成立初衷：讓做公益的人也感受到陽(yáng)光

3月20日上午，中國畫(huà)報出版社、中華書(shū)局、人民文學(xué)出版社、中國鐵道出版社等20余家出版單位負責人齊集北京西直門(mén)外的騰達大廈。他們中不少人都推掉了原有安排，只為見(jiàn)證中國出版界首個(gè)公益聯(lián)盟的成立。

“除了過(guò)去已經(jīng)進(jìn)行的捐贈免稅、公益宣傳外，我們還將要發(fā)行農家書(shū)屋相關(guān)雜志、開(kāi)辦清華大學(xué)出版業(yè)高管培訓班、提供金融服務(wù)、組織公益營(yíng)銷(xiāo)等。”任晉陽(yáng)介紹。

而這個(gè)首創(chuàng )思路醞釀已久。

在書(shū)海工程成立的這4年時(shí)間里，該項目負責人孫建帶著(zhù)他的團隊東奔西走，從南方的邊陲小鎮到北方深山里的貧困縣調研、捐贈�？吹绞苜泦挝粚�(shí)實(shí)在在受益，他開(kāi)始考慮另一個(gè)命題：“如何在做好公益事業(yè)的同時(shí)，幫助捐贈企業(yè)得到很好的發(fā)展？”

的確，這些年有的出版社年年捐贈近千萬(wàn)元的圖書(shū)，累計捐贈達4000多萬(wàn)碼洋；有的出版社提供資源與基金會(huì )合作，展開(kāi)大型公益項目或設立了專(zhuān)項基金。書(shū)海工程與出版社的合作也在不斷深化，從單一的捐贈圖書(shū)到多方面合作，從一次性接受捐贈到長(cháng)期的互利共贏(yíng)。

出版社無(wú)私捐贈令書(shū)海工程人感動(dòng)的同時(shí)，也讓他們思考如何更好地發(fā)揮公益機構優(yōu)勢，利用基金會(huì )掌握的各種資源，為捐贈人帶來(lái)相應的回報，使捐贈企業(yè)能夠更快的發(fā)展，“讓做公益的人也感受到公益事業(yè)的陽(yáng)光”。

“我們正在積極探索新型的公益營(yíng)銷(xiāo)模式，依托中國光華科技基金會(huì )提供的公益平臺，通過(guò)研討交流、考察走訪(fǎng)、組織公益營(yíng)銷(xiāo)等形式，努力探討如何運用公益機構的優(yōu)勢解決出版社關(guān)注的棘手問(wèn)題。”孫建在接受《中國新聞出版報》記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，這些問(wèn)題將集中在如何更好地利用免稅政策為出版社解決庫存圖書(shū)積壓、如何開(kāi)展公益營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等。

聯(lián)盟計劃：為出版社量身定做解決難題

一個(gè)為捐贈雙方提供更多福祉的思路漸漸成形。

過(guò)去，書(shū)海工程主要為捐贈出版單位提供公益服務(wù)，利用國家的捐贈免稅政策，為聯(lián)盟理事成員的圖書(shū)捐贈等活動(dòng)開(kāi)具捐贈發(fā)票，協(xié)助辦理相關(guān)的免稅服務(wù)，利用公益機構的優(yōu)勢支持理事成員進(jìn)行有關(guān)公益活動(dòng)。

從2008年開(kāi)始，新聞出版總署委托清華大學(xué)每年舉辦一期出版業(yè)（總裁）高級工商管理研修班，研修班由光華基金會(huì )出資。今后，書(shū)海工程可利用新聞出版總署的推薦指標，為聯(lián)盟成員社提供參加研修班學(xué)習的機會(huì )。

而新成立的書(shū)海工程公益聯(lián)盟將集中研究探索公益手段與市場(chǎng)經(jīng)濟相結合的有效方式，推動(dòng)理事成員出版精品，促進(jìn)其市場(chǎng)拓展。例如：在條件具備時(shí)以聯(lián)盟的名義參加書(shū)市，由書(shū)海工程承擔部分展位費用；利用公益機構整合企業(yè)資源，以加強理事成員的形象宣傳，促進(jìn)其圖書(shū)銷(xiāo)售。為解決理事成員庫存圖書(shū)銷(xiāo)售難題，聯(lián)盟建立一定規模的公益展示中心，集中展示銷(xiāo)售理事成員的庫存圖書(shū)，并不定期邀請各類(lèi)圖書(shū)館前來(lái)參觀(guān)采購。

同時(shí)，書(shū)海工程將利用現有千余家合作方，包括大、中、小學(xué)校圖書(shū)館和各地的農家書(shū)屋，逐步建立聯(lián)盟的公益營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，以公益圖書(shū)捐贈促進(jìn)成員社的圖書(shū)銷(xiāo)售。聯(lián)盟還將設立出版公益聯(lián)盟發(fā)展基金，獎勵在選題策劃、市場(chǎng)推廣、品牌營(yíng)銷(xiāo)、管理模式、版權交易等方面具有突出貢獻的出版單位和個(gè)人。

具體到細節，孫建還透露：“將利用即將在全國免費公開(kāi)發(fā)行的農家書(shū)屋雜志發(fā)放渠道，通過(guò)在縣一級文化站建立公益營(yíng)銷(xiāo)代理網(wǎng)點(diǎn)，將最基層的農家書(shū)屋購書(shū)需求與出版社對接。同時(shí)，通過(guò)農家書(shū)屋雜志對出版社相關(guān)情況和推薦書(shū)目進(jìn)行宣傳，刊登出版社廣告。這樣在做好公益事業(yè)的同時(shí)，使捐贈企業(yè)也得到很好的發(fā)展。”

來(lái)自人民音樂(lè )出版社、中信出版社等20余家出版社負責人紛紛表示非常支持書(shū)海工程公益聯(lián)盟的成立。“對于出版界來(lái)說(shuō)，成立公益聯(lián)盟非常有意義。”中國鐵道出版社副社長(cháng)劉忠民表示。據了解，他們的首次活動(dòng)將以聯(lián)盟的名義組團參加第19屆全國圖書(shū)交易博覽會(huì )曲阜分會(huì )場(chǎng)的活動(dòng)。
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