【我要印】訊：紙品加工企業(yè)必須要在培養消費者的環(huán)保意識的同時(shí)將市場(chǎng)需求及時(shí)地反饋給供應商。

    
　　在當今的市場(chǎng)上，沒(méi)有一家紙品加工廠(chǎng)會(huì )忽視包裝業(yè)的可持續發(fā)展趨勢。盡管我們已經(jīng)意識到了可持續發(fā)展的重要性，并且看到了它在經(jīng)濟危機下頑強的生命力，但僅僅知道什么是可持續發(fā)展以及它為什么重要還遠遠不夠，我們必須要找到實(shí)現可持續發(fā)展的正確方法。

    
　　從一方面來(lái)說(shuō)，紙品加工廠(chǎng)會(huì )為自己消耗的能源購買(mǎi)可再生能源信用額度（renewable energy credits）；選用100%的再生原料；申請每一個(gè)與可持續性發(fā)展有關(guān)的認證，并通過(guò)網(wǎng)站對這些環(huán)保問(wèn)題進(jìn)行解釋。但細心的讀者可能會(huì )發(fā)現，大多數印刷企業(yè)都是雷聲大、雨點(diǎn)小，他們口口聲聲說(shuō)要施行綠色生產(chǎn)，但在實(shí)際操作中并沒(méi)有出現太大的改觀(guān)。也許減少浪費和能源消耗量的確能給環(huán)境帶來(lái)一些好處，而且能幫助企業(yè)提升品牌形象，但它們的實(shí)際價(jià)值又有多少呢？因此，企業(yè)要想真正走上綠色環(huán)保的道路，就要學(xué)會(huì )在消費者需求和行業(yè)現狀之間充當起教育者和傳播者的角色。

    
　　改變既定方針

    
　　紙品加工廠(chǎng)要想自然而然地完成角色的轉變，就應該從客戶(hù)的要求開(kāi)始下手，分析出這些要求背后的原則，并將其傳達給原料供應商，以便創(chuàng )造出具有競爭力的解決方案。隨后，紙品加工企業(yè)還可以對客戶(hù)進(jìn)行教育，讓他們知道自己當初提出的要求中有哪些不合理的地方，以及它們能從企業(yè)這里得到哪些獨一無(wú)二的服務(wù)�？偠�言之，企業(yè)在追求可持續發(fā)展的過(guò)程中，必須融入教育和創(chuàng )新的核心理念。

    
　　而要想做到這一點(diǎn)，紙品加工企業(yè)就必須學(xué)會(huì )利用自己與消費者和供應商之間的關(guān)系。包裝終端用戶(hù)主要負責提出市場(chǎng)需求，例如再生材料或某些認證；而紙品加工企業(yè)應該把這些信息及時(shí)地傳達到原材料制造商那里，以便其調整研發(fā)方向。當客戶(hù)提出新的要求時(shí)，紙品加工企業(yè)不僅要想方設法地滿(mǎn)足他們，而且還要就這些要求中涉及到的問(wèn)題對他們進(jìn)行教育；而當供應商提出如何才能取得更大發(fā)展的時(shí)候，這些也必須要在砍價(jià)的同時(shí)，告訴他們市場(chǎng)的最新需求。如果我們無(wú)法進(jìn)行充分的溝通，就不可能實(shí)現真正的可持續發(fā)展。 

    
　　隱形中間商 

    
　　實(shí)事求是地說(shuō)，消費者實(shí)際上對企業(yè)所做的事情并不感興趣，這也是促使紙品加工商重視教育和溝通問(wèn)題的一個(gè)主要原因。terrachoice環(huán)境營(yíng)銷(xiāo)公司在2008年所做的一份調查研究報告顯示：在消費者最為關(guān)心的21個(gè)環(huán)境問(wèn)題中，只有8個(gè)與紙品加工過(guò)程有關(guān)。大多數消費者關(guān)心的是包裝產(chǎn)品的采購和處置問(wèn)題——而不是中間的生產(chǎn)環(huán)節。這并不是說(shuō)我們可以忽視自己的環(huán)保表現，而是要我們更加努力地去與消費者和供應商進(jìn)行溝通，并平衡市場(chǎng)需求、生產(chǎn)制造和原材料供應這三者之間的關(guān)系。

    
　　這并不一件容易的事，因為這要求企業(yè)從自己熟悉的行業(yè)進(jìn)入到一個(gè)完全陌生的領(lǐng)域。但要想贏(yíng)得別人信任，企業(yè)就必須把自己打造成可持續發(fā)展包裝方面的專(zhuān)家。這項任務(wù)對所有人來(lái)說(shuō)都非常艱巨，因為目前還很少有關(guān)于可持續包裝方面的標準和指導文件。當然，隨著(zhù)可持續發(fā)展趨勢的日漸興起，紙品加工業(yè)不得不加快打破原有規則和習慣的速度。市場(chǎng)情況總是在不斷發(fā)展變化的，而且在可持續發(fā)展領(lǐng)域，并不是誰(shuí)擁有的經(jīng)驗越多，誰(shuí)就能更看好更快地適應這些新技術(shù)。

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