鄧小平同志早就說(shuō)過(guò)：“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，這一理論套用到報業(yè)，也依然實(shí)用。報業(yè)要改革，就必須跟上時(shí)代的步伐，采用新技術(shù)，改造自身的弱勢，增強優(yōu)勢，具體來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)使得報業(yè)在信息的及時(shí)性、信息的海量性以及信息傳遞的精準性上都不再具有優(yōu)勢。因此，報業(yè)要改革，除了揚長(cháng)，即充分利用自己的公信力進(jìn)行深度報道以外，還應該及時(shí)補短，即采用新技術(shù)，在印刷、采編、發(fā)行和廣告四個(gè)方面進(jìn)行技術(shù)上的升級，在信息傳遞的速度、準度和廣度上都進(jìn)行提升，以更好地滿(mǎn)足廣告主日益增長(cháng)的各類(lèi)需求。

　　1．采編升級

　　利用新技術(shù)進(jìn)行采編系統升級，比如建立移動(dòng)采編系統、數字信息資源平臺等，實(shí)現新聞的即采、即編、即發(fā)，大大提升新聞報道的即時(shí)性！例如，煙臺日報傳媒集團于2008年7月1日正式上線(xiàn)使用的“全媒體數字采編發(fā)布系統”，其流程為采集的同一個(gè)內容包含文字、圖片、音頻和視頻等素材種類(lèi)，進(jìn)入全媒體數據庫后經(jīng)過(guò)二次加工和二次編輯，然后由各媒體各取所需選取內容，通過(guò)深加工生產(chǎn)出各種形態(tài)的終端新聞產(chǎn)品。這種系統既豐富了信息的容量，又提升了信息發(fā)布的及時(shí)性，同時(shí)還避免了信息的重復采集和重復加工，降低了采編成本，提高了采編的效率。

　　2．印刷升級

　　采用數字印報等方式提高印刷的速度，節省運輸成本。一方面印刷廠(chǎng)不需要花錢(qián)去購買(mǎi)新的數碼印刷機，另一方面，報紙發(fā)行商可以節約給成千上萬(wàn)的偏遠鄉村運送報紙的成本。在國際上，出版商已經(jīng)開(kāi)始利用數碼印刷的潛力了。新聞世界(Newsworld)公司宣布其已經(jīng)和報業(yè)聯(lián)盟簽署了一項關(guān)于在紐約市印刷每日電訊報的協(xié)議。為了履行合同，新聞世界公司已經(jīng)投資購買(mǎi)了一臺新型的網(wǎng)屏Truepress Jet520數碼印刷機，其印刷速度每分鐘可達128米。這臺印刷機已經(jīng)安裝在位于紐約的阿爾法圖像公司，它可以以低廉的價(jià)格為相對偏遠閉塞的地區印刷諸如《時(shí)代周刊》、太陽(yáng)報等報刊，也就是說(shuō)，經(jīng)銷(xiāo)商可以用這臺數碼印刷機直接印刷他們想要的刊物了。

　　3．發(fā)行升級

　　報紙的發(fā)行一直是報業(yè)經(jīng)營(yíng)最難做的一塊，尤其在受到網(wǎng)絡(luò )等新媒體沖擊的情況下，留住讀者顯得越來(lái)越難，再加上日益上升的發(fā)行成本，以及廣告主對發(fā)行的精準性的要求，尋求一種新的發(fā)行方式來(lái)降低成本、留住讀者顯得尤為重要。

　　4．廣告經(jīng)營(yíng)升級

　　報紙的消費者來(lái)自?xún)煞矫�，一是廣告主，二是讀者。要想從廣告主那里拿到更多的廣告費，必須對廣告主的需求有一個(gè)基本的了解，在經(jīng)濟整體形勢不好的大環(huán)境下，企業(yè)更加注重廣告投放的投入產(chǎn)出比，更加注重營(yíng)銷(xiāo)費用在各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節的均衡分配。針對廣告主這一需求的變化，報業(yè)應該整合廣告資源，打造一個(gè)綜合服務(wù)平臺，而不僅僅是為其提供一個(gè)展示宣傳的平臺。

　　再從讀者的角度看，報紙售賣(mài)給廣告主的其實(shí)是讀者的注意力，留住讀者對報業(yè)經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)是最基礎最核心的一環(huán)。如何在留住讀者的同時(shí)又能更好地幫助廣告主進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)呢？這就需要采用數據庫營(yíng)銷(xiāo)等手段對讀者需求進(jìn)行有效開(kāi)發(fā)，從而使讀者在獲得閱讀需求滿(mǎn)足之外，享受到報紙更有價(jià)值的回報，既能培養讀者忠誠度，又能起到穩定廣告客戶(hù)群，培育新興行業(yè)廣告的作用，使報業(yè)廣告獲得更多的新量和增量。

　　總之，報業(yè)可以運用數據庫營(yíng)銷(xiāo)的方法將媒體的讀者資源、客戶(hù)資源以及發(fā)行資源、編輯資源進(jìn)行整合，使媒體資源能夠在低成本、高效率、系統化的基礎上進(jìn)行深度分析和開(kāi)發(fā)。

　　例如，報紙媒體可充分利用閑置版面與自辦網(wǎng)絡(luò )、呼叫中心推出購物平臺，為讀者提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉及新、奇、特產(chǎn)品的訂購，同時(shí)可利用發(fā)行網(wǎng)絡(luò )配送上門(mén)。這樣既給讀者提供了閱讀附加值，又給報業(yè)廣告培育出新量和增量，還可使報媒獲得廣告以外的業(yè)務(wù)收入。

　　報媒還可根據不同行業(yè)的讀者需求訂制不同形式的營(yíng)銷(xiāo)組織和平臺，例如成立置業(yè)俱樂(lè )部、美食俱樂(lè )部、車(chē)迷俱樂(lè )部等。這就等于伸出來(lái)很多“觸角”，使報業(yè)廣告成為不同讀者群的“閱讀需求”。這樣報業(yè)廣告的價(jià)值含金量就會(huì )越來(lái)越高，企業(yè)的回報率會(huì )提高，廣告投資風(fēng)險會(huì )大大減小。

　　展望：步履維艱，但仍有希望

　　2008年的一場(chǎng)金融風(fēng)暴使得原本就步履蹣跚的報業(yè)更加舉步維艱，但危機之下必有轉機，即使在如此艱難之境下，我們依然能夠看到一些希望。

　　一、從總體來(lái)看，中國的報紙市場(chǎng)還有增量

　　首先，中國的二、三線(xiàn)城市保有增量。中國報紙市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)水平很不平衡，雖然目前中心城市的報紙市場(chǎng)已經(jīng)飽和，并受到網(wǎng)絡(luò )媒體的嚴重擠壓，但二、三線(xiàn)城市的報紙市場(chǎng)還有增量，特別是那些經(jīng)濟活躍的小城市，還有相當大的市場(chǎng)潛力。其次，一線(xiàn)城市的部分報紙仍有長(cháng)久生命力。在一線(xiàn)城市中，新聞解讀類(lèi)的一些強勢報紙仍會(huì )有長(cháng)久的生命力，社區類(lèi)報紙和免費報紙也尚有開(kāi)墾的空間。這些新市場(chǎng)的開(kāi)掘、新報紙開(kāi)發(fā)將能夠給傳統報紙帶來(lái)新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。

　　二、報刊退出機制的實(shí)施有助于延緩報業(yè)的衰退

　　2008年11月底，國家新聞出版總署副署長(cháng)李東東在中國報業(yè)年會(huì )上表示，將編制各類(lèi)“報紙出版質(zhì)量綜合評估指標體系”，用于評估正在出版的各類(lèi)報紙內容導向、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)、管理水平、人才素質(zhì)等能否達到國家有關(guān)要求，對不達標的報刊社實(shí)行市場(chǎng)退出機制。

　　報刊退出機制暫且能解決部分報刊單位自己生存不下去就轉手承包的現象，也能暫且完善報刊質(zhì)量標準，實(shí)行優(yōu)勝劣汰，解決長(cháng)期以來(lái)新聞出版單位只進(jìn)不出、只生不死的狀況。部分報紙將會(huì )因為經(jīng)營(yíng)困難而不得不最終退出市場(chǎng)，一批具有競爭力的強勢報社和報業(yè)集團從中將會(huì )獲得巨大的市場(chǎng)份額，迅速脫穎而出。這為建立以資本為紐帶、以現代企業(yè)制度為基石的跨地域、跨行業(yè)的新型報業(yè)組織提供了市場(chǎng)機會(huì )。這樣一批新型報業(yè)組織的發(fā)展和壯大，將會(huì )大大增強報紙產(chǎn)業(yè)的實(shí)力，規范衰退期的市場(chǎng)秩序，從而延緩整個(gè)產(chǎn)業(yè)的衰退。