【CPP114】訊：在21世紀，民眾比任何時(shí)候都更渴望獲取信息，一旦讀者陷入信息渠道競爭的“沼澤”，他們就會(huì )回歸傳統：只獲取值得信任的信息，這正是一直以來(lái)報紙的偉大使命，權威性必將使報紙在未來(lái)更強大。

　　如果報紙能夠提供可以信任的新聞資訊，那么其發(fā)行量會(huì )上升，這個(gè)“發(fā)行量”包括網(wǎng)頁(yè)流量、rss訂閱人數、電子郵件列表訂戶(hù)、手機報紙等，這同樣將惠及廣告。

　　最近，美國擁有百年歷史的《基督教科學(xué)箴言報》在官方網(wǎng)站宣布，將于明年4月起停止出版紙質(zhì)日報，專(zhuān)注于制作網(wǎng)絡(luò )版報紙。讀到這條消息的人，一定都熟悉這樣的鏡頭：

　　地鐵上、火車(chē)上、公交車(chē)上，幾個(gè)認真讀報的人，絲毫不介意周?chē)�的喧囂；一個(gè)悠閑愜意的午后，泡一杯茶或咖啡，品一份自己喜歡的報紙，一臉的享受與滿(mǎn)足……報紙，自其誕生之日起，就成為人們生活的一部分。

　　然而，當越來(lái)越多的人把視線(xiàn)從報紙投向網(wǎng)絡(luò )，當人們手里的報紙換成手機或某種閱讀器的時(shí)候，報紙將以何種形態(tài)生存？目前大多數網(wǎng)絡(luò )版是免費的，讀者如果拋棄印刷版跑到網(wǎng)上，電子版會(huì )不會(huì )影響印刷版的銷(xiāo)量？互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是不是“非營(yíng)業(yè)性技術(shù)”或“具有破壞性的技術(shù)”？

　　消亡還是涅槃？

　　其實(shí)早在2007年1月，創(chuàng )刊于1645年的瑞典《國內郵報》已停止發(fā)行印刷版，只以網(wǎng)絡(luò )版的形式出現。很多人擔心，它是否已不再是“世界上仍在發(fā)行的最古老的報紙”。曾在該報工作20年的主編漢斯·赫爾姆感傷地說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò )版已經(jīng)不是真正意義的報紙了，這種改變將是一場(chǎng)文化的災難。”

　　當“版面縮小了一英寸半”的《紐約時(shí)報》面世時(shí)，《編輯和出版者》雜志高級編輯喬·斯特魯普也曾發(fā)出：“今日縮小，明日消失？”的焦慮。

　　焦慮早已有之。當網(wǎng)絡(luò )把鋪天蓋地的信息極其廉價(jià)地推到讀者面前時(shí)，關(guān)于“報紙是否消亡”的爭論就一直不斷，而傳統媒體對網(wǎng)絡(luò )的青睞讓報紙的生存更充滿(mǎn)悲情色彩。

　　此時(shí)，傳媒大亨默多克站出來(lái)了。他在演講中表示：“與報業(yè)‘悲觀(guān)論’看法不同，我相信報紙發(fā)展還將再創(chuàng )新的高峰。在21世紀，民眾比任何時(shí)候都更渴望獲取信息，一旦讀者陷入信息渠道競爭的‘沼澤’，他們就會(huì )回歸傳統：只獲取值得信任的信息，這正是一直以來(lái)報紙的偉大使命，權威性必將使報紙在未來(lái)更強大。”

　　這位生意人以極其詩(shī)意的語(yǔ)句表示，傳統報紙未來(lái)不會(huì )走向衰亡，網(wǎng)絡(luò )將使傳統報業(yè)“涅槃重生”，數碼時(shí)代將孕育出擁有龐大市場(chǎng)的全新報業(yè)形式，并讓訂報紙的讀者倍增。

　　他認為，如果報紙能夠提供可以信任的新聞資訊，那么其發(fā)行量會(huì )上升，這個(gè)“發(fā)行量”包括網(wǎng)頁(yè)流量、rss訂閱人數、電子郵件列表訂戶(hù)、手機報紙等，這同樣將惠及廣告。

　　不變的是核心價(jià)值

　　《紐約時(shí)報》的發(fā)展似乎印證了他的言論。有數字顯示，2007年，紐約時(shí)報集團的數字業(yè)務(wù)收入比2006年增長(cháng)22%，2008年上半年數字業(yè)務(wù)的收入占總收入的12.6%，增加了2.6%%，數字紐約時(shí)報公司以30%%—40%%的速度增長(cháng)。而與此同時(shí)，其印刷報紙的發(fā)行量并未減少。

　　在2007年的達沃斯世界經(jīng)濟論壇上，當被問(wèn)到紙制《紐約時(shí)報》的將來(lái)時(shí)，其董事會(huì )主席和出版人蘇茲伯格表示：“我真的不知道五年后《紐約時(shí)報》是否還能繼續出版發(fā)行。事實(shí)上，我也不太在意這件事情。”

　　蘇茲伯格表示，他目前的注意力集中在如何控制和管理好《紐約時(shí)報》從傳統報紙發(fā)行到電子版轉變的過(guò)程。他表示：“互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)非常美妙的地方，我們正朝那個(gè)方向前進(jìn)。”

　　那么，這是一個(gè)可以推而廣之的案例嗎？對此，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國民表示，網(wǎng)絡(luò )技術(shù)是否會(huì )為紙制媒體帶來(lái)新的發(fā)展機遇，目前還是一個(gè)不斷發(fā)展探索的階段，任何結論都還為時(shí)過(guò)早。

　　但他強調，報紙的核心價(jià)值在于信息的挖掘、采集、制作和把關(guān)等等，而印刷只是其生產(chǎn)流程的一個(gè)要素。從長(cháng)遠來(lái)看，紙制的形式可能會(huì )減少，但這并不表明報紙的形式發(fā)生了本質(zhì)變化。

　　而新技術(shù)本身也不是網(wǎng)絡(luò )的專(zhuān)利，“很多傳統媒體的記者在寫(xiě)作時(shí)會(huì )從網(wǎng)絡(luò )上收集信息，會(huì )用msn等通訊工具與人溝通，這說(shuō)明新技術(shù)同樣可以促進(jìn)傳統媒體的發(fā)展。”喻國明說(shuō)。

　　同時(shí)他認為，真正有價(jià)值的報紙不管通過(guò)什么媒介都應該是收費的，比如美國很多報紙的網(wǎng)絡(luò )版都不是免費的，而且其網(wǎng)絡(luò )版的費用遠低于訂閱紙制的，因為其生產(chǎn)成本要低的多。

　　“我們也在做這樣的嘗試，”他舉例說(shuō)，浙江日報報業(yè)集團通過(guò)電子版讓邊遠地區的人們以較低價(jià)格閱讀浙江日報，而且通過(guò)這種渠道，可以獲得讀者的閱讀信息，比如他們喜歡看哪方面內容，哪篇文章受歡迎等等。這些信息對改善紙制媒體的質(zhì)量有極大好處。從這個(gè)角度看，網(wǎng)絡(luò )技術(shù)發(fā)展確實(shí)能促進(jìn)傳統媒體的發(fā)展。

　　定制“我的報紙”

　　“越是在信息泛濫的時(shí)候，報紙的價(jià)值就越能體現。”喻國明認為，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )環(huán)境的變化，報紙會(huì )朝著(zhù)更為集約的方向發(fā)展，服務(wù)方式也會(huì )發(fā)生改變，提供更有針對性的服務(wù)。“比如說(shuō)，你可以通過(guò)某報紙定制某個(gè)評論家的文章，或者你需要的信息。”他舉例說(shuō)。

　　默多克也認為，當前的挑戰是透過(guò)報紙品牌，讓讀者獲得個(gè)性化新聞，并以他們希望的方式傳送。他聲稱(chēng)，“要在今日競爭中獲勝，報紙再也不能提供‘大小通吃’的新聞，其挑戰是利用報紙品牌為讀者量身打造新聞”。

　　個(gè)性化服務(wù)有賴(lài)于技術(shù)的不斷革新。蘇茲伯格曾表示：“為了滿(mǎn)足讀者對網(wǎng)絡(luò )新聞發(fā)布方式的強烈需求，我們一直在尋找契機和技術(shù)依托，將紐約時(shí)代周刊獨一無(wú)二的新聞內容提供給更多讀者。”

　　2006年，《紐約時(shí)報》公司與微軟合作推出時(shí)報閱讀器timesreader。這是一款基于pc的獲取新聞的軟件，用戶(hù)在繳納165美元的年費或者15.95美元的包月費后，無(wú)論在線(xiàn)還是離線(xiàn)，都可以讀到最近幾天發(fā)生的各類(lèi)新聞，還可獲得時(shí)報精選、付費填字游戲以及其他各類(lèi)特色服務(wù)。“這是報紙與網(wǎng)絡(luò )媒體互動(dòng)合作的重要一步。”蘇茲伯格說(shuō)。

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