【編者按： 盡管數字顯示屏在戶(hù)外廣告領(lǐng)域的應用呈現出了逐漸增長(cháng)的態(tài)勢，但印刷也不甘示弱，繼續維護著(zhù)自己在這個(gè)領(lǐng)域的霸主地位�！�

        【我要印】盡管數字顯示屏在戶(hù)外廣告領(lǐng)域的應用呈現出了逐漸增長(cháng)的態(tài)勢，但印刷也不甘示弱，繼續維護著(zhù)自己在這個(gè)領(lǐng)域的霸主地位。

        在1982年上映的經(jīng)典科幻電影《銀翼殺手》(BladeRunner)中，我們第一次看到了裝有巨型數字廣告牌的摩天大樓，這在當時(shí)還是一種非常先進(jìn)的技術(shù)；而現在，這種基于顯示器的廣告媒體已經(jīng)滲透到了我們生活的大街小巷。 

        多年來(lái)，數字顯示屏已經(jīng)成為了交通發(fā)達地區的一個(gè)顯著(zhù)特征，例如倫敦的皮卡迪利廣場(chǎng)和紐約時(shí)代廣場(chǎng)等，而現在，它又以主流技術(shù)的身份，出現在購物中心、酒吧、健身房和交通樞紐等人口密集的地方。

        據美國戶(hù)外廣告協(xié)會(huì )(OAAA)的經(jīng)營(yíng)主管BillWilson介紹，統計數字戶(hù)外顯示屏的準確數量并不是一件容易的事情，因為市場(chǎng)環(huán)境總是在變化的，很難定格。

        據專(zhuān)業(yè)數字代理商Digicom公司估算，英國目前擁有10萬(wàn)臺電子顯示屏，但由于各個(gè)機構的評估數據有所不同，所以受眾調查機構Postar公司希望能通過(guò)一項全新的調查，確定英國電子顯示屏的準確保有量。這次調查將首次覆蓋所有的戶(hù)外媒體，而Postar公司將利用GPS技術(shù)對2萬(wàn)名接觸到這種媒體的消費者進(jìn)行跟蹤調查。

        Postar公司的軟件工程師JamesCranwell-Ward解釋說(shuō)：“新的研究機制將記錄下與數字顯示屏有關(guān)的所有信息。目前，我們收集到了很多地圖、關(guān)于數字環(huán)境的數據并從媒體所有者那里獲得了他們的庫存信息。”這個(gè)新方法將于明年上半年正式投入使用，但在一些人看來(lái)，數字戶(hù)外顯示屏還存在著(zhù)這樣或那樣的問(wèn)題。市場(chǎng)調查機構FuturesourceConsulting在去年發(fā)布的一份白皮書(shū)中提出，大約有20%的數字項目未達到或部分達到目標。但這并不影響數字戶(hù)外顯示屏在市場(chǎng)上的推廣速度。戶(hù)外廣告協(xié)會(huì )最新的數據表明，戶(hù)外廣告的總體支出下降到了1.784億英鎊（降幅為19.3%），而數字廣告的總體指出則上升了29%，達到了1690萬(wàn)英鎊。 

        那數字戶(hù)外顯示屏的迅速擴張對印刷廠(chǎng)來(lái)說(shuō)意味著(zhù)什么呢？歐洲和亞太區領(lǐng)先、全球排名第二的國際性戶(hù)外媒體公司德高（JCDecaux）集團的生產(chǎn)和創(chuàng )新主管SamanthaBird認為數字技術(shù)的快速發(fā)展將對印刷產(chǎn)業(yè)形成巨大的威脅。他說(shuō)：“數字新視屏能讓我們以一種更智能和更靈活的方式進(jìn)行銷(xiāo)售，它們可以在幾分鐘內發(fā)生變化�？蛻�(hù)告訴你他們對廣告內容和更新頻率的要求，以及否需要對結果進(jìn)行分類(lèi)。”

        去年夏天，瑞士豪雅表公司曾經(jīng)利用德高遍布倫敦的數字網(wǎng)絡(luò )開(kāi)展了一項具有里程碑意義的活動(dòng)——他們在路易斯·漢密爾頓(LewisHamilton)獲得一級方程式英國大獎賽桂冠的10分鐘之內，將賀電呈現在了顯示屏上——即便是最先進(jìn)的打印技術(shù)，也無(wú)法達到如此快的生產(chǎn)速度。

        Bird說(shuō)：“可以用兩周來(lái)生產(chǎn)活件的日子已經(jīng)一去不復返了。我們將的印刷周期正在變得越來(lái)越多，通常只有兩天或一天的時(shí)間，但仍有很多印刷廠(chǎng)無(wú)法滿(mǎn)足客戶(hù)對交貨時(shí)間的要求。”
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