隨著(zhù)數字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的出現與發(fā)展，在出版印刷業(yè)出現了很多的新名詞，如：網(wǎng)絡(luò )出版、按需出版、按需印書(shū)、出版電子商務(wù)、按需印刷等等。網(wǎng)絡(luò )出版、按需出版、按需印書(shū)、出版電子商務(wù)等這些新生事物一些實(shí)際問(wèn)題的解決，歸根到底都依賴(lài)于按需印刷技術(shù)的發(fā)展。

一、按需印刷的概念和特點(diǎn)

　　按需印刷是一種以數字技術(shù)為基礎的印刷方式，采用精密的、高度自動(dòng)化控制的現代化數字印刷機，可完成可變數據印刷的即時(shí)印刷方式。在出版業(yè)，按需印刷是指使得出版商和作者能在任何時(shí)候、按照需要印刷書(shū)籍的這么一種新的印刷技術(shù)。

　　按需印刷相對于傳統印刷方式，它的特點(diǎn)在于：

　�、偈∪チ藗鹘y的打樣、曬版、沖版、掛版、洗橡皮布、歸位調整、水墨平衡、試車(chē)等工序，縮短了印刷周期，提高了印刷速度，可實(shí)現即時(shí)印刷，且不存在成本分攤，它的第一張到無(wú)數張的單品耗材成本基本不變，從而可以實(shí)現極少量的印刷。

　�、诎葱栌∷⒁揽繑底旨夹g(shù)、通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)，可實(shí)現遠程印刷和打樣。

　�、凼褂玫氖菙底中畔�，不僅便于保存，可多次輸出，還可根據客戶(hù)的要求，對內容進(jìn)行修改或重組，有選擇性地輸出，實(shí)現個(gè)性化服務(wù)。

二、國外出版業(yè)按需印刷的發(fā)展及出現的問(wèn)題

　　在20世紀80年代，桌面出版系統已經(jīng)比較普遍，但最終成品都還是利用膠片制版印刷而得到。所以印刷工作人員必須先制版，然后裝到印刷滾筒上開(kāi)機印刷。為了得到質(zhì)量穩定的印刷品，需要試車(chē)的過(guò)程，用四色印刷，這個(gè)過(guò)程的浪費相對于單色印刷，就更加厲害。因此，為了平攤成本，達到一定的經(jīng)濟效益，一本書(shū)一次必須印成百上千甚至上萬(wàn)冊。

　　在20世紀80年代末90年代初，高質(zhì)量的數字印刷機的出現改變了這一狀況。數字印刷機是通過(guò)計算機控制，直接將墨噴到紙張上，類(lèi)似激光打印機。這一技術(shù)被印刷專(zhuān)業(yè)人士所注意到，他們發(fā)現該項技術(shù)使得按照需要的數量印刷文檔變得容易，而沒(méi)有500或1000的起印量的要求。

　　到了90年代末，許多新公司開(kāi)始將這項技術(shù)應用于書(shū)籍的印刷。當時(shí)在美國利用傳統印刷方式的個(gè)人出版盛行。由于用傳統印刷，作者必須一次印成百上千冊，代價(jià)很大。他們得賣(mài)掉這些書(shū)以收回成本。就算印一本書(shū)花2美元，1000本也是比較大的投資了(這還不包括行銷(xiāo)費用)，大部分的作者都不希望花這個(gè)錢(qián)。這個(gè)時(shí)候，數字印刷成為一個(gè)比較實(shí)際的選擇。按需印刷出版公司隨即產(chǎn)生。由于按需印刷的特點(diǎn)，按需印刷在出版業(yè)產(chǎn)生了較大的影響，按需印刷出版在國外盛行起來(lái)。

　　然而，按需印刷在出版業(yè)的應用是否就跟想象的一樣簡(jiǎn)單而美好呢？情況并非如此，其間出現了很多的問(wèn)題。主要是技術(shù)上和銷(xiāo)售上的問(wèn)題。

　　首先來(lái)看技術(shù)上的問(wèn)題。

　�、侔葱栌∷⒂≈频臅�(shū)本的尺寸大小通常都是固定的，傳統印刷出版的圖書(shū)開(kāi)本樣式多種多樣，并被大家普遍認同，按需印刷書(shū)籍單一的開(kāi)本樣式，顯然不能滿(mǎn)足多種多樣圖書(shū)出版的要求。而且按需印刷圖書(shū)的裝訂方式也比較有限，并且對于太厚或太薄的書(shū)籍，裝訂都有困難。

　�、诮裉斓牟噬珨底钟∷⒊杀救匀缓芨�。若除了封面以外，內文也用彩色印刷，那樣一本書(shū)的成本太高，所以大部分按需印刷公司對書(shū)本都不提供彩色印刷。

　�、郯葱栌∷�無(wú)法在一本書(shū)內印刷和裝訂精美的上光的插頁(yè)。

　�、茉侔娉绦驈碗s。按需印刷的書(shū)，需要再版的時(shí)候，首先你得確定是否有再版的權力，再就是再版時(shí)，你是否有權力以其他形式再版，如電子版、聲像版等。

　�、輰τ谝延械膱D書(shū)的數字化問(wèn)題。已經(jīng)有印刷版的圖書(shū)，要用按需印刷來(lái)再版時(shí)，首先得將圖書(shū)內容數字化。圖書(shū)內容數字化的方法目前有三種：簡(jiǎn)單的掃描、利用光學(xué)符號識別軟件(OCR)掃描、重新打字輸入。所以數字化也不是一件很容易的事情。

　　再看銷(xiāo)售上的問(wèn)題：

　�、儆∷⒊杀�。對于一個(gè)大的出版商，印10000冊200頁(yè)左右的平裝書(shū)，其平均印刷成本加起來(lái)大約為l到l.5美元。印刷成本一般占零售價(jià)格的10%-l5%，用按需印刷技術(shù)來(lái)印，每?jì)源蠹s要4.5到5美元。

　�、诶麧櫡峙鋯�(wèn)題。傳統出版利潤分配通常是：發(fā)行人分得零售價(jià)格的15%，批發(fā)商分得零售價(jià)格的15%，零售商分得零售價(jià)格的40%，出版社實(shí)際上分得零售價(jià)的30%，這30%里面還包括印刷成本、運作成本和作者的版稅。按需印刷出版社為了降低圖書(shū)的零售價(jià)格，同時(shí)又獲得一定的利潤，它給零售商的折扣為30%到40%之間，但同時(shí)省去了發(fā)行人和批發(fā)商。這樣最終導致后果是：他們得花更多的錢(qián)用于將書(shū)推向市場(chǎng)，而出版社為了省錢(qián)將該項重任推向作者。最終影響書(shū)的銷(xiāo)售。另外，也是由于傳統的習慣，無(wú)論出版社給零售商多少折扣，零售商通常幾乎只與批發(fā)商交易，而不會(huì )向出版社買(mǎi)書(shū)。顯然，這種新的運作模式要成功運作起來(lái)，困難重重。同時(shí)，利潤分配，還牽涉到定單跟蹤的問(wèn)題。定單跟蹤不是件容易的事情�；蛟S你會(huì )打廣告，指定客戶(hù)到固定地點(diǎn)去訂購，但這些負責按需印刷的公司是否會(huì )誠實(shí)的把這些信息反饋給你呢，這是個(gè)很大的問(wèn)題。

　�、畚锪髋渌蛦�(wèn)題。按需印刷出版最大的優(yōu)點(diǎn)便是：只有在書(shū)預先賣(mài)出去了以后，書(shū)才會(huì )印刷出來(lái)。但按需印刷的書(shū)籍幾乎不可能出現在書(shū)店里，也就不可能通過(guò)書(shū)店賣(mài)出去。書(shū)即使賣(mài)出去了，若是又碰上退貨，損失好象就落在了零售商的頭上，顯然又使問(wèn)題復雜化了。

　　由于上面的一些原因，按需印刷圖書(shū)的銷(xiāo)售情況通常都不好，發(fā)行的圖書(shū)數量很有限，不能與傳統的印刷出版方式發(fā)行的圖書(shū)相比。按需印刷出版使得出書(shū)變得容易，但想獲得一定的經(jīng)濟收入，并不是那么容易。他們針對上面的情況，采取了一定的措施，如：按需出版的書(shū)籍可以給發(fā)行人所有的印刷公司去印，這樣，就可以把書(shū)籍的名稱(chēng)列到他們的目錄上，他們也可以通過(guò)印刷而獲得一定的利潤。還可以通過(guò)網(wǎng)上書(shū)店，使書(shū)賣(mài)出去。對于網(wǎng)上書(shū)店來(lái)說(shuō)，書(shū)籍越是豐富，越是對他們有利。而且，網(wǎng)上書(shū)店收到的通常都是一些特殊書(shū)籍的定單，他們可以在網(wǎng)頁(yè)上為按需印刷的書(shū)籍列一個(gè)清單，獲利機會(huì )很大，所以通過(guò)網(wǎng)上書(shū)店來(lái)銷(xiāo)售和宣傳按需印刷的書(shū)籍，是行得通的。也可自己建立一個(gè)網(wǎng)站，來(lái)介紹推銷(xiāo)自己的書(shū)籍。

三、國內出版業(yè)按需印刷應用的狀況及面臨的問(wèn)題

　　國內出版業(yè)按需印刷的應用，還只是針對短版圖書(shū)，并沒(méi)有達到按需出版的高度。目前，有知識產(chǎn)權出版社和人民時(shí)空網(wǎng)應用了按需印刷這項新技術(shù)。人民時(shí)空網(wǎng)自1999年1月成立以來(lái)，便以出版業(yè)為根基，用信息流去重組傳統出版資源，還推出了網(wǎng)絡(luò )出版平臺，開(kāi)展電子商務(wù)。而知識產(chǎn)權出版社，自身是出版專(zhuān)利文獻和圖書(shū)的法定單位，專(zhuān)利文獻和圖書(shū)印刷的特點(diǎn)是品種多、批量小、時(shí)效性強，這樣的圖書(shū)選擇按需印刷，是再適合不過(guò)。

　　國內出版業(yè)按需印刷的應用雖然剛剛起步，但它的發(fā)展所面臨的問(wèn)題是可以預見(jiàn)的。首先，國外出現的問(wèn)題，我們也一樣有。就成本問(wèn)題來(lái)說(shuō)吧，我國的設備、技術(shù)都需要從國外引進(jìn)，顯然成本就更高。再就是，我國圖書(shū)的數字化進(jìn)程比國外更慢，數字化圖書(shū)品種有限。我國的網(wǎng)絡(luò )覆蓋率也相當低，想借助網(wǎng)絡(luò )平臺而獲得定單，還需進(jìn)一步加快我國的網(wǎng)絡(luò )化建設。我國的出版業(yè)還是受保護的，缺乏自由競爭，對新技術(shù)的接受不是很主動(dòng)。推動(dòng)圖書(shū)市場(chǎng)化的中間商也太單一。我國盜版猖獗又是一個(gè)巨大的問(wèn)題。有的出版社，對于一本新書(shū)的出版，它寧愿一次性冒險多印，以大量的正版迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，也不愿先利用按需印刷試銷(xiāo)一部分，而讓盜版者有機可乘。

四、出版業(yè)按需印刷應用的前景光明，道路坎坷

　　從按需印刷的優(yōu)勢，及在國內外出版業(yè)應用時(shí)所面臨的問(wèn)題，我們的結論是：按需印刷出版前景是光明的，方向是正確的，但其應用普及的道路是坎坷的，過(guò)程是漫長(cháng)的。按需印刷技術(shù)雖然還不成熟，但是它是適應社會(huì )發(fā)展需要的，是前進(jìn)的必然方向。隨著(zhù)技術(shù)的不斷進(jìn)步，隨著(zhù)人們不斷地解決發(fā)展中的問(wèn)題，它會(huì )發(fā)展成熟而被廣泛應用。