單張紙和數字印刷

    　單張紙印刷廠(chǎng)目前都在承受著(zhù)引進(jìn)數字印刷技術(shù)的巨大壓力，如果它們已經(jīng)擁有了數字印刷設備，那就要在這方面投入更多的資金。隨著(zhù)數字印刷效率的不斷提高，它與膠印之間的競爭也變得更加激烈了。從產(chǎn)量的角度來(lái)分析，數字印刷在整個(gè)印刷市場(chǎng)所占的份額仍然只有10%左右，但在歐洲的某些商業(yè)印刷領(lǐng)域，數字印刷已經(jīng)達到了與單張紙膠印相同的水平。

    　在主要的兩種數字印刷工藝——噴墨和靜電照相或激光印刷中，噴墨技術(shù)在單張紙市場(chǎng)上所取得的進(jìn)步最大，而且隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步，它的印刷速度和色彩質(zhì)量也都取得了顯著(zhù)的提高。噴墨彩色印刷目前是歐洲印刷市場(chǎng)上增長(cháng)速度最快的一個(gè)領(lǐng)域，而且它的增長(cháng)速度已經(jīng)達到了兩位數。無(wú)論是采用噴墨技術(shù)還是激光技術(shù)，連續式輸紙系統的出現都擴大了數字彩色印刷的應用范圍，因為它能使數字印刷機以150米/分鐘的速度進(jìn)行彩色印刷。

    　在歐洲大陸，來(lái)自美國和日本的OEM制造商已經(jīng)將自己的油墨和墨盒價(jià)格提高了10%到20%，以應對匯率的變化，而在英國，這些印刷耗材的漲價(jià)幅度已經(jīng)達到20%到30%。OEM價(jià)格的陡然上漲將幫助油墨和碳粉生產(chǎn)商提高非OEM墨盒在歐洲市場(chǎng)上的銷(xiāo)售份額。

  　  市場(chǎng)調查機構贏(yíng)船(Infotrends)公司的歐洲主管ZecButcher說(shuō)：“非OEM油墨和碳粉供應商將在歐洲上取得一定的增長(cháng)，而且在當前的經(jīng)濟條件下，數字印刷機用戶(hù)也將想方設法去尋找新的成本節約途徑。”

   　 互聯(lián)網(wǎng)與印刷之間的競爭

  　  即便是在經(jīng)濟衰退的情況下，設備制造商與專(zhuān)業(yè)供應商在油墨和碳粉銷(xiāo)售市場(chǎng)上的激烈競爭也在一定程度上反映出了數字印刷的強大實(shí)力。無(wú)論是數字印刷工藝還是傳統印刷工藝，現在都要面對互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的嚴峻挑戰。作為一種全新的通訊手段，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)動(dòng)搖了印刷媒體長(cháng)期建立的霸主地位。

    就算沒(méi)有經(jīng)濟危機，互聯(lián)網(wǎng)也會(huì )繼續從報紙、雜志和直郵手中搶奪廣告客戶(hù)。據倫敦的媒體積夠實(shí)力傳播(ZenithOptimedia)公司介紹，西歐國家今年的廣告支出將整體下降1%左右，而報紙和雜志廣告在其中所占的份額大約為45%，它們各自的跌幅也將達到4%左右。

    　但從另一方面來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)廣告將在2009年增長(cháng)12%。據實(shí)力傳播公司介紹，互聯(lián)網(wǎng)廣告將在未來(lái)兩年中保持年均17%的增長(cháng)速度。到2011年，互聯(lián)網(wǎng)廣告在西歐地區的市場(chǎng)份額將從2007年的11%增長(cháng)到18%。而報紙和雜志廣告的市場(chǎng)份額將分別從30%和15%下降到27%和13%。

   　 即使是廣告行業(yè)——印刷媒體提供最大的財政支持——也在擔心自己的市場(chǎng)會(huì )被互聯(lián)網(wǎng)所破壞。隨著(zhù)廣告客戶(hù)逐漸把預算投向新的互聯(lián)網(wǎng)通訊渠道——例如通過(guò)短信、博客和視頻等建立其的社會(huì )網(wǎng)絡(luò )——廣告業(yè)也很難保持長(cháng)期的增長(cháng)。英國廣告從業(yè)者協(xié)會(huì )(InstituteofPractitionersinAdvertising)在今年1月發(fā)布的調查報告中指出：“廣告業(yè)必須要學(xué)會(huì )適應市場(chǎng)在未來(lái)10年中發(fā)生的變化，而且在2016年以前，該行業(yè)只能保持1.2%的年均增長(cháng)率。”

    　互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展不但為印刷與在線(xiàn)媒體的相結合創(chuàng )造了良好的契機，而且為網(wǎng)絡(luò )到印刷技術(shù)在歐洲的迅速推廣奠定了堅實(shí)的基礎。在最近的一次針對歐洲印刷服務(wù)供應商的調查中，贏(yíng)船公司發(fā)現這些企業(yè)大約有14%的生意都是在互聯(lián)網(wǎng)上做成的，比如說(shuō)接收訂單、管理工作流程數據和處理發(fā)票等。截止到2010年，網(wǎng)絡(luò )業(yè)務(wù)在印刷廠(chǎng)所有業(yè)務(wù)中所占的比例將達到37%。

   　 贏(yíng)船公司的高級顧問(wèn)KasparRoos解釋說(shuō)：“為了讓自己在經(jīng)濟危機中變得更有競爭力和更高效，印刷服務(wù)供應商必須盡量實(shí)現工作流程的自動(dòng)化。”“接下來(lái)，印刷服務(wù)供應商還要將自己轉變成營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)供應商，只有這樣，他們才能為客戶(hù)提供完善的印刷媒體服務(wù)和在線(xiàn)通訊服務(wù)。有證據表明，印刷媒體與電子郵件相結合的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)能為企業(yè)帶來(lái)更高的客戶(hù)響應率。換句話(huà)說(shuō)，除了要知道如何印刷以外，印刷廠(chǎng)還必須通過(guò)其他增值服務(wù)來(lái)提高自己的競爭力。”

    　從目前的情況來(lái)看，經(jīng)濟危機的爆發(fā)不僅會(huì )加快歐洲印刷業(yè)的變革，而且還會(huì )在整個(gè)通訊領(lǐng)域掀起一場(chǎng)不小的波瀾。

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