(yè)的很多老師原來(lái)多數是學(xué)計算機的。因此，他們對動(dòng)漫人才的培養其實(shí)只是狹隘的技術(shù)上的培養。文化上的培養少之又少。”某動(dòng)漫公司負責人介紹說(shuō)。

   　 攜手高校及國際伙伴

   　 近日，在湖北省動(dòng)漫協(xié)會(huì )舉行的年會(huì )上，如何讓企業(yè)與高校“擰成一根繩”，打造專(zhuān)業(yè)人才，更有力地拉動(dòng)湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為討論焦點(diǎn)。

    　湖北省動(dòng)漫創(chuàng )意企業(yè)已有70余家，從業(yè)者約萬(wàn)人，產(chǎn)值居全國第6位。同時(shí)，關(guān)注動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高校越來(lái)越多，已有20多所院校開(kāi)設了相關(guān)專(zhuān)業(yè)。然而與北京、上海、廣東、浙江、湖南等地相比，湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規模仍然偏小。

   　 今后，湖北省將出臺一系列政策，包括專(zhuān)項資金扶持、稅收優(yōu)惠等，加快動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展腳步。面對重大的發(fā)展機遇，湖北省動(dòng)漫界探索讓企業(yè)與高校更好地實(shí)現對接。近日，省動(dòng)漫協(xié)會(huì )不僅成立教育委員會(huì )和產(chǎn)業(yè)委員會(huì )，還專(zhuān)門(mén)設立了原創(chuàng )中心，將整合雙方資源與力量，抱團作戰，共同推動(dòng)湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

  　  中國動(dòng)漫企業(yè)眼光向外尋求國際合作，成為推動(dòng)我國動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展的另一途徑。比如，大型高清動(dòng)畫(huà)電視劇《三國演義》將首次集中亮相文博會(huì )動(dòng)漫展，這是中外聯(lián)合打造的精品。

   　 大型數字高清電視動(dòng)畫(huà)電視連續劇《三國演義》，由中國國際電視總公司北京輝煌動(dòng)畫(huà)公司與日本未來(lái)行星株式會(huì )社共同創(chuàng )意、策劃合作拍攝，中央電視臺少兒頻道、央視動(dòng)畫(huà)有限公司、株式會(huì )社多美共同加盟聯(lián)合出品。該片全部制作由北京輝煌動(dòng)畫(huà)公司完成。

    　《三國演義》屬?lài)�際性題材，在電影、電視、日本動(dòng)畫(huà)、游戲等領(lǐng)域風(fēng)靡全球。目前，國內沒(méi)有一部國產(chǎn)原創(chuàng )的動(dòng)畫(huà)三國，這也是國人的一大遺憾。

    　該片是迄今為止國內首部高清電視動(dòng)畫(huà)電視連續劇，是目前國家廣電總局批準的唯一中日合拍的中國原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)項目。該片的拍攝成功，充分地體現了國家廣電總局對合拍動(dòng)畫(huà)片所確定的原則：吸納外資，借鑒、學(xué)習、吸收國外先進(jìn)創(chuàng )作理念，制作技術(shù)；堅持中國特色、中國故事、中國形象、中國風(fēng)格、中國氣派、中國精神。

   　 運用國際視角、國際技術(shù)，拍攝成為適合于中國、日本以及歐美主流動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的動(dòng)畫(huà)經(jīng)典。“原汁原味的中國原創(chuàng )”、“高品質(zhì)”、“國際化”是這部動(dòng)畫(huà)作品的基本特征。這樣一部?jì)?yōu)秀動(dòng)畫(huà)影片的誕生，是中國影視界乃至中國文化界的一個(gè)亮點(diǎn)，必將會(huì )受到國家和社會(huì )的廣泛關(guān)注。


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