【我要印】訊：概念設計是藝術(shù)發(fā)展進(jìn)程中受意識形態(tài)中的概念藝術(shù)所影響形成的設計模式，部分學(xué)者也有不同的認同與見(jiàn)解，隨著(zhù)人們的思想意識和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，由概念藝術(shù)影響的設計，不斷地被各個(gè)領(lǐng)域所引用，其思想原動(dòng)力，形式和內容以創(chuàng )新和領(lǐng)先的方式推動(dòng)研究和應用在各個(gè)領(lǐng)域，并取得了積極的作用。

　　對于設計使用概念藝術(shù)的方法，首先就是要解決它的設計目的性，那些個(gè)與復雜的方式與過(guò)程，可以表述概念藝術(shù)的意義與內在哲理。

　　城市規劃、環(huán)境藝術(shù)、金融、材料、工程、教育、生活方式——等方面都有引入概念設計的案例。起源于20世紀六十年代先鋒運動(dòng)的概念藝術(shù)，發(fā)展到今天顯示出它內在的要素，其一包括結構了藝術(shù)傳統結構要素的現代繪畫(huà)和雕塑。藝術(shù)品的每一個(gè)元素都是作平等的成分。原創(chuàng )的、內聚力強的。其二“抽象派還原藝術(shù)”思想，藝術(shù)傳統的物質(zhì)型走向解構。視覺(jué)上的元素收到的挑戰，文字的重要性日益突出。其三通過(guò)整個(gè)二十世紀的一系列反思開(kāi)始了藝術(shù)的信息時(shí)代。其四對布局的影響，如何傳達思想。作品與周?chē)�建筑環(huán)境融合，與宣傳統一。對內在連續性、物質(zhì)性的批判。

　　概念設計從形態(tài)中解脫出來(lái)。作品的重要性在于意義。不同的人會(huì )以不同的方式理解同一件作品。一件作品可以有成百上千種不同的形式。名義上來(lái)說(shuō)，所有藝術(shù)都是依賴(lài)先購建好的結構和傳統規則。

　　在藝術(shù)的形式中提出概念設計形式，歸納了設計所要求的條件，也可以說(shuō)是概念設計原則，因為是從事設計都要遵循一定的原則，或傳統、或現代、或后現代、或構成，或講求形式嚴謹、或表現新穎獨特、或立體真切、或動(dòng)感十足。這些設計原則和設計形式造就出了多種多樣、變化無(wú)窮的視覺(jué)形象世界。

　　概念設計方法引入包裝設計

　　我們應把概念包裝設計作為一種最豐富、最深刻、最前衛、最代表科技發(fā)展和設計水平的包裝來(lái)對待，概念包裝的豐富表現在它從功能、儲運、展示、銷(xiāo)售、結構、材料、工藝、裝飾等，都是概念包裝設計可研究、試驗、表現的方方面面；他需要就涉及的相關(guān)內容廣泛深入的挖掘現狀，以及根據需要的目標主題，做到有據可依的進(jìn)行設計，提煉出概念主題，進(jìn)行深入開(kāi)發(fā)，使得設計有相當的深度，表現出當今最具前沿的設計思想和設計水平，也需要符合科技發(fā)展的水平，設計帶來(lái)的相關(guān)技術(shù)課題，推動(dòng)相關(guān)行業(yè)共同發(fā)展。

　　概念包裝設計的價(jià)值在于對發(fā)展的、前沿性的市場(chǎng)有把握和操作的能力，引導消費、欣賞、改變使用方式和生活，社會(huì )性的意義成為最大的課題，并顯示設計者的責任。

　　從概念設計的層面來(lái)看，我們可以看出概念包裝設計的理論結構是展示科技實(shí)力和傳達最新設計觀(guān)念的，并且藝術(shù)性最強、最具吸引力，代表了包裝設計的前沿、主導包裝設計的發(fā)展潮流。概念包裝設計既有藝術(shù)性，又有科學(xué)性，它們表現在設計的不同層面上。共同構成了概念包裝設計的整體。

　　概念包裝與包裝設計的相互關(guān)系

　　概念包裝以創(chuàng )新為本位，以試驗為基礎，以未來(lái)需要為導向的設計學(xué)科。因此我們無(wú)論是在理論上，還是在實(shí)踐中，都應把概念包裝設計作為一種設計形態(tài)來(lái)對待：在當前社會(huì )中，設計理論的研究已不僅是一門(mén)學(xué)科的深入剖析，而應是多種學(xué)科交叉的統觀(guān)。

　　把概念包裝設計活動(dòng)作為一種設計體系來(lái)看待，也就不僅是簡(jiǎn)單的新奇的設計形式滿(mǎn)足和能刺激感官的設計花樣需求能代表的，概念其中的內涵是現代設計師們在進(jìn)行概念設計時(shí)必須掌握的。

　　概念設計是社會(huì )發(fā)展、科技進(jìn)步、改善生活的需要，那么概念設計是否可以說(shuō)是包括設計的全部，滿(mǎn)足需要所必須遵循的設計規則呢概念設計的方方面面，所形成的設計觀(guān)念能否涵蓋設計的全部。一般說(shuō)來(lái)，概念設計有許多藝術(shù)形式、設計要素構成，是基于應用設計的之不同層次的設計觀(guān)念，使設計整體的一個(gè)組成部分，可分為三個(gè)方面。

　　第一，概念包裝設計的功效方面，它是包裝設計的技術(shù)基礎，主要指包含了設計要素的物質(zhì)載體，它具有基礎功能性、易變性的特征的基礎上努力滿(mǎn)足新的需要。如各種包裝設計應具備的功能——承載商品、保護商品、儲運商品、銷(xiāo)售商品的能力，的場(chǎng)所以及消費者在使用包裝產(chǎn)品中的消費行為等，都是概念包裝所涉及的，這個(gè)層面可以形成獨立的設計研究體系；

　　第二，概念包裝設計的視覺(jué)方面，這是概念包裝設計的形態(tài)表現，也是概念包裝設計基礎的視覺(jué)物化。它表現有較強的時(shí)代性和連續性：主要包括具有商品品牌、展示商品、形象裝飾、商品廣告內容的協(xié)調設計系統，以及各要素之間的關(guān)系，遵循社會(huì )市場(chǎng)規范、法規制度、消費群體，判斷市場(chǎng)消費需求，規范設計并矯正設計方向，處于廣泛的主要地位。在這里概念設計探求它們具有的發(fā)展過(guò)程、動(dòng)態(tài)和趨勢，在有限的空間了尋找新的突破。

　　第三，概念包裝的領(lǐng)先探索方面。它是一種發(fā)展狀態(tài)，所以也可以認為是創(chuàng )作的意識流露。它處于前沿和領(lǐng)先地位，是依據設計系統各要素一切活動(dòng)的突破�？萍嫉陌l(fā)展，生產(chǎn)力的提高和思想意識的進(jìn)步，帶來(lái)的對包裝設計創(chuàng )新需求，主要就表現在將對生產(chǎn)和生活觀(guān)念、價(jià)值觀(guān)念、思維觀(guān)念、審美觀(guān)念、道德倫理觀(guān)念、民族心理觀(guān)念等方面上的新認識。它是設計結構中最為前沿的部分，也是設計的動(dòng)力，它潛在于人的內心深處，并渴望發(fā)展變化，最終會(huì )直接或間接地在應用層上得到表現。并由此得出概念包裝的發(fā)展和規律，吸收、改造社會(huì )發(fā)展的未來(lái)，帶領(lǐng)設計的發(fā)展趨勢。

　　包裝設計結構的三個(gè)方面，彼此相關(guān)，形成一個(gè)包裝設計系統，構成了包裝設計的整體。包裝設計的物化層，是最穩定的因素，它支撐包裝的存在，就象建筑基礎與空間，如隨著(zhù)包裝材料、包裝技術(shù)的改革創(chuàng )新，先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，應用到包裝的基礎層面，影響著(zhù)設計的應用層面，同時(shí)，包裝設計的變化發(fā)展又總是首先在它的身上得到體現。應用層是最市場(chǎng)權威的因素，正扮演著(zhù)本質(zhì)的角色，在市場(chǎng)上，產(chǎn)品包裝更新?lián)Q代．層出不窮。它規定包裝設計的整體性質(zhì)，是設計關(guān)系的重要紐帶，更是包裝設計得以科學(xué)有效實(shí)施的保障。這一層面由一整套內在的準則系統所構成，從而成為包裝設計師從事設計活動(dòng)的準繩。不同的設計觀(guān)念會(huì )帶來(lái)不同的行為方式和社會(huì )結果，認識到新環(huán)境所強加于我們的新要求，并掌握符合這樣新要求的新思想、新觀(guān)念和新手段，這正是高年設計觀(guān)念的新高度。三者之間前兩者互相依存，密切結合，并融合反映在每一個(gè)具體的包裝設計活動(dòng)和設計作品中。而第三個(gè)層面不斷為前兩個(gè)層面提供著(zhù)精神概念和物質(zhì)概念，為他們探索著(zhù)發(fā)展空間，引領(lǐng)著(zhù)包裝設計的未來(lái)。

　　概念包裝設計也需要以設計為目的，提出參照價(jià)值的概念設計原則：

　　第一，科學(xué)性原則。以科學(xué)的態(tài)度對待概念設計，設計不是徒有其表的新形象，也不是嘩眾取寵的獵奇怪物，它體現得的實(shí)際研究得出的結果，是通過(guò)系統調查、分析、總結、試驗等得出的結果，體現社會(huì )發(fā)展水平，人的思想意識和生活方式，科學(xué)研究水平，對傳統的反思和從新認識，對傳統材料的再認識利用，新材料新工藝的研發(fā)，都離不開(kāi)科學(xué)的態(tài)度。

　　第二，原創(chuàng )性原則。既然是概念設計就要遵循與眾不同的原創(chuàng )原則，就要有的特的見(jiàn)解與個(gè)性，所作的設計才會(huì )有活力和競爭力，才會(huì )具有探討精神和研究意義，才能得出全新的方案，才會(huì )區別于同類(lèi)的設計，不會(huì )產(chǎn)生雷同，涉及才會(huì )有真正的意義，顯示創(chuàng )造的進(jìn)步性。

　　第三，概念設計是以未來(lái)發(fā)展需要進(jìn)行的創(chuàng )造，設計是有目的性的，設計要解決裝飾美化實(shí)用問(wèn)題，提出合領(lǐng)導未來(lái)的生產(chǎn)研究使用方向，所要解決藝術(shù)的形態(tài)、浪漫的想象，材料的運用、結構的合理、工藝性能的提高等一系列的項目，設計的嚴謹性和相互聯(lián)系的理性原則，一系列的的創(chuàng )造，這是一種設計的需要和必須。

　　包裝設計的概念表述

　　主題是概念設計率先提出的原創(chuàng )點(diǎn)，圍繞概念設計主題，提出設計方案，突出主題的內涵，表現主題的形態(tài)。

　　概念包裝設計提出的主題就是要突破以往的設計觀(guān)念，提出新的設計思路，做出出乎意料、又在情理之中的設計方案，概念的提出將主導著(zhù)設計的發(fā)展方向，這是設計的核心所在，概念的選擇經(jīng)過(guò)調查分析、確定方案。概念主題可嘗試在時(shí)空概念，性能概念，形態(tài)概念，抽象概念，節慶概念，生態(tài)概念等方面引發(fā)創(chuàng )造性思維，使設計目標有深度和廣度，特別能符合文化內涵、藝術(shù)形式、技術(shù)手段的需要。

　　時(shí)空概念包括：歷史、傳統文化概念、地域文化概念、時(shí)代人物概念、宇宙星空概念、季節概念、時(shí)間概念；

　　性能概念：材料概念、結構概念、防護概念、儲運概念、使用方式概念等；

　　形態(tài)概念：外觀(guān)造型概念、色彩概念、形象裝飾概念、展示銷(xiāo)售概念等；

　　抽象概念：客觀(guān)狀態(tài)概念、思維情感概念等；

　　節慶概念：傳統節慶概念、活動(dòng)主題概念、信息發(fā)布概念等；

　　生態(tài)概念：環(huán)保概念、健康概念、能源概念等

　　在設計創(chuàng )作過(guò)程中出現過(guò)眾多的藝術(shù)形式和設計體系,他們都在設計領(lǐng)域中提出各自的理論體系以及規范，藝術(shù)形式有前衛藝術(shù)、裝置藝術(shù)、設計形式有功能設計體系、構成設計體系、綠色設計體系等，與其不同的是包裝以概念設計的形式出現時(shí)，總是為包裝的改革發(fā)展與未來(lái)需要做準備，不是一味求新求奇。結構的與以往不同，不像裝置藝術(shù)那樣為結構形態(tài)而出現，它是為保護、使用作的準備；材料的使用，不像綠色設計是簡(jiǎn)潔環(huán)保為目的，他要傳達的也許是文化的特征；形態(tài)的出現不一定像構成設計那樣嚴格，或許它是借助形態(tài)抒發(fā)情感。

　　總之，概念包裝要有前衛的精神，要引領(lǐng)材料的開(kāi)發(fā)，要適應使用的需求，要為審美求新的視覺(jué)滿(mǎn)足，要在設計領(lǐng)域真正發(fā)揮創(chuàng )造的功效。

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