【我要印】訊：沒(méi)有大中型企業(yè)那么多廣告的預算的中小企業(yè)如何做品牌？ 從多年的經(jīng)驗總結中意識到，從小處一點(diǎn)一滴開(kāi)始著(zhù)手品牌建設無(wú)疑是明智之舉，對于產(chǎn)品制造銷(xiāo)售類(lèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，包裝設計不僅是品牌建設中至關(guān)重要的一環(huán)，也是打造競爭力，提升品牌形象的關(guān)鍵一環(huán)。然而，
中國中小企業(yè)眾多，真正意識到包裝設計重要性并且把其作為營(yíng)銷(xiāo)上關(guān)鍵一環(huán)的卻并不多。

一、作為消費者購買(mǎi)
使用時(shí)最直接接觸的產(chǎn)品及企業(yè)形象面，包裝設計可以說(shuō)是品牌塑造和傳播的第一步。廣告可以及時(shí)調換，而一般包裝的更換周期比較長(cháng)，所以一旦一個(gè)差的包裝出現在消費者面前，不僅無(wú)益于產(chǎn)品的銷(xiāo)售，而且很有可能會(huì )造成進(jìn)一步的經(jīng)濟損失�！�

那么，作為一個(gè)新產(chǎn)品，如何在做包裝設計的同時(shí)做好品牌營(yíng)銷(xiāo)呢？ 在龍冠多年摸索實(shí)踐過(guò)程中總結出的如下九個(gè)步驟，希望能給廣大同行和企業(yè)客戶(hù)起到建議和引路作用。 一、定位 如果是新品牌的新產(chǎn)品，那么要思考好品牌定位，品牌傳遞的價(jià)值主張以及品牌調性問(wèn)題，然后在此基礎上進(jìn)行產(chǎn)品定位。 如果是老品牌的新產(chǎn)品，則要思考好做什么檔次的，是否有別于原有產(chǎn)品的包裝設計，是做產(chǎn)品升級、產(chǎn)品補充還是產(chǎn)品創(chuàng )新。

二、核心消費群包裝設計同銷(xiāo)售一樣，一定要假定一個(gè)活生生的虛擬目標對象來(lái)代表核心消費群，深入細致探索核心消費群的價(jià)值觀(guān)和審美情趣問(wèn)題，之后，設計師的的目標就是為這個(gè)虛擬的消費者做一個(gè)理想的包裝，這樣的包裝設計才有了靈魂所在。

三、區隔點(diǎn)

尋找同檔次、同品種或者相同價(jià)值定位的其他品牌包裝，有競品參照的就參照，沒(méi)有的話(huà)，可以參照同一個(gè)消費者選擇的其他產(chǎn)品包裝作參考。比如，你的目標消費者既可能是屈臣氏的消費者，也同時(shí)是依云的消費者，這點(diǎn)在包裝上二者就是是可以相互借鑒的；在研究完他們包裝設計之后，一定要在包裝上建立并強化你的區隔點(diǎn)！除了包裝形態(tài)不一樣之外，還有可能是色系、人物、字體等等不同的區隔方式。

四、突破點(diǎn)

通過(guò)以上的分析之后，找到自己的包裝風(fēng)格和調性——突破點(diǎn)，也就是賦予你產(chǎn)品獨特的價(jià)值主張和靈魂。你的包裝要給人什么感覺(jué)，你的包裝能怎樣吸引消費者，你的包裝要表現什么信息……想好之后，那么就動(dòng)手吧！

五、效果圖

在設計中，你的包裝設計的靈魂和獨特賣(mài)點(diǎn)傳遞了么？ 設計完成后，做效果圖了么？ 在效果圖的時(shí)候，進(jìn)行價(jià)值思考了么？

六、樣稿

效果圖往往并不是最準確的，在條件允許的情況下可以打出樣稿，然后實(shí)際進(jìn)行包裝，去比較、審視，去“遠看、近觀(guān)、撫摸、對比”。甚至可以為此組織一次目標消費者包裝測試座談會(huì )。第一眼的品牌感覺(jué)是什么，是否有本品牌的核心印記，是否符合消費者的審美情趣？最關(guān)鍵的，要放到貨架上去感受和比較，不要擔心欣賞者不夠專(zhuān)業(yè)或者不夠明確你包裝傳遞的意思，永遠要記住一點(diǎn)：好的包裝自己會(huì )說(shuō)話(huà)！

七、成本

別忘記測算新包裝的成本，有很多時(shí)候為了得到更好的包裝成本的增加會(huì )較大超出預算，只能臨陣換包裝，時(shí)間倉促就不容易把握品質(zhì)了。

八、試用

解決完前面的問(wèn)題就可以試用了。建議包裝第一次印刷夠用即可，因為這里面有很多變動(dòng)因素，比如國家標準的變動(dòng)，配方配料的改動(dòng)，以及實(shí)際使用過(guò)程中發(fā)現的問(wèn)題等，如果一次印量過(guò)大，雖然單位成本降低了，但最終很有可能因為不可抗力會(huì )最終浪費一些包裝物，實(shí)際上并不劃算，同時(shí)，首次印量夠用性原則，也可以避免包裝真正失敗所帶來(lái)更直接的損失，便于及時(shí)更改和調整方向。

九、檢驗

包裝在具體使用過(guò)程中，要注意傾聽(tīng)消費者、銷(xiāo)售人員以及具體經(jīng)銷(xiāo)商的意見(jiàn)，以備修改。修改的過(guò)程可重復上述步驟。
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