【我要印】訊：7月初數碼印刷，美國第一份《印刷博客》無(wú)限期�？�，引發(fā)了無(wú)數關(guān)注博客的人們的思考。博客走向紙媒是否可行，成為了人們討論的核心。

　　轉型路上的夭折

　　《印刷博客》的創(chuàng )始人兼主編喬舒亞·卡普說(shuō)：“印刷報紙的模式幾十年未變，我們將改變這一模式。”于是，5個(gè)月、16期、8萬(wàn)份免費的《印刷博客》報在芝加哥和舊金山的街頭發(fā)放包裝安全，而喬舒亞則寄希望于定價(jià)15-25美元的廣告費用支持運營(yíng)。他們甚至提出將出版過(guò)程自動(dòng)化，同時(shí)允許讀者決定下一期推出哪些博客文章。而對于這兩點(diǎn)，號稱(chēng)中國第一本博客新聞雜志的《博客天下》創(chuàng )始人兼執行總編張雙武對記者表示，正是免費發(fā)放和編輯權的下放使得《印刷博客》最終走向夭折。

　　張雙武在采訪(fǎng)中講道，免費發(fā)行對于紙媒來(lái)講是不可取的字體，這違背了媒體的特性，更使得其自身的廣告價(jià)值大大下降�！队∷⒉┛汀冯m然提出了非常低廉的廣告價(jià)格，但一份免費發(fā)放的報紙，沒(méi)有固定的目標讀者，這一點(diǎn)正是廣告商的要害《中國印刷藍皮書(shū)》，投放廣告前，對于受眾的調查將直接影響廣告的走向。喬舒亞在告別郵件中寫(xiě)道：“盡管我個(gè)人投入了大量資金，并獲得了六七張信用卡的額外支持，但我們仍然無(wú)法獲得下一步發(fā)展所需的最低資金。”雖然沒(méi)有過(guò)具體的統計數字，但可以想見(jiàn)《印刷博客》在廣告投放上幾乎是沒(méi)有撈到任何好處的。商業(yè)輪轉在中國

　　編輯權的下放耗材，也是雜志未能成功的癥結之一。張雙武結合自己多年的辦刊經(jīng)驗告訴記者，紙媒對于刊登內容的篩選是極看重編輯功力的，任何一份報刊都有自己的口味，這種口味是報刊的特色，從一而終；而編輯權的下放全印展，雖然表面上看起來(lái)增強了與讀者的交流，但會(huì )影響報刊一貫的風(fēng)格，而這有可能傷害的是更多讀者的利益。

　　國內《博客》先驅變先烈

　　在國內博客走向紙媒的道路上也有著(zhù)一批先行者，甚至時(shí)間上要早過(guò)《印刷博客》很多，像2005年創(chuàng )刊的《博客》雜志商業(yè)輪轉在中國，在新浪等如今大火特火的門(mén)戶(hù)博客還沒(méi)開(kāi)博時(shí)就已經(jīng)走向了市場(chǎng)，當時(shí)的主編韓浩月向記者透露，由于投資方對于市場(chǎng)沒(méi)有足夠的信心，使得《博客》只出版了5期便以�？�告終。

　　“我們當時(shí)有3個(gè)編輯，要出這樣一本64頁(yè)的月刊印刷設備，還另外有別的刊物的任務(wù)，應該說(shuō)壓力還是挺大的。”回想當初《博客》那段日子，韓浩月談道，“我們當初的策略是從網(wǎng)絡(luò )上選取2/3的文章刊載，另外1/3進(jìn)行約稿。網(wǎng)摘的部分我們希望在文字上能有比較鮮明的網(wǎng)絡(luò )特征數字印刷機，一方面生活的氣息要濃，當然點(diǎn)擊量也要非常高。”

　　問(wèn)到當初的經(jīng)營(yíng)狀況，韓浩月表示，定價(jià)4元的《博客》第一期的銷(xiāo)量達到了3萬(wàn)冊，這不僅得益于在網(wǎng)站上的宣傳奧西，此外大眾對新興的事物有著(zhù)極大的好奇。首先“博客”在當時(shí)還并不像現在這樣普及，博客內容走向現實(shí)印刷更是聞所未聞，基于一個(gè)并不高的定價(jià)，不少人選擇了“買(mǎi)一本見(jiàn)識見(jiàn)識”，但并沒(méi)有形成閱讀習慣設備操作，因此《博客》也就沒(méi)能堅持下來(lái)。數碼印刷

　　韓浩月作為“過(guò)來(lái)人”坦白地向記者表示，對于博客走向紙媒這個(gè)市場(chǎng)，他并不看好，畢竟人們看博客形式與內容是并重的，將內容從網(wǎng)絡(luò )搬到紙上顯影，博客便不再是博客，加之紙媒很難滿(mǎn)足博客讀者的閱讀習慣，硬掛起“博客”的招牌，怕是難以令人信服。

　　《博客天下》實(shí)銷(xiāo)率近60%

　　不同于《博客》當初幾十萬(wàn)元的小成本運營(yíng)，2008年10月出版第一期的《博客天下》有著(zhù)十余位出資人的1000萬(wàn)元投資。使得在初期富士施樂(lè )，雜志社不用被資金問(wèn)題所困，而這正是阻礙很多新雜志繼續前進(jìn)的最大障礙。

　　張雙武提到，雜志目前發(fā)行量在21萬(wàn)左右，實(shí)銷(xiāo)率接近60%。應該說(shuō)一本面市半年有余的新刊能達到這樣的數量實(shí)屬不易。對此，張雙武表示掃描，準確的定位對一本雜志的良好走向起到了決定性的作用。張雙武介紹，雜志目前有十幾位編輯，每天要求編輯瀏覽100種博客，從海量的博客中尋找新聞當事人的敘述視角，并且每一期保有一定數量的特約稿件洗滌用品包裝，以保證內容的絕對獨家和高端。

　　在采訪(fǎng)中記者提到，最近《博客天下》在報刊亭表現格外搶眼，永遠放在最醒目的位置，永遠讓讀者觸手可及。說(shuō)到這些，張雙武向記者表示曬版，這是報刊界的“潛規則”，《博客天下》在這方面做得很到位，當然也不排除刊物確實(shí)受歡迎，報商主動(dòng)把它擺在最好的位置。不管怎樣，至少可以肯定膠印，出版了20期的《博客天下》渡過(guò)了最危險的“立足期”，正在這條路上越走越好。



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