【我要印】報道：全球B2C電子商務(wù)行業(yè)整合驟然加速。

　　7月23日，亞馬遜(NASDQA：AMZN)宣布，將以換股方式收購美國最大的在線(xiàn)鞋類(lèi)零售網(wǎng)站Zappos，交易價(jià)值超過(guò)9.2億美元。這項收購預計將在今年秋季結束。這是亞馬遜成立以來(lái)最大的收購。

　　根據雙方達成的協(xié)議，基于6月和7月收盤(pán)平均價(jià)格，亞馬遜將以約1000萬(wàn)股股票，置換Zappos所有發(fā)行在外的普通股、憑證和期權。此外，亞馬遜還將向Zappos員工提供總額4000萬(wàn)美元的現金和限制性股票。

　　Zappos的主要風(fēng)險投資者將借此實(shí)現成功退出，此前紅杉資本(Sequoia Capital)和創(chuàng )投青蛙公司(Venture Frogs)已陸續向Zappos注資6000萬(wàn)美元。

　　創(chuàng )立于1999年的Zappos位于美國內華達州漢德森市，去年的總銷(xiāo)售額超過(guò)了10億美元，是全球最大的鞋類(lèi)在線(xiàn)銷(xiāo)售網(wǎng)站。Zappos的奇跡得益于行業(yè)的飛速增長(cháng)。根據Forrester的研究報告，去年鞋類(lèi)的在線(xiàn)銷(xiāo)售高達43億美元，遠遠高于2007年的33億美元。

　　為了與Zappos競爭，亞馬遜在2007年曾建立了一個(gè)獨立的站點(diǎn)Endless.com，專(zhuān)門(mén)在線(xiàn)銷(xiāo)售鞋類(lèi)和手提包。但是根據comScore的統計數據，今年6月份中，Zappos的訪(fǎng)問(wèn)者達450萬(wàn)，而Endless.com僅77萬(wàn)。

　　亞馬遜也在自己的主站點(diǎn)銷(xiāo)售鞋類(lèi)，但是效果并不明顯。據Forrester研究，網(wǎng)民已經(jīng)形成了分別到亞馬遜購買(mǎi)影像制品和消費電子產(chǎn)品，到Zappos購買(mǎi)鞋類(lèi)的消費習慣。

　　根據Zappos和亞馬遜的交易協(xié)議，Zappos的要求全部得到了滿(mǎn)足，首先Zappos將繼續保持獨立品牌并獨立運營(yíng)，另外Zappos的管理層和原員工維持不變。

　　在給全體員工的信中，Zappos首席執行官Tony Hsieh說(shuō)，“接下來(lái)的幾天，你們或許將看到許多‘亞馬遜收購Zappos’的大標題，盡管從技術(shù)上來(lái)說(shuō)這并不錯，但我個(gè)人更喜歡這樣的標題，‘亞馬遜和Zappos上了同一條船’。”

　　中國鞋類(lèi)B2C網(wǎng)站樂(lè )淘族CEO畢勝認為，這次收購將成為B2C綜合網(wǎng)站整合垂直網(wǎng)站的一個(gè)標志性事件。業(yè)內人士分析，垂直B2C的價(jià)值甚至將被重新評估。

　　“我認為這次并購1+1的效應會(huì )遠遠大于2。”畢勝告訴記者，B2C是個(gè)需要多年積累的行業(yè)，亞馬遜跟Zappos合并后，雙方的互補效應將體現出來(lái)，Zappos將能借助亞馬遜的IT系統、技術(shù)以及物流渠道實(shí)現快速的擴張。

　　Tony Hsieh表示，Zappos位于UPS在路易斯維爾全球配送中心的倉庫將不會(huì )搬遷，因為亞馬遜在附近沒(méi)有自己的倉庫，今后這個(gè)倉庫也會(huì )將為亞馬遜的貨物服務(wù)，相反亞馬遜在其他地方的倉庫也可以服務(wù)Z(yǔ)appos。

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