【我要印】訊：大自然的色彩變幻無(wú)窮，人們通過(guò)長(cháng)期的生活體驗，有意無(wú)意之中形成了根據色彩來(lái)判斷和感受商品包裝的能力。包裝色彩不僅增強消費者的審美愉悅，更能激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望，豐富他們的想象力，也陶冶顧客的心智。真正讓我們感受到包裝設計中色彩的價(jià)值之所在，色彩作為表達感情的視覺(jué)語(yǔ)言，就成為包裝設計者必須研究的課題。


1.　包裝色彩的重要性

        每當我們步入市場(chǎng)、超市時(shí)，面對貨架上種類(lèi)繁多的商品，件件都展現優(yōu)美造型及鮮艷的色彩，我們更容易被那些具有強烈色彩的包裝所吸引，這便是包裝色彩的作用。它使人產(chǎn)生注意力，有助于消費者對商品產(chǎn)生認識、聯(lián)想，從而激起購買(mǎi)欲，而商品包裝設計的效果在很大程度上也取決于色彩的運用，因為色彩對于烘托主題，美化產(chǎn)品，便于消費者識別商品都起著(zhù)重要的作用。

        包裝是商品的外觀(guān)形象，其中色彩是最能打動(dòng)人心、吸引顧客的因素。自古以來(lái)，人們就認識到色彩具有先聲奪人的效果。試想如果包裝不用色彩，其藝術(shù)審美性必將大大減弱，因為色彩在現代商品包裝上具有強烈的視覺(jué)感召力和表現力，但并不是說(shuō)，包裝上的色彩是越艷麗越好，不同的色彩對人們產(chǎn)生的心理和生理作用是不同的，不同的商品也有不同的特性，而包裝設計本身就特別在乎色彩運用的品味，在乎色彩整體的配置。色彩之間的配置能產(chǎn)生各種不同的格調情趣，反映各種不同商品的特色，色彩的格調繁多。每一種都有其針對性。而隨著(zhù)人們對色彩的深入研究，色彩格調越來(lái)越微妙多樣。所以包裝色彩的運用就應恰到好處，形成特殊的、充滿(mǎn)藝術(shù)氣息的和諧效果。



2.　無(wú)彩色在包裝設計中的運用 

        在包裝設計色彩的運用中，經(jīng)常運用到無(wú)彩色、黑、白、灰、金銀色稱(chēng)為中性色。相對于有彩色而言，其沒(méi)有明顯的色相偏向，所以也稱(chēng)之為無(wú)彩色，它們中的任何一色與有彩色當中的任何色配合都是調和的。所以，在包裝設計配色中。如兩色發(fā)生矛盾沖突時(shí)，經(jīng)常采用無(wú)彩色來(lái)使之達到互相連接，調和的效果。在無(wú)彩色中，黑和白是兩個(gè)極色，黑色給人感覺(jué)莊重、肅穆，具有內向的積極作用，多數人對黑色保留著(zhù)特殊的感情，它在包裝設計中占有重要位置，雖然一般不宜大面積使用，但又是色彩組合中幾乎難以缺少的一套色。白色具有發(fā)射、擴張感，給人以明朗、透氣的感覺(jué)，具有清靜、純潔、輕快的象征性，同時(shí)白色也存在著(zhù)雙重性。而灰色作為中性色，具有柔和多變的特點(diǎn)，平凡、溫和的象征，有虛無(wú)、空靈、中庸等內在含義的暗示，還能起到互補、緩沖、強力、調和的作用。盡管灰調的處理比黑白處理復雜得多，但它從淺灰到深灰色調變化中，能增加畫(huà)面的層次，使包裝畫(huà)面更加豐富，更具裝飾效果。而金銀色由于本身的特有光澤與價(jià)格，加之長(cháng)期用于宮廷裝飾、高檔生活用品，形成了高貴、典雅、豪華的象征意義。金銀色即有閃耀的亮度，又可起到調和各色的作用，是設計中常用的點(diǎn)綴色和裝飾色。

        在眾多的商品包裝設計中，大部分以亮麗、醒目的色彩來(lái)吸引消費者注意，因為豐富的色彩傳遞著(zhù)各種不同的情趣，展示著(zhù)不同的品質(zhì)風(fēng)格和裝飾魅力。但包裝設計作為一種造型活動(dòng)，追求設計語(yǔ)言的純粹是設計師孜孜以求的，他們想以獨特的視角，去擺脫設計流行中的喧鬧、繁雜、繽紛艷麗的手法，去積極尋找色彩設計的理性與單純，而現代包裝設計講究用色在巧不在多，用色也日趨簡(jiǎn)煉，以獲得與眾不同的效果。設計師在掌握習慣用色的基礎上，開(kāi)創(chuàng )性地破格用色，在畫(huà)面上追求簡(jiǎn)潔、追求藝術(shù)性，是設計創(chuàng )新的必由之路。我們可以從其他繪畫(huà)、染織、陶瓷等工藝中提煉單純的中性配色，從社會(huì )、宇宙存在的靈感下面得到色彩的創(chuàng )新啟示來(lái)打破常規用色。充分利用色彩的屬性，來(lái)體現出設計的卓而不凡。色彩的選擇與組合在包裝設計中是非常重要的，往往是決定包裝設計優(yōu)劣的關(guān)鍵，追求包裝色彩的調和、精煉、單純，實(shí)質(zhì)上就是要避免包裝上的用色過(guò)多的累贅，五顏六色的艷麗繁華未必引人喜愛(ài)，反倒給人們一種華而不實(shí)的印象，使人產(chǎn)生眼花潦亂之感[3]。恰當使用簡(jiǎn)約的色彩語(yǔ)言，更能體現設計者駕馭色彩的能力，最大限度發(fā)揮色彩的潛能，在極少主義的影響下，擺脫傳統色彩的固有屬性的束縛，結合現代包裝設計理論與商品的屬性要求，采用無(wú)彩色中的金銀、黑、白、灰進(jìn)行設計的包裝，則更顯設計的永恒之美。無(wú)彩色系的特殊性質(zhì)，為許多商品的包裝設計提供了充分展示魅力的舞臺。設計中金銀色的使用，有助于增強光澤效果，并可以豐富空間與層次的變化，因為金銀色具有強烈的反光能力和敏銳的特征，在不同的角度和不同的光澤作用下，顯出異樣的色彩效果，恰當使用會(huì )增強商品的輝煌、高貴和神秘感，其特殊的材質(zhì)與效果，可以體現出商品包裝的華麗、富貴、起著(zhù)活躍畫(huà)面的作用。單純的提煉與運用無(wú)彩色，有助于強化商品特征，有利于提高商品的品質(zhì)與檔次，增強商品的時(shí)代感與個(gè)性魅力。

        有彩色具有各自鮮明的相貌屬性，而無(wú)彩色當中的金、銀、黑、白、灰色也同樣具有一定的色彩涵義，無(wú)彩色其實(shí)在人們的心理早已形成自己完整的色彩性質(zhì)，并很快為人們所接受，被稱(chēng)之為永遠的流行色。當然，在眾多以無(wú)彩色為主體的包裝設計中，往往期間也點(diǎn)綴著(zhù)一些純度較高的色彩，他們的出現一方面與無(wú)彩色形成一定的對比效果。另一方面更是為了烘托主體色彩，如陳楠設計的王朝酒包裝，以無(wú)彩色中的白色為底，黑和金色搭配而構成的圖形，包裝下面點(diǎn)綴一條有彩色中的紅色色條，整個(gè)包裝給人感覺(jué)簡(jiǎn)潔明了，素雅大方。無(wú)彩色與有彩色的相互作用，對豐富商品包裝的色彩效果無(wú)疑是十分重要的手段。

3.　結語(yǔ) 

         包裝設計的功能是促銷(xiāo)，精美的設計有利于銷(xiāo)售，包裝設計要想獲得成功，設計不僅要好，而且要超凡脫俗，簡(jiǎn)單易行，非常特別。也許設計的搶眼之處在于傳統的典雅高貴，也許成功之處在于五彩繽紛的環(huán)境中比較幽靜、簡(jiǎn)潔、素雅一點(diǎn)的東西，也許獨特之處在于一種全新的樣式，有很多方面需要設計師來(lái)考慮。而包裝設計，就在于孜孜不斷地嘗試與探索，追求人類(lèi)生活的美好情懷。色彩是極具價(jià)值的，它對我們表達思想、情趣、愛(ài)好的影響是最直接、最重要的。把握色彩感受設計，創(chuàng )造美好包裝，豐富了生活，更為時(shí)代所需。無(wú)彩色設計的包裝猶如塵世喧鬧中的一絲寧靜，它的高雅、質(zhì)樸、沉靜使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后，回味著(zhù)另一種的清爽、淡雅的幽香，他們不顯不爭的屬性將會(huì )在包裝設計中散發(fā)著(zhù)永恒的魅力。
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