【編者按：數字出版，被公認為21世紀出版業(yè)的發(fā)展方向。隨著(zhù)國際金融危機的不斷蔓延，中國出版業(yè)界將更多的目光轉向數字出版，這一方面來(lái)自于數字出版本身所具備的潛力，另一方面則來(lái)自于國家對數字出版發(fā)展的高度重視和政策支持】

       【中華印刷包裝網(wǎng)】發(fā)展突飛猛進(jìn)需深入

        從2000年電子書(shū)這種新興出版形態(tài)在我國萌芽，數字出版產(chǎn)業(yè)至今已形成產(chǎn)值超過(guò)500億元的產(chǎn)業(yè)規模。中國的數字出版在近10年內的發(fā)展突飛猛進(jìn)。據初步統計，截至2008年12月，我國數字出版產(chǎn)業(yè)的整體營(yíng)業(yè)規模達530億元，比2007年增長(cháng)46.42%。其中，數字報紙（含網(wǎng)絡(luò )報和手機報）的收入達10億元，電子圖書(shū)的收入達2億元，博客的收入達9.75億元，在線(xiàn)音樂(lè )的收入達1.52億元，手機出版（含手機彩鈴、手機鈴聲、手機游戲、手機動(dòng)漫）的收入達150億元，增幅為65.3%。

        而隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息的傳播突破了時(shí)間和空間的限制，數字出版物的出現更是為人類(lèi)不同文明之間的交流提供了更為暢通的路徑。溫總理出訪(fǎng)選擇將電子書(shū)庫《中華數字書(shū)苑》贈給劍橋大學(xué)，就是希望通過(guò)電子書(shū)的海量存儲等優(yōu)勢，將中國政治、經(jīng)濟、歷史、文化等各個(gè)領(lǐng)域收錄進(jìn)去，讓劍橋大學(xué)師生、讓世界更好地了解中國。“不能只是從商業(yè)價(jià)值的角度來(lái)衡量這份禮物，其背后是中國文化的傳播”，方中華對《中華數字書(shū)苑》電子書(shū)庫進(jìn)行了這樣的評價(jià)。他說(shuō)，信息技術(shù)的發(fā)展使得傳播載體發(fā)生了很大的改變，全球范圍內接受數字化閱讀的人群正日益擴大。我國的高科技企業(yè)只要充分把握數字化浪潮的機遇，實(shí)現產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，數字出版將對中華文明在新時(shí)期的傳承產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用。

        與傳統出版物相比，伴隨互聯(lián)網(wǎng)廣泛應用而興起的數字出版物具有在線(xiàn)閱讀、即時(shí)交流、快捷方便的優(yōu)勢。更為重要的是，作為文化交流的新使者，數字出版能夠在較短時(shí)間內，為用戶(hù)大容量地聚合某一個(gè)或某幾個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)秀內容，為廣大瀏覽者奉獻一道道精美的“文化大餐”。

        外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社副社長(cháng)王芳曾向媒體表示，數字出版究其根源，還是要有內容上的充分準備，“信息怎么提煉、加工、梳理，是出版社必須要研究的課題，因為數字出版意味著(zhù)個(gè)性化、交互性、及時(shí)性，還有超鏈接、易檢索等”。她認為，數字化出版對出版社整合資源的能力是一個(gè)很大的考驗。

        方中華告訴記者，方正一直關(guān)注數字出版，并已經(jīng)在技術(shù)研發(fā)方面投入了10億元。目前，方正阿帕比的電子書(shū)產(chǎn)品已被包括牛津大學(xué)圖書(shū)館、紐約皇后區圖書(shū)館、德國國家圖書(shū)館、新加坡國家圖書(shū)館、加拿大麥吉爾大學(xué)圖書(shū)館在內的海外多家圖書(shū)館采用。而在贏(yíng)利方面，經(jīng)過(guò)摸索，方正的商業(yè)模式也逐漸清晰。按照規劃，方正阿帕比正在與運營(yíng)商進(jìn)行接洽，預計在今年4月至5月推出電子閱讀器，由方正阿帕比提供內容。同時(shí)，阿帕比也將大力推廣內容網(wǎng)站愛(ài)讀愛(ài)看網(wǎng)提供上百萬(wàn)冊的數字內容。此外，數字圖書(shū)聯(lián)盟和報紙、期刊聯(lián)盟等也在快速建立過(guò)程中。

        國家高度重視成推力

        2008年7月16日，上海張江國家數字出版基地正式掛牌成立。目前，包括上海世紀出版集團在內的15家企業(yè)已入駐基地。與此同時(shí)，為應對金融危機帶來(lái)的不利影響，重慶市政府也將申請與新聞出版總署共建重慶數字出版產(chǎn)業(yè)基地。

        根據《新聞出版業(yè)“十一五”發(fā)展規劃》，“十一五”末，中國將建設4個(gè)～15個(gè)數字出版產(chǎn)業(yè)基地，形成10個(gè)～20個(gè)網(wǎng)絡(luò )出版強勢企業(yè)；積極推動(dòng)用數字技術(shù)改造傳統新聞出版業(yè)的生產(chǎn)和傳播方式，建設數字出版綜合業(yè)務(wù)平臺，提升出版產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和核心競爭能力。

        為應對金融危機，新聞出版總署已將國家數字復合出版系統、數字版權保護技術(shù)研發(fā)工程、中華字庫工程、國家知識資源數據庫工程等納入擴大內需加快發(fā)展的重點(diǎn)項目，并將加大投入力度。

        今年2月初，國務(wù)院總理溫家寶出訪(fǎng)英國時(shí)，將方正阿帕比技術(shù)有限公司提供的電子書(shū)庫《中華數字書(shū)苑》作為外交禮物贈送給劍橋大學(xué)。2月中旬,中國出版集團公司在2009年度工作會(huì )議上透露，今年將購置即時(shí)印刷設備，開(kāi)展即時(shí)印刷業(yè)務(wù)；同時(shí)，中國數字出版網(wǎng)開(kāi)網(wǎng)運作，建設3G內容創(chuàng )新基地。中國出版集團公司2009年將實(shí)施科技興業(yè)戰略，實(shí)現數字網(wǎng)絡(luò )出版的階段性突破。廣東省出版集團也已成立數字出版公司。為了建立一種促進(jìn)創(chuàng )新、創(chuàng )造、創(chuàng )業(yè)的體制機制，讓數字出版真正與市場(chǎng)對接，接受市場(chǎng)檢驗，該集團今年決定將新媒體出版中心與集團總部脫鉤，實(shí)行公司化運作。在這之前，安徽出版集團與中國移動(dòng)安徽分公司合作，全方位打造出手機新媒體業(yè)務(wù)“移動(dòng)漫”……這一切都顯現出國家對數字出版的高度認可和我國數字出版行業(yè)令人期待的發(fā)展前景。

        方正集團高級副總裁、方正科技董事長(cháng)方中華在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，隨著(zhù)金融危機的蔓延，今年將是數字出版產(chǎn)業(yè)的轉折點(diǎn)。他認為，由于產(chǎn)業(yè)模式清晰，不僅服務(wù)商將獲得很好的發(fā)展，傳統媒體在轉型過(guò)程中也將獲得很好的收入。

        產(chǎn)業(yè)運營(yíng)新戰場(chǎng)待開(kāi)辟

        許多業(yè)內人士都認為，推進(jìn)內容產(chǎn)業(yè)的數字化開(kāi)發(fā)，尋找新的利潤增長(cháng)點(diǎn)，構建新的數字出版產(chǎn)業(yè)鏈，加快出版產(chǎn)業(yè)整體格局的轉變，通過(guò)傳統出版產(chǎn)業(yè)鏈與數字出版的整合以及大規模營(yíng)銷(xiāo)來(lái)拓展市場(chǎng)，是中國出版業(yè)應對金融危機、提高核心競爭力的有力舉措，也是我國出版業(yè)“走出去”的掘金點(diǎn)。

        目前全球經(jīng)濟蕭條，但電子出版物和相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售卻呈現繁榮之勢。發(fā)達國家在數字出版方面的運作步伐加快，希望以此擺脫危機困擾，占領(lǐng)新媒體市場(chǎng)。如國外新聞集團、貝塔斯曼集團、愛(ài)思唯爾集團、迪斯尼集團等傳媒巨擘均以收購、合作等方式向數字出版轉型，企鵝集團宣布進(jìn)軍手機閱讀市場(chǎng)，亞馬遜推出電子閱讀設備。歐美相關(guān)企業(yè)的財務(wù)報告顯示，部分大型出版集團數字出版收益在其總收益中所占的比例逐步上升，如湯姆森出版集團收入中的69%來(lái)自數字出版，培生教育收入中的50%以上來(lái)自數字出版及網(wǎng)絡(luò )相關(guān)業(yè)務(wù)。

        在國內，數字出版的市場(chǎng)潛力也被看好。目前我國3G、TD推行力度的加快，將給數字運營(yíng)廠(chǎng)商帶來(lái)機遇。截至2008年年底，我國的網(wǎng)民總數成為世界第一，已經(jīng)超過(guò)2.53億，手機用戶(hù)達到6.24億。如此龐大的用戶(hù)群體，都是數字出版物應該定位和滿(mǎn)足的。而且，我國的技術(shù)提供商與國外同行差距不大，中國數字出版領(lǐng)域的部分技術(shù)甚至處于國際領(lǐng)先水平，如中文版式解析技術(shù)、數字版權保護技術(shù)、移動(dòng)數字出版技術(shù)等。

       “可以看出，目前我國的數字出版產(chǎn)業(yè)雖已形成一定規模，數字出版技術(shù)也處于國際領(lǐng)先水平，但在整體上，我國與國外先進(jìn)國家還有差距。目前我國整個(gè)數字出版產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有到高速發(fā)展的階段，更多地處于培育階段。”方中華認為，如何在這一新興領(lǐng)域中及早形成規�；�發(fā)展，是我國數字出版行業(yè)必須直面的重大命題。

        據了解，目前一些出版社對數字出版的重視程度不夠，對讀者體驗的關(guān)注度以及對技術(shù)的運用深度不足，加之在作者版權保護意識、網(wǎng)上支付、電子商務(wù)信用體系等方面的差距，影響和制約了我國數字產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。如何發(fā)揮這個(gè)“掘金點(diǎn)”的作用？業(yè)內人士認為，當前出版業(yè)最大的危機不在“金融”方面，而是在“人才”方面�，F在出版社數字出版的收入主要來(lái)自電子書(shū)，更多方面的拓展遭遇的最大瓶頸就是“人才”。大家一致認為，誰(shuí)擁有了人才，誰(shuí)就擁有了市場(chǎng)。作家出版社副社長(cháng)扈文建曾經(jīng)表示，傳統的出版產(chǎn)業(yè)做數字出版先天不足，出版社可能更欠缺專(zhuān)業(yè)的技術(shù)人才，而且需要龐大的資金，“這就對傳統出版社提出嚴峻考驗，必須具備很強的前瞻性”。事實(shí)上，也正是由于數字出版人才的缺乏，導致我國數字出版要成熟發(fā)展，還有相當長(cháng)一段路要走。

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