【Cpp114】訊:蘋(píng)果的投資者應該很高興：繼喬布斯復出后，蘋(píng)果近日公布的四季度財報顯示，公司比歷史上任何一個(gè)季度都銷(xiāo)售了更多手機和電腦，而且，這還是大假前的一個(gè)季度，又是美國經(jīng)濟處于近50年來(lái)最差情況下。

 　   當然，還有另外一件重要喜事就是“appletablet”即將浮出水面。最近硅谷傳言：蘋(píng)果這一長(cháng)期僅停留于江湖傳聞的產(chǎn)品，最晚將在明年初發(fā)布；同時(shí)，其神秘殺手锏也有了些眉目，喬布斯很可能會(huì )以革命性方式殺進(jìn)電子閱讀器市場(chǎng)，盡管他曾說(shuō)“人們不再閱讀任何東西”。

   　 最近一段時(shí)間堪稱(chēng)美國的“電子閱讀季”，新電子閱讀器產(chǎn)品相繼發(fā)布，先是有plasticlogic的“que”，然后是barnes&noble的nook。與亞馬遜的kindle相比，“que”較偏重于商業(yè)用戶(hù)；而nook最突出功能是，用戶(hù)可以把電子書(shū)借給朋友不超過(guò)14天。也就是說(shuō)，用戶(hù)的朋友可以用nook、個(gè)人電腦、iphone、部分摩托羅拉智能手機或黑莓手機，以barnes&noble提供的電子書(shū)程式閱讀。

  　  但這些產(chǎn)品與kindle一樣，屏幕都為6英寸，內容主要都是電子書(shū)。今年5月，亞馬遜發(fā)布kindle豪華版“kindledx”，屏幕設計有原來(lái)的2.5倍大，被媒體稱(chēng)為“亞馬遜終于劍指傳統媒體”。

  　  傳統媒體，是每個(gè)大電子閱讀器設備商都想覬覦的領(lǐng)地。蘋(píng)果，同樣如此。據美國一些科技博客透露：今年6月，蘋(píng)果已與包括《紐約時(shí)報》在內的一些數字媒體印刷公司商討，內容有關(guān)“如何把報紙放到一個(gè)新設備上”。換種思維說(shuō)，就是如何把這些數字媒體印刷公司的印刷刊物放在蘋(píng)果itune上，然后供用戶(hù)下載銷(xiāo)售，但消息源沒(méi)有談及蘋(píng)果與傳統圖書(shū)出版商接洽的消息。

 　   有一個(gè)例外，那就是最賺錢(qián)的肥肉——教科書(shū)市場(chǎng)。據科技博客gizmodo透露，蘋(píng)果正與mcgrawhill和oberlinpress商討如何把教科書(shū)挪到itune上。

　    這里的邏輯是：新教科書(shū)一般售價(jià)幾百美金，并被各地書(shū)店重復銷(xiāo)售，沒(méi)有回扣返回給出版社，所以，基于智能卡的“一次性教科書(shū)”（adrm’done-time-usebook）不僅對出版商很有誘惑力，因為他們可以賺更多錢(qián)；而且地方書(shū)店在這一產(chǎn)業(yè)環(huán)節被削減，也避免利潤的分食。這顯示蘋(píng)果目標與亞馬遜相近，kindledx發(fā)布當日亞馬遜即表示已與幾家主要教育出版機構合作。

　    但另一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題是：appletablet究竟會(huì )以什么方式殺進(jìn)電子閱讀器市場(chǎng)，又會(huì )與kindle有何本質(zhì)不同。

　    最近，硅谷還有傳言，蘋(píng)果在其位于cupertino區的總部舉行了一個(gè)少數雜志集團高管參與的小型會(huì )議，“他們被要求談一談自己對今后出版業(yè)的一些想法，大家談到了交互的重要性”。為此，一些技術(shù)人士預測：appletablet的最終目標可能是創(chuàng )造“雜交”內容。也就是說(shuō)，用戶(hù)通過(guò)appletablet從itune下載報紙和雜志時(shí)，看到的是呈現出交互式的文字、音頻和視頻。

 　   如果上述不只是傳言的話(huà)，鑒于微軟的courier推出仍然無(wú)期，亞馬遜的kindle受限于相對靜止的e-ink技術(shù)無(wú)法實(shí)現多媒體，那么蘋(píng)果又在單個(gè)兒開(kāi)辟奇跡了，那就是“重新定義印刷”，而不只是簡(jiǎn)單的文字位移。這顯示蘋(píng)果正朝著(zhù)下一代印刷內容分發(fā)商的桿位移動(dòng)，盡管可能非常難談定各利益方如何分配收益這個(gè)問(wèn)題。

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