【編者按： 盛大文學(xué)無(wú)線(xiàn)公司總裁齊小石表示，3G時(shí)代的來(lái)臨，為手機這個(gè)未來(lái)的“萬(wàn)能終端”提供了運營(yíng)更多內容的可能�！�

          【我要印】報道：6月29日，由盛大文學(xué)等單位聯(lián)合主辦的首屆“3G手機原創(chuàng )小說(shuō)大展”在京啟動(dòng)。盛大文學(xué)無(wú)線(xiàn)公司總裁齊小石表示，3G時(shí)代的來(lái)臨，為手機這個(gè)未來(lái)的“萬(wàn)能終端”提供了運營(yíng)更多內容的可能。在手機上看小說(shuō)將是未來(lái)移動(dòng)生活的必然趨勢之一，而如何開(kāi)辟這一早在國外大獲成功的市場(chǎng)也為業(yè)界提供了一個(gè)新的議題。 

        手機游戲、手機閱讀是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中最近半年使用過(guò)最多的手機應用服務(wù)，使用比率均在50%以上——

　　手機閱讀前景廣闊

　　“2009年是中國無(wú)線(xiàn)寬帶的元年，3G成功推出，手機閱讀市場(chǎng)也將進(jìn)入成熟的拐點(diǎn)。”中國移動(dòng)手機閱讀基地總經(jīng)理戴和忠曾這樣說(shuō)過(guò)。

　　目前，手機閱讀已成為繼手機游戲、手機音樂(lè )之后最受手機用戶(hù)歡迎的應用之一。易觀(guān)國際最新報告《中國手機應用市場(chǎng)用戶(hù)調研報告2009》顯示，手機游戲、手機閱讀是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中最近半年使用過(guò)最多的手機應用服務(wù)，使用比率均在50%以上。據統計，超過(guò)85%的手機上網(wǎng)用戶(hù)愿意試用手機閱讀功能，有超過(guò)一半的人愿意付費閱讀，尤其是一些熱門(mén)小說(shuō)和名家新作。

　　巨大的閱讀需求締造出良好的商業(yè)機會(huì )，也為傳統出版業(yè)提供了新的增長(cháng)點(diǎn)和增長(cháng)模式。

　　北京新華先鋒文化傳媒有限公司執行總裁王笑東認為，手機載體作為一個(gè)新的渠道，開(kāi)創(chuàng )了圖書(shū)發(fā)行的全新平臺，降低了圖書(shū)發(fā)行的門(mén)檻，對傳統出版是個(gè)好消息。而文學(xué)作品與手機平臺的結合，更能充分拉近作者與讀者的距離，從而有效擴張傳播范圍，客觀(guān)上提高了作品的影響力。“手機閱讀比網(wǎng)絡(luò )閱讀規模更大，而且更快捷、更直接、更有效、更有影響力。因此，對于作家、出版商、媒介及相關(guān)合作方來(lái)說(shuō)，有望取得共贏(yíng)。”王笑東說(shuō)。

　　在日本出版界，手機小說(shuō)已被打造成完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈。中國手機小說(shuō)剛剛起步，一字千元的版權交易金或能培育第一批手機小說(shuō)家——

　　手機小說(shuō)成長(cháng)空間巨大

　　在這次活動(dòng)上，盛大文學(xué)宣布，將以最高一字千元的版權交易金征集優(yōu)秀的手機小說(shuō)創(chuàng )意，并試圖打造出國內第一批手機小說(shuō)家。同時(shí)，盛大文學(xué)與日本暢銷(xiāo)手機小說(shuō)《戀空》的運營(yíng)團隊達成版權互換協(xié)議，《戀空》將被授權翻譯成中文在盛大文學(xué)無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)平臺發(fā)布，而《鬼吹燈》被授權譯成日文在日本手機平臺發(fā)布。

　　事實(shí)上，在日本出版界，手機小說(shuō)已成為一道獨特的風(fēng)景。據日本“魔幻島”網(wǎng)站負責人草野亞紀夫介紹，早在2000年，日本移動(dòng)運營(yíng)商就推出了用手機投稿發(fā)表小說(shuō)的平臺，并很快在十幾歲到二十多歲的女孩子當中風(fēng)行起來(lái)。與之前職業(yè)作家執筆寫(xiě)作不同，這種由用戶(hù)自己寫(xiě)的小說(shuō)，更讓讀者感到貼近生活，也創(chuàng )建了一種由作家和讀者互動(dòng)共同完成一個(gè)故事的嶄新的創(chuàng )作模式。

　　2006年，《戀空》的橫空出世更引爆了手機小說(shuō)的熱潮�！稇倏铡纷髡呙兰螌⑵湔鎸�(shí)動(dòng)人的愛(ài)情經(jīng)歷寫(xiě)成了一部手機小說(shuō)，充分發(fā)揮了手機小說(shuō)的獨特魅力，日常語(yǔ)言、極簡(jiǎn)單的文體呈現出細膩動(dòng)人的感情。作品在“魔幻島”網(wǎng)站上發(fā)表后獲得了巨大成功，累計點(diǎn)擊量達2672萬(wàn)人次，該書(shū)出版后一個(gè)月的銷(xiāo)售量就達100萬(wàn)冊�！稇倏铡烦�了小說(shuō)外，還出了漫畫(huà)版，而后改編成的電影上映2個(gè)月票房突破40億日元。其后，電影主題歌也成為流行單曲，唱片和電視連續劇接連問(wèn)世。從手機小說(shuō)到紙質(zhì)圖書(shū)到電影、音樂(lè )專(zhuān)輯、電視劇，《戀空》成功地打造出了一條完整嶄新的文化產(chǎn)業(yè)鏈。

　　《戀空》的新型商業(yè)模式給日本出版界帶來(lái)極大的沖擊，并徹底改變了日本出版人的觀(guān)念。而后以傳統出版模式為主的出版社和作家，也紛紛涉足這一新興領(lǐng)域，包括講談社在內的日本幾大出版社都新增了手機小說(shuō)編輯部。

　　2004年8月，廣東作家千夫長(cháng)每篇70字、共4200字的手機小說(shuō)《城外》，被運營(yíng)商以18萬(wàn)元的高價(jià)買(mǎi)斷，號稱(chēng)“中國首部手機短信連載小說(shuō)”。當時(shí)即有業(yè)內人士指出，手機小說(shuō)將成為一種新的時(shí)尚，引領(lǐng)新的消費潮流，營(yíng)造一個(gè)新的業(yè)務(wù)高峰。

　　手機小說(shuō)專(zhuān)攻上下班坐車(chē)、會(huì )議、候機、睡前等閑散時(shí)間，因此，在長(cháng)短、節奏及內容的特點(diǎn)上都很獨特——

        突破傳統創(chuàng )作模式

　　“長(cháng)發(fā)披落遮住滾燙的臉，小聲說(shuō)話(huà)，喘著(zhù)粗氣，手機短信里的文字奔走相告，愛(ài)情來(lái)了。我們敢愛(ài)城外這個(gè)春天的風(fēng)景了，內心的幸福正風(fēng)起云涌……”由于手機屏幕能夠顯示的字數有限，因此這種小說(shuō)大量運用了言簡(jiǎn)意賅的短句，更多地使用對話(huà)以及獨白。有專(zhuān)家表示，句式簡(jiǎn)單、內容通俗易懂是移動(dòng)文學(xué)最主要的特點(diǎn)。

　　齊小石指出：“3G時(shí)代，手機小說(shuō)是專(zhuān)攻上下班坐車(chē)、會(huì )議、候機、睡前等閑散時(shí)間，這與之前的互聯(lián)網(wǎng)閱讀、紙質(zhì)書(shū)閱讀都不同。閱讀時(shí)間不同，消費行為不一樣，導致讀者對內容的需求也不一樣。手機小說(shuō)在長(cháng)短、節奏及內容的特點(diǎn)上都很獨特。”

　　據齊小石透露，有關(guān)統計顯示，讀者通過(guò)手機進(jìn)行穩定閱讀的時(shí)間大概是10分鐘，因此，“手機不適合閱讀很?chē)烂C的東西，而快餐化的小故事，情感類(lèi)、好玩的東西則更有市場(chǎng)。”齊小石認為，手機小說(shuō)應具備如下幾個(gè)特點(diǎn)：字數不能太多，20萬(wàn)字以上通常不予考慮;題材具有極端的現實(shí)性，魔幻、玄幻類(lèi)作品更適合長(cháng)本閱讀，而手機作為一種隨身、便攜、私密的媒體更需要一種現實(shí)的體驗;節奏上連載性要強，每一個(gè)環(huán)節能獨立成章，每10分鐘要有一個(gè)懸念和結論，同時(shí)又有一個(gè)新的線(xiàn)索和故事產(chǎn)生;描述文字越口語(yǔ)化可能越受歡迎。

　　《城外》作者千夫長(cháng)曾強調，手機小說(shuō)雖然外形變成了微型結構，但是敘述的故事既連續又獨立，情節始終在發(fā)展、在繼續，不斷有亮點(diǎn)閃現，不斷有包袱抖出，力圖讓人記住、保留、轉發(fā)和傳播。

　　目前，主流模式仍是將傳統圖書(shū)或網(wǎng)絡(luò )圖書(shū)做成手機版，用戶(hù)需要的“量身定制”的真正意義上的手機小說(shuō)并不多——

　　贏(yíng)利模式仍待探索

　　據介紹，目前手機小說(shuō)的主流模式還是將傳統圖書(shū)或網(wǎng)絡(luò )圖書(shū)做成手機版，而為手機用戶(hù)打造的、適合手機閱讀，真正意義上的手機小說(shuō)并不多。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNNIC)發(fā)布的《中國手機媒體研究報告》顯示，用戶(hù)所關(guān)注的手機小說(shuō)內容，最主要的是原創(chuàng )類(lèi)型，比例為38.7%。也就是說(shuō)用戶(hù)在閱讀手機小說(shuō)時(shí)，更希望看到新鮮的內容，而不是對于互聯(lián)網(wǎng)或者紙質(zhì)小說(shuō)的簡(jiǎn)單復制。

　　從收費模式上看，手機小說(shuō)也與在線(xiàn)收費閱讀模式有很大區別。目前主要有兩種模式：一種是通過(guò)移動(dòng)運營(yíng)商門(mén)戶(hù)下載或在線(xiàn)觀(guān)看，運營(yíng)商收取單次或包月的費用。費用中的流量部分歸運營(yíng)商所有，而業(yè)務(wù)內容的收入由運營(yíng)商與小說(shuō)的版權提供商分成。第二種是采用免費WAP網(wǎng)站的形式，用戶(hù)只需要在相應的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)站上進(jìn)行注冊，即可登錄閱讀或下載部分手機小說(shuō)，另一部分內容則需要通過(guò)資費卡等形式，向用戶(hù)收取費用。

　　齊小石指出，對于不同平臺上的原創(chuàng )內容，開(kāi)發(fā)的增值空間會(huì )有不同。“起點(diǎn)中文網(wǎng)的原創(chuàng )內容以長(cháng)篇的玄幻等類(lèi)為主，更易打造成游戲;而以現實(shí)類(lèi)、情感類(lèi)題材為主的手機小說(shuō)則更適合進(jìn)行影視版權的開(kāi)發(fā)。”他說(shuō)。

　　盡管贏(yíng)利模式仍待進(jìn)一步探索，但齊小石認為，專(zhuān)門(mén)針對手機平臺發(fā)布小說(shuō)，也就是說(shuō)一個(gè)小說(shuō)的主流應用主要是靠手機承載的——這樣的市場(chǎng)在國內才剛剛起步。“按照日本手機小說(shuō)市場(chǎng)的發(fā)展情況估計，國內手機小說(shuō)的市場(chǎng)不會(huì )小于手機游戲的市場(chǎng)。”齊小石如是說(shuō)。

      【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】
        相關(guān)新聞:
        漢王電紙書(shū)布局3G產(chǎn)業(yè) 
        手機媒體：印刷媒體的新對手或者新朋友 
        《光明日報》全球首家推出移動(dòng)報紙閱讀終端