�。保�醫療服務(wù)行業(yè)復蘇

　　醫療廣告在前兩年的頻頻受挫只是暫時(shí)壓制了醫療廣告的剛性需求，2008年醫療廣告又開(kāi)始復蘇。這其中存在幾方面的原因：一是該類(lèi)廣告備受打壓后在宣傳內容上收斂了很多，表現形式更加規范；二是該行業(yè)可選擇投放廣告的大眾媒體較少，報紙又是相對性?xún)r(jià)比最為適合該類(lèi)廣告的媒體，所以該行業(yè)放棄投放報紙的可能性比較��；三是隨著(zhù)消費者生活質(zhì)量的不斷提高，消費者越來(lái)越關(guān)心身體健康，重視身體的保養，因此醫療服務(wù)機構有著(zhù)穩定的消費市場(chǎng)基礎，這使得該行業(yè)也不會(huì )放棄廣告的投放。

　　2. 教育行業(yè)逆勢上揚

　　在金融危機的背景下，更多的人認識到學(xué)習充電的必要性，很多暫時(shí)沒(méi)有就業(yè)或者從職場(chǎng)上退下來(lái)的人，選擇“回爐”以增加自己的含金量，在等待機遇的同時(shí)也完善自己，因此教育行業(yè)出現了逆勢上揚的現象。

　　據不完全統計，2008年前十個(gè)月，國內已披露的教育業(yè)投資達10起，已披露投資金額超過(guò)2.85億美元，與同期其他大行業(yè)相比，占比均較高。尤其在10月份，教育行業(yè)投資金額更是高達1.3億美元，超越IT、房地產(chǎn)等傳統熱門(mén)行業(yè)，占據創(chuàng )業(yè)投資市場(chǎng)份額的1/3以上。據有關(guān)媒體的不完全統計，2008年10-11月某些培訓機構報名參加培訓的人數比往年增加兩成以上，在就業(yè)前景不好的情況下，考研率直線(xiàn)攀升，某些畢業(yè)班甚至達到80%以上。②而國家擴招政策的推行又給教育行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了機會(huì )。

　　根據慧聰鄧白氏研究的數據，教育培訓類(lèi)廣告在2008年繼續保持較高的同比增長(cháng)率水平，同比增長(cháng)31.93%。

　　3．食品行業(yè)發(fā)生的危機給報業(yè)帶來(lái)新機會(huì )

　　2008年發(fā)生的“三鹿奶粉事件”已經(jīng)延伸到整個(gè)食品業(yè)，消費者對食品安全的信心受到嚴重打擊。通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)和危機營(yíng)銷(xiāo)去重塑自身品牌形象、重新凝聚消費者，這是需要廣告的，尤其需要在一些具有權威性和公信力的大眾媒體上投放廣告。沒(méi)有廣告部分食品企業(yè)就有可能垮掉，所以廣告投放一向穩定的食品行業(yè)，可能由于危機事件對報業(yè)廣告產(chǎn)生一定的拉動(dòng)作用。

　　4．房地產(chǎn)行業(yè)廣告的投放與行業(yè)的景氣情況存在逆反趨勢

　　央視市場(chǎng)研究股份有限公司整合營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理姚林告訴中國新聞出版報記者，“如果房地產(chǎn)不出現崩盤(pán)式的狀態(tài)，房地產(chǎn)業(yè)還不會(huì )成為拉動(dòng)報紙廣告大幅度下滑的主要因素。”他說(shuō)之所以有這樣的預測，是因為房地產(chǎn)廣告有一個(gè)“怪現象”：房子特別好賣(mài)的時(shí)候，廣告反而有所下降；而房子不怎么好賣(mài)的時(shí)候，廣告卻明顯增長(cháng)，這就是房地產(chǎn)對廣告的依賴(lài)。
另外，住房和城鄉建設部政策研究中心副主任王玨林在接受上海證券報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，國家的4萬(wàn)億元投資計劃中，與房地產(chǎn)業(yè)有直接關(guān)系的占32%，“可以看出中央對房地產(chǎn)業(yè)的重視程度遠遠高于其他行業(yè)”。在這種情形下，房地產(chǎn)業(yè)的復興大有可盼。

　　總而言之，中國報業(yè)今天正處在它發(fā)展歷史上一個(gè)關(guān)鍵的新階段。面對不斷加劇的競爭，面對新媒體的崛起，面對行業(yè)自身的種種問(wèn)題，能不能及時(shí)做出有效的應對，決定著(zhù)報業(yè)未來(lái)的發(fā)展走向。傳統報業(yè)要認清報業(yè)形態(tài)改變的各種可能，充分把握報紙機構作為新聞傳媒信息的源頭地位，積極采用數字化技術(shù)，實(shí)現報紙新聞內容、紙質(zhì)報紙、網(wǎng)絡(luò )報紙和電子版銷(xiāo)售的完美融合。只有這樣，中國報業(yè)才能把握住歷史機遇，走上一條清晰可見(jiàn)的可持續發(fā)展之路。

　　注釋?zhuān)?/p>

　　{1}《專(zhuān)訪(fǎng)國家新聞出版總署署長(cháng)柳斌杰》，新華網(wǎng)，3月9日。

　　{2}轉引自慧聰鄧白氏研究之報業(yè)研究報告。

　　(黃升民，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(cháng)、教授；管倩，中國傳媒大學(xué)廣告主研究所研究員)
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