德國卷筒紙和單張紙膠印機制造商高寶公司的前總裁兼首席執行官AlbrechtBolza-Schuenemann說(shuō)：“德魯巴展會(huì )給我們帶來(lái)了巨大的驚喜，我們推出的新產(chǎn)品得到了良好的反饋，公司也簽署了大量的合同。”“但我們在展會(huì )結束后得到的新業(yè)務(wù)要少于以往任何一個(gè)時(shí)候，而且在我從事印刷機制造業(yè)30年的歷史中，從來(lái)沒(méi)經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)如此突然而全面的崩潰。”

   　 由于擔心現金流的不暢和債務(wù)風(fēng)險的提升，印刷廠(chǎng)紛紛推遲了采購新設備的計劃。此外，隨著(zhù)印刷企業(yè)破產(chǎn)風(fēng)險的提高和市面上二手設備的激增，歐洲二手印刷設備的價(jià)格也出現了銳減。盡管如此，印刷設備商依然認為銀行貸款的減少是造成歐洲印刷機銷(xiāo)售量下降的主要原因。

    　此外，德國最大的三家印刷設備制造商——高寶、海德堡和曼羅蘭也先后陷入了訂單銳減的困境。從德國機械和設備制造商協(xié)會(huì )(VDMA)發(fā)布的29個(gè)行業(yè)的設備訂單數據中，我們可以看到，在去年第三季度，只有建設和紡織行業(yè)的設備銷(xiāo)售情況要差于印刷和造紙業(yè)。

   　 據高寶公司估算，全球新印刷機(不包括數字設備及備件和安裝費用)的市場(chǎng)規模已經(jīng)從以前的90億歐元(11億美元)下降到了去年的52億歐元。這相當于它們的銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售量分別下降了42%和30%。Bolza-Schuenemann先生說(shuō)：“由于缺乏資金而取消訂單的情況在我們這個(gè)市場(chǎng)上屢見(jiàn)不鮮，但我從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)如此大規模取消訂單的現象。”

   　 由于沒(méi)有完成既定的單張紙印刷機銷(xiāo)售任務(wù)(差1億歐元)，高寶將在其歐洲三大工廠(chǎng)工作的3600名員工裁掉了17%。Bolza-Schuenemann先生說(shuō)：“我們的單張紙部門(mén)已經(jīng)經(jīng)歷了多年的快速增長(cháng)，而現在我們要想保住這個(gè)核心業(yè)務(wù)的優(yōu)勢，就必須要得到中小型印刷企業(yè)的支持。”

  　  高寶公司預計自己將在2008年出現巨額虧損，因為從目前已經(jīng)公布的2008年前9個(gè)月的財務(wù)數據來(lái)看，高寶的經(jīng)營(yíng)利潤已經(jīng)下降了81%。

    　曼羅蘭公司在今年1月宣布，由于受到金融危機和客戶(hù)減少投資的影響，他們決定關(guān)閉德國的Mainhausen工廠(chǎng)，并削減625個(gè)工作崗位，這大約占到了其全球8656名員工的7%。盡管該公司在去年接到的訂單數減少了20%，他們仍然能夠保持盈利。

 　   在從2008年4月到12月的這9個(gè)月時(shí)間里，海德堡公司在除去特殊項目之前的經(jīng)營(yíng)虧損為4500萬(wàn)歐元，而在2007年同期，該公司的經(jīng)營(yíng)利潤為1.77億歐元，此外，他們的銷(xiāo)售額也下降到了22億歐元，跌幅為14%，而在08年第三季度，該公司的銷(xiāo)售額更是下降了19個(gè)百分點(diǎn)。盡管如此，這家全球印刷機制造業(yè)的龍頭老大仍然表示，如果不是在2008年中期就及時(shí)采取了有效措施，他們的損失將變得更大。

   　 海德堡公司的首席執行官BernardSchreier說(shuō)：“我們迅速采取了嚴格的成本管理措施，并削減了包括臨時(shí)工在內的所有員工的個(gè)人成本，縮小了生產(chǎn)規模，精簡(jiǎn)了行政機構，減少了投資和研發(fā)成本。”

    　那些仍然堅持在歐洲進(jìn)行投資的印刷廠(chǎng)一般都是希望通過(guò)引進(jìn)新設備、提高自動(dòng)化水平來(lái)削減成本。在產(chǎn)品銷(xiāo)售受到?jīng)_擊的情況下，提高生產(chǎn)力也不失為一個(gè)緩解危機的好辦法。

    　作為曼羅蘭和利優(yōu)比印刷機在英國的分銷(xiāo)商，Deanshanger公司的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理RussellHicks解釋說(shuō)：“印刷廠(chǎng)都希望能通過(guò)自動(dòng)化系統來(lái)縮短活件的生產(chǎn)周期。而縮短印刷生產(chǎn)時(shí)間的一個(gè)主要途徑就是在印刷過(guò)程中將油墨的準確信息傳遞給印刷機。這意味著(zhù)印刷廠(chǎng)可以減少在每個(gè)活件上使用的油墨數量。”

   　 曼羅蘭已經(jīng)擴大了其自動(dòng)印刷技術(shù)的應用范圍，而日本印刷機制造商利優(yōu)比公司也向歐洲市場(chǎng)推出了一系列自動(dòng)化印刷機。Hicks說(shuō)：“很不幸，那些沒(méi)有通過(guò)引進(jìn)新型硬件和軟件來(lái)降低成本的印刷企業(yè)將受到經(jīng)濟危機更強烈的沖擊。到今年年底，歐洲的印刷企業(yè)數量將進(jìn)一步減少，而首先被淘汰的就會(huì )是那些無(wú)法提高生產(chǎn)率的企業(yè)�？偠�言之，成本居高不下的印刷廠(chǎng)將在市場(chǎng)上消失。”

    　說(shuō)到投資，印刷企業(yè)最關(guān)注的就是色彩管理，因為這項技術(shù)能幫助他們確保圖像在生產(chǎn)過(guò)程中的一致性。而要想進(jìn)行色彩管理，企業(yè)就要引進(jìn)密度計和光譜分光光度計等在線(xiàn)監控設備，以便對印刷過(guò)程中的光線(xiàn)和色彩進(jìn)行測量。色彩管理對于包裝領(lǐng)域來(lái)說(shuō)顯得尤為重要，而包裝恰好又是歐洲印刷業(yè)在今年最有可能取得增長(cháng)的一個(gè)領(lǐng)域�？鐕�企業(yè)和零售商都希望能在歐洲，乃至全球范圍內使用相同的油墨和印刷工藝，以確保產(chǎn)品包裝的一致性。

   　 食品、飲料、化妝品和保健品等市場(chǎng)的強勁增長(cháng)將彌補包裝業(yè)在其他領(lǐng)域的損失。歐洲最大的包裝生產(chǎn)商之一—英國雷盛(Rexam)公司在今年2月宣布自己在2008年的銷(xiāo)售額取得了28%的增長(cháng)，達到了48億英鎊(65億美元)，但他們的經(jīng)營(yíng)利潤只增長(cháng)了2%，達到了3.8億英鎊。該公司認為自己之所以能取得如此驕人的業(yè)績(jì)，主要得益于其在食品、飲料和保健品包裝市場(chǎng)上的優(yōu)異表現。