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關(guān)于我國酒盒外包裝設計的幾點(diǎn)建議

2009-08-11 09:33 來(lái)源：慧聰印刷網(wǎng) 責編：劉文越

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

【我要印】訊：國內酒類(lèi)市場(chǎng)的競爭激烈，除了廣告與營(yíng)銷(xiāo)以外，外包裝更是沒(méi)有硝煙的戰場(chǎng)，包裝設計與制作受到空前的重視。同時(shí)，采用系列設計的重要性也日益被人們所認同。

圖形與文字設計不再是虛浮的裝飾，講究原則性與表現主題，加強了品牌形象與文化內涵，講究包裝的吸引力、誘惑力，講究對消費者心理的研究和準確的市場(chǎng)定位，講究視覺(jué)沖擊力與貨架效果。

此外，酒盒包裝對防偽也有一定的要求。除了包裝容器瓶口與瓶蓋有設計外，包裝紙盒一般采用開(kāi)啟時(shí)破壞性撕裂與加貼防偽標簽的辦法防偽。也有的包裝采用包裝盒內部增加特殊底紋的方法，或者提高酒盒包裝的印刷難度，這些都是還在應用的防偽措施。

國內酒市場(chǎng)競爭日趨激烈，酒的包裝更講究傳統習慣與文化內涵，甚至出現了一些廠(chǎng)家與經(jīng)銷(xiāo)商過(guò)分重視與依賴(lài)包裝的情況，酒包裝盒市場(chǎng)空前興旺，在這種興旺的背后，隱憂(yōu)亦不少。國內一些酒包裝不能保持相對穩定，包裝更換比較頻繁，既造成一定的浪費，也無(wú)法給消費者留下整體的品牌印象。

酒盒的包裝造型與結構設計，除了通常的要求外，國內酒盒為了追求貨架效果與視覺(jué)沖擊力，普遍加大尺寸，致使盒中的空間加大，緩沖部分增加，因而運輸體積相應增加。另外，過(guò)分追求包裝的差異化、個(gè)性化，強調包裝設計要有特點(diǎn)、亮點(diǎn)，以求取得最大的銷(xiāo)售效果。但對包裝設計如何科學(xué)合理，如何降低成本，如何適應環(huán)保的要求則考慮不多。

酒盒包裝中過(guò)分包裝與粗制濫造的現象也比較嚴重。包裝材料與環(huán)境污染也未引起足夠重視，大量的泡沫塑料、金銀卡紙以及其他不可化解的染物，給我們的環(huán)境帶來(lái)極大的壓力。

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