【我要印】訊： 廣告在版面設計上可以歸納出九個(gè)特征： 

    一、廣告版面有多大，就容納多少字。不論是1/4版、半版的大篇幅，還是1/8版的豆腐塊，密密麻麻填滿(mǎn)了字，絕不留白。從按厘米計算廣告費的角度來(lái)說(shuō)，這樣的排版一點(diǎn)都沒(méi)浪費，真是劃算透了。

     二、巨大的廣告標題。根據現代人“快速瀏覽”的讀報習慣，報紙排版一定要在標題上下很大功夫，標題要醒目，字體要大。“賣(mài)貨”廣告沿襲了這一作法，主標題通常會(huì )占據10％－20%的廣告版面，字體“傻大黑粗”�？磮蟮娜藷o(wú)法忽視這樣的標題，它可以“強行進(jìn)入”人的視野。

    三、多用字，少用圖。幾乎是純文字廣告，偶爾會(huì )有幾個(gè)用來(lái)做“圖解”的小插圖。

    四、文字分段，有醒目的小標題或編號。整篇文字被劃分成多個(gè)段落，配標題，加上“一二三”或“123”之類(lèi)的編號，層層遞進(jìn)，并顯得有條有理，這樣排版，主要目的是方便閱讀、便于記憶。

    五、字體、字號變化頻繁。標題一句話(huà)有可能出現3種以上字體，正文中除了小標題的字體是獨特的外，不同板塊的內容也會(huì )在字體和字號上有所區別。哪怕一篇豆腐塊廣告，都有可能出現10多種字體、10多種字號。

    六、文案中的重點(diǎn)語(yǔ)句要加粗。重點(diǎn)語(yǔ)句可以是一段話(huà)、一句話(huà)、一個(gè)詞，可以是標題、提要、正文中的某些語(yǔ)句，或者是產(chǎn)品名稱(chēng)。排版時(shí)要把讀者當成是超級“懶蟲(chóng)”，重點(diǎn)部分要明顯、要強化、要加粗，讓“懶蟲(chóng)”不用費勁就看得到看得明白。

    七、“癥狀描述”的內容要排在醒目的位置上。“癥狀”是醫藥保健品廣告中一個(gè)非常重要的內容，后文會(huì )有詳細分析。在版面設計上，“癥狀”一定要占據一個(gè)重要的位置，要清晰，在字體設計上要特別，讓人一眼就看得到。

    八、廣告中要有產(chǎn)品照片。“賣(mài)貨”廣告唯一的圖片就是產(chǎn)品照片，圖片很小，位置也不一定明顯，但它卻是廣告要素之一，否則整篇廣告有可能會(huì )變成科普文章、或者給同類(lèi)競品做了嫁衣裳。

    九、經(jīng)銷(xiāo)藥店名單、地址、電話(huà)。這些繁多的信息，很詳盡地用小得幾乎要用放大鏡才看得清楚的字號密密麻麻排在獨立區域，通常是在廣告版面的底部，也可以用黑底反白字排版。另外，這類(lèi)眾多的信息也向讀者傳達了產(chǎn)品熱銷(xiāo)的感覺(jué)。
【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】
 相關(guān)閱讀

• 組圖：看長(cháng)城葡萄酒廣告設計中的奧運元素
• 組圖：看聯(lián)想電腦廣告設計中的奧運元素
• 組圖：看中國網(wǎng)通廣告設計中的奧運元素
• 2009約旦印刷廣告設計展將于6月在安曼舉行