【CPP114】訊：金融危機時(shí)期，中國經(jīng)濟進(jìn)入全面轉型調整期，企業(yè)可持續發(fā)展受到產(chǎn)能過(guò)剩、消費不振、能源原材料波動(dòng)等影響，將面臨更加嚴峻的挑戰。尤其是以中產(chǎn)階層、婚慶族群、嬰幼兒為主要消費群的企業(yè)將受到不同程度的影響。

    　一、中國m型社會(huì )正在形成

    　所謂的“m型社會(huì )”指的是在全球化的趨勢下，富者在數字世界中，大賺全世界的錢(qián)，財富快速攀升；另一方面，隨著(zhù)資源重新分配，中產(chǎn)階級因失去競爭力，而淪落到中下階層，整個(gè)社會(huì )的財富分配，在中間這塊，忽然有了很大的缺口，跟“m”的字型一樣，整個(gè)世界分成了三塊，左邊的窮人變多，右邊的富人也變多，但是中間這塊，就忽然陷下去，然后不見(jiàn)了。

    　眾所周知，中產(chǎn)階級是維持社會(huì )穩定的核心力量。最穩定的社會(huì )類(lèi)型是橄欖型或倒u型。但是m型社會(huì )正在出現……

    　一個(gè)社會(huì )里有多少人是中產(chǎn)階級？有多人只是自認是中產(chǎn)階級？大前研一給那些自認是中產(chǎn)階級的提出了3個(gè)問(wèn)題：一、房屋貸款造成你很大的生活壓力嗎（或是你根本不敢購置房產(chǎn)）？二、你打算生兒育女嗎（或是你連結婚也不敢）？三、孩子未來(lái)的教育費用讓你憂(yōu)心忡忡嗎（或是你連生孩子也不敢）？這三個(gè)問(wèn)題，只要你有一個(gè)的答案是肯定的，那就意味著(zhù)你不算是、不再是中產(chǎn)階級了，富裕和安定，正離你愈來(lái)愈遠……

   　 根據日本學(xué)者大前研一的統計，去年日本已有八成人口，淪入中低收入階層。在這個(gè)新形態(tài)的社會(huì )里，如果企業(yè)與個(gè)人都不展開(kāi)自救，政府又繼續往錯誤的方式施政，惡性循環(huán)下，社會(huì )的失業(yè)率和物價(jià)將年年上揚，收入永遠跟不上物價(jià)，整個(gè)社會(huì )對于未來(lái)，都將失去積極性。日本“戰略之父”大前研一關(guān)于m型社會(huì )的言論，已經(jīng)不再是危言聳聽(tīng)�；�于對日本社會(huì )的觀(guān)察，大前研一認為日本已經(jīng)進(jìn)入了m型社會(huì )。

  　  在中國由于房?jì)r(jià)的持續高漲，醫療改革的失敗，人均可支配收入遠低于房?jì)r(jià)、交通能源上漲的速度，一套房消滅一個(gè)百萬(wàn)富翁已經(jīng)成為普遍存在的現實(shí)問(wèn)題。中國社會(huì )進(jìn)入到了兩極分化，中間斷層的m型社會(huì )結構，所謂中產(chǎn)階層無(wú)疑是一個(gè)真實(shí)的謊言，通過(guò)分期付款，銀行貸款消費的“中產(chǎn)階層”抗風(fēng)險的能力比較有限。

   　 在我國：最高收入及最低收入的群體差異高達10倍，而一般國外標準約為5～6倍左右。有69%的家庭年收入在3～5萬(wàn)人民幣之間，貧富懸殊差別很大，原地踏步就會(huì )變成中低階層。在上海、北京、深圳等發(fā)達地區，某些行業(yè)的從業(yè)者一個(gè)月的收入超過(guò)普通行業(yè)從業(yè)者三年的總收入，即便月收入超過(guò)1萬(wàn)元的所謂中產(chǎn)階層，還不夠買(mǎi)上海外環(huán)內，北京五環(huán)內的普通住宅1個(gè)平米的居室。

   　 “窮者愈窮，富者愈富”已經(jīng)成為一個(gè)時(shí)代的特征和寫(xiě)照。在這種社會(huì )背景下催生的諸如世界服裝巨頭h&m、zara，以及平價(jià)汽車(chē)吉利等品牌的成功，淘寶購物的盛行，山寨家電的普及，近日勞斯萊斯推出了399萬(wàn)元車(chē)型，上海一地當天便預定30多輛，也暗含了m型社會(huì )營(yíng)銷(xiāo)轉型而帶來(lái)市場(chǎng)“藍海”。

   　 當消費者日益向貧富兩極分化而中國市場(chǎng)日益萎縮時(shí)，消費品企業(yè)如何實(shí)現增長(cháng)呢？快速便捷時(shí)尚以及個(gè)性化定制、奢華、具有體現社會(huì )地位的產(chǎn)品與服務(wù)，將越來(lái)越受到歡迎，例如經(jīng)濟型酒店莫泰168、如家、七天的成功，高端游艇、賓利豪華轎車(chē)賣(mài)斷貨便是證明。

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