【CPP114】訊：數字時(shí)代下出版業(yè)誰(shuí)能勝出？除了靠財力、憑速度，在市場(chǎng)中占據強而有力的位置，但更重要的，似乎是用創(chuàng )意塑造出魅力十足的產(chǎn)品，及人性化的服務(wù)，才是致勝之道。

　　什么是書(shū)？怎么出本好書(shū)？又怎么把一本好書(shū)送到讀者手中？在5年前、10年前，這三個(gè)問(wèn)題會(huì )帶給你一連串的有憑有據的正確答案，但隨著(zhù)數字化浪潮的沖擊，一切的答案都變得模糊不清。

　　對首當其沖的出版業(yè)來(lái)說(shuō)尤其如此，當出版商不再是掌握市場(chǎng)主導權，以往乏人問(wèn)津的作者，現在也能投入小眾市場(chǎng)的懷抱，就連通路商如亞馬遜和barnes and noble也紛紛推出電子閱讀器搶占市場(chǎng)，在如此多變的市場(chǎng)情況下，平面出版業(yè)還有光明的前景嗎？

　　別懷疑，從以下的例子可看出，讀者對于優(yōu)質(zhì)內容的需求度仍然不變，只要洞察消費需求的變化，并運用一些巧思，就能讓讀者心甘情愿的掏錢(qián)。

　　傳統出版商 用精裝書(shū)出奇招

　　全球第二大出版商penguin最近出版的系列名著(zhù)，就讓許多讀者愛(ài)不釋手。如果沒(méi)看這套書(shū)，可能很難理解為什么這些已被拍成電影、傳頌無(wú)數次的經(jīng)典故事，為什么會(huì )這么吸引人？

　　其實(shí)，隨著(zhù)戰后嬰兒潮逐漸邁入退休的年齡，歐美讀書(shū)會(huì )也跟著(zhù)風(fēng)行起來(lái)，連帶讓這些屬于長(cháng)銷(xiāo)書(shū)的名著(zhù)持續成長(cháng)，而penguin為了在市場(chǎng)中搶占先機，因此持續為旗下一系列的經(jīng)典文學(xué)作品換上新貌，與英國書(shū)店waterstones合作，推出限量精裝版系列叢書(shū)，以鮮明的封面設計風(fēng)格，吸引讀者的目光。

　　penguin的策略是再簡(jiǎn)單不過(guò)，就是強化書(shū)籍的設計性，在觸感和視覺(jué)美感上大幅提升，讓讀者重新發(fā)覺(jué)數字閱讀器無(wú)法取代的價(jià)值。 penguin請設計師coralie bickford-smith，先為這些書(shū)脫掉了容易破損，又妨礙閱讀的外書(shū)衣，接著(zhù)又從每一個(gè)名著(zhù)中，選出能代表故事的核心符號或物品，像是珍．奧斯汀著(zhù)的《�，敗肪瓦x擇了椅子，因為整本書(shū)的架構環(huán)繞在男女之間的來(lái)往和對話(huà)上。

　　而《小婦人》少不了書(shū)中四姊妹為家人犧牲、奉獻的情節，像是喬為父母賣(mài)掉了美麗的長(cháng)發(fā)，所以則以剪刀來(lái)代表。這些符號以色彩鮮艷的錫箔，燙在每一本布面書(shū)上，雖然單價(jià)頗高，每本以12.99英鎊（約合臺幣692元）的價(jià)格在waterstones限量販賣(mài)，但古典的華麗風(fēng)格讓人想忍不住想珍藏，也因此去年秋季首次推出時(shí)，在耶誕購物季中創(chuàng )下佳績(jì)，penguin也計劃今年將在其它市場(chǎng)擴大銷(xiāo)售。

　　公立圖書(shū)館靠電子書(shū) 夯翻天

　　不過(guò)除了出版商能運用創(chuàng )意在數字時(shí)代下突破困境之外，另一個(gè)產(chǎn)業(yè)的成功就更讓人出乎意料了。

　　自從有了google后，你還記得上次去圖書(shū)館是什么時(shí)候嗎？英國luton圖書(shū)館最近推出了一項新服務(wù)，讓原本乏人問(wèn)津的公立圖書(shū)館，突然大幅增加了會(huì )員數，這個(gè)讓所有人趨之若鶩的服務(wù)就是出借電子書(shū)。

　　這個(gè)出借系統的結構相當簡(jiǎn)單，會(huì )員只要登入圖書(shū)館網(wǎng)站的出借電子書(shū)功能，就能下載到除了kindle以外各種電子閱讀器上，每份電子書(shū)可被借閱兩個(gè)星期，時(shí)間一到就會(huì )自動(dòng)刪除。這個(gè)系統相當受到歡迎，就連英國其它地區的住戶(hù)，與來(lái)自其它國家的網(wǎng)友都寫(xiě)信要求加入會(huì )員，只可惜luton圖書(shū)館嚴格規定這項服務(wù)只能提供給當地住戶(hù)。

　　不少專(zhuān)家認為類(lèi)似的開(kāi)放式電子書(shū)系統，在未來(lái)可能會(huì )比消費者必須購買(mǎi)，但無(wú)法轉借他人封閉式經(jīng)營(yíng)方式來(lái)得受歡迎，也更具市場(chǎng)優(yōu)勢。畢竟，即使讀到再好的書(shū)，若不能與好朋友分享，又有什么意思呢？

 

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