盛大文學(xué)簡(jiǎn)介
　　盛大文學(xué)有限公司于2008年7月由領(lǐng)先的互動(dòng)娛樂(lè )媒體企業(yè)“上海盛大網(wǎng)絡(luò )發(fā)展有限公司”投資的全資子公司，由原新浪副總編輯侯小強出任ceo，起點(diǎn)創(chuàng )始人吳文輝任總裁，盛大文學(xué)有限公司成立后整合了盛大網(wǎng)絡(luò )旗下的三個(gè)國內領(lǐng)先的原創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)平臺“起點(diǎn)中文網(wǎng)”、“晉江原創(chuàng )網(wǎng)”“紅袖添香”。
　　盛大文學(xué)全力打造在線(xiàn)付費閱讀平臺，并挖掘有價(jià)值作品進(jìn)行包裝成電影、網(wǎng)絡(luò )游戲等。盛大文學(xué)為草根們提供展示、分享、互動(dòng)與盈利的平臺。并且為網(wǎng)絡(luò )版權規范起到典范作用。
　　“如何讓用戶(hù)創(chuàng )造，評價(jià)，分享中國人的想象力，這就是我們的使命”--全國政協(xié)委員、盛大網(wǎng)絡(luò )董事長(cháng)   陳天橋
　　盛大文學(xué)的平臺架構
　　盛大文學(xué)旗下?lián)碛袊鴥茸钪?zhù)名的在線(xiàn)閱讀網(wǎng)站，在中國在線(xiàn)閱讀市場(chǎng)占有95%的市場(chǎng)份額，由此成為華語(yǔ)最大的原創(chuàng )基地、版權基地。
　　盛大文學(xué)電子閱讀模式：電子vip收費閱讀
　　1.作品在起點(diǎn)中文網(wǎng)上發(fā)布后，前半部分屬于免費部分，全體用戶(hù)都可以免費閱讀；后半部分為收費部分，只有vip用戶(hù)花錢(qián)才能進(jìn)行閱讀
　　2.初級vip用戶(hù)收費：3分/千字
　　3.高級vip用戶(hù)收費：2分/千字
　　4.起點(diǎn)與作者進(jìn)行收入分成，各得訂閱收入的50%

　　三大預期
　　1.閱讀將多元化
　　線(xiàn)上閱讀
　　手機閱讀
　　閱讀器閱讀
　　紙書(shū)閱讀
　　有聲圖書(shū)
　　形成多載體、多介質(zhì)、多格式的文本方式和閱讀方式。其中數字閱讀將是未來(lái)方向，已經(jīng)得到大家的共識。
　　2.紙書(shū)不會(huì )消失
　　互聯(lián)網(wǎng)將人類(lèi)的信息、知識和思想分解，信息將以數字或互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端作為載體，而知識將以數字媒體和紙媒方式存在，思想依然將以紙媒方式長(cháng)期存在。
　　中國有文字崇拜的心理。印刷品具有不可替代的地.
　　紙書(shū)將以新形式，獲得新的功能，作為禮品、作為奢侈品。（如同自行車(chē)一樣）
　　3.按需印刷前途未卜
　　介于批量印刷的圖書(shū)和數字閱讀之間的按需印刷將取決于技術(shù)進(jìn)步和未來(lái)推廣力度和渠道布局。

　　三條出路
　　“編輯”轉成“內容提供”后，在工作內容和工作方式上不會(huì )發(fā)生變化。依然保持手工方式，一本一本書(shū)選題和編校，一本一本設計。（前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代）
　　“印刷”變成“技術(shù)服務(wù)”，內容有了很大的變化：
　　批量印刷和按需印刷，是基于原有印刷技術(shù)的情況下不同方。
　　隨著(zhù)閱讀方式變化，不再僅僅局限于印刷技術(shù)和工藝了，包括互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上發(fā)布技術(shù)、手機閱讀技術(shù)服務(wù)、閱讀器技術(shù)。
　　3.“發(fā)行”變成“運營(yíng)”，發(fā)布和銷(xiāo)售模式發(fā)生了很大的變化，譬如按需印刷的個(gè)人自助打印、網(wǎng)絡(luò )在線(xiàn)閱讀、互聯(lián)網(wǎng)、手機圖書(shū)發(fā)布和閱讀。
　　機會(huì )和挑戰總是并行的，傳統出版商所面對的挑戰，也可能潛在機會(huì )：
　　一是作為內容的編輯，在龐大的信息時(shí)代變得越來(lái)越重要。比“前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”相比，后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代分類(lèi)、檢索、推薦和編輯功能會(huì )強化。
　　二是作為內容提供商，掌握一定的優(yōu)質(zhì)資源是有價(jià)值的�？梢猿浞掷�用各種出版和發(fā)布平臺，實(shí)現內容增殖最大化。
　　三是作為運營(yíng)商，傳統出版商可以利用自身的資源優(yōu)勢，與技術(shù)提供商業(yè)一起提供類(lèi)似“按需印刷”、“數字出版”等業(yè)務(wù)，向下游滲透。

　　按需印刷現狀和問(wèn)題
　　按需印刷的優(yōu)勢十分明顯，已有許多討論和分析。以下主要分析問(wèn)題：
　　1.從1990年開(kāi)發(fā)第一快速印刷機以來(lái)，開(kāi)始有按需印刷這個(gè)概念，到今天已經(jīng)有了20年，但是按需印刷并沒(méi)有得到長(cháng)足的發(fā)展。
　　2.近10年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)和數字技術(shù)有了飛躍的進(jìn)度。人們開(kāi)始由紙書(shū)一步跨入電子書(shū)。
　　3.按需印刷本質(zhì)上屬于紙書(shū)形式，但是是基于數字文本方式進(jìn)行傳輸和應用的。因此是介于紙書(shū)和電子書(shū)之間的形式。
　　4.與手機和閱讀器等個(gè)人消費電子比，按需印刷設備投資較大，推廣起來(lái)有一定的風(fēng)險。
　　5.一種商業(yè)模式成功，最終要看其所帶來(lái)的效益，而效益不是在短期內就能顯現的，見(jiàn)效時(shí)間的長(cháng)短直接影響到按需印刷的成敗。
　　6.成本和出版政策管制。圖書(shū)主要不是集中在印制成本上，其他固定成本對印刷量有一定制約。譬如書(shū)號費用、無(wú)論是出版社，還是民營(yíng)公司，每個(gè)書(shū)號要實(shí)現自身的價(jià)值，因此小批量的按需印刷是不可能的。
　　7.從總體成本看，按需印刷降低了成本。但是就個(gè)體消費者而言，按需印刷單一產(chǎn)品成本依然很高，導致零售價(jià)太高。影響整個(gè)渠道結構和推廣。
　　8.按需印刷圖書(shū)的裝訂方式也比較有限 對于太厚或太薄的書(shū)籍，裝訂存在困難。
　　9.法律障愛(ài)。按需印刷的書(shū).需要再版的時(shí)候首先要確定是否有再版的權限.如果有的話(huà).還要有書(shū)面證明。收集版權成本的價(jià)格太高。

　　正常形態(tài)，還是過(guò)渡形態(tài)
　　按需印刷究竟是正常商業(yè)形態(tài)，還是過(guò)渡？
　　1.取決于印刷設備的技術(shù)進(jìn)步、成本降低、以及運營(yíng)商的推廣力度。
　　2.只要有紙書(shū)存在，按需印刷就會(huì )有其市場(chǎng)需求。
　　3.按需印刷將和數字閱讀相互結合，當人們在閱讀數字圖書(shū)時(shí)，需要一個(gè)紙本，就能隨時(shí)印刷出來(lái)。
　　4.按需印刷應該朝個(gè)性化方向發(fā)展。

　　按需求印刷目前階段的應用
　　1.舊書(shū)：有需求的斷版圖書(shū)，達不到批量加印的.
　　2.新書(shū)：在批量印刷臨界點(diǎn)以下的圖書(shū)，適用于一些定向較窄、專(zhuān)業(yè)性強、可變性強、批量較小的圖書(shū)。
　　3.個(gè)人定制出版，包括流行小說(shuō)、自費出版。它既可以滿(mǎn)足作者個(gè)人出版需要，也可以作為一種新作品投放市場(chǎng)檢驗的方式。

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