商品包裝是商品的重要組成部分，不僅是商品不可缺少的外衣，起著(zhù)保護商品，便于運輸、銷(xiāo)售和消費者購買(mǎi)的作用，而且也是商品制造企業(yè)的形象縮影。色彩作為商品包裝設計中的重要元素，不僅起著(zhù)美化商品包裝的作用，而且在商品營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中也起著(zhù)不可忽視的功能。
　　注重色彩具有的宣傳商品、吸引消費者注意力的廣告作用
　　人的視覺(jué)器官在觀(guān)察物體時(shí)，最初的20秒內，色彩感覺(jué)占80％，而其造型只占20％；兩分鐘后，色彩占60％，造型占40％；五分鐘后，各占一半。隨后，色彩的印象在人的視覺(jué)記憶中繼續保持。好的商品包裝的主色調會(huì )格外引人注目，誘導消費者通過(guò)色彩和諧的商品包裝，聯(lián)想到商品的精美動(dòng)人之外，從而產(chǎn)生購買(mǎi)欲。因此，企業(yè)在商品包裝設計時(shí)，應該注意到色彩的重要作用，讓包裝設計師在設計商品包裝色彩時(shí)，盡量設計出符合商品身份的能迅速抓住消費者眼光的色彩，以提高企業(yè)商品在銷(xiāo)售中的競爭力。
　　注重商品包裝色彩對商品銷(xiāo)售的促進(jìn)作用
　　商品包裝的色彩會(huì )對人的生理、心理產(chǎn)生刺激作用。古人講的“望梅止渴”，就是因為人看到了畫(huà)中梅子鮮艷欲滴的顏色，使人心理上向往，生理上便產(chǎn)生了反應。在食品包裝上，使用色彩艷麗明快的粉紅、橙黃、橘紅等顏色可以強調出食品的香、甜的嗅覺(jué)，味覺(jué)和口感。巧克力、麥片等食品，多用金色、紅色、咖啡色等暖色，給人以新鮮美味、營(yíng)養豐富的感覺(jué)。茶葉包裝用綠色，給人清新、健康的感覺(jué)。冷飲食品的包裝，采用具有涼爽感、冰雪感的藍、白色，可突出食品的冷凍和衛生。煙酒類(lèi)食品常用典雅古樸的色調，唯有這樣，產(chǎn)品包裝設計才能不斷地提高新水平，升華到一定的新品位，才能對市場(chǎng)經(jīng)濟條件下的商品促銷(xiāo)發(fā)揮重要的積極促進(jìn)作用。
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