翻開(kāi)1994年7月5日《中國足球報》的創(chuàng )刊號，頭版右上角的時(shí)任國際足聯(lián)秘書(shū)長(cháng)布拉特先生發(fā)來(lái)賀電的照片格外醒目。15年之后，已升任國際足聯(lián)主席的布拉特領(lǐng)導的國際足球如火如荼，而《中國足球報》卻伴著(zhù)中國足球的沉入低谷，轟然倒下。繼《球報》、《南方體育》之后，又一個(gè)具有影響力的體育媒體宣布了與這個(gè)舞臺的告別。自身經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，中國足球水平持續下滑，綜合媒體和網(wǎng)絡(luò )的沖擊……這都成為體育專(zhuān)業(yè)媒體難以為繼的原因。2008年奧運會(huì )之后，中國體育媒體將迎來(lái)了一個(gè)寒冬？ 

 3月3日出版的《中國足球報》最后一期封面

       《中國足球報》15年紀錄 
        一張報紙一個(gè)聯(lián)賽 
        1994年4月13日，《中國足球報》試刊。7月5日，正式創(chuàng )刊�！吨袊�足球報》的創(chuàng )刊，正是在1994年中國職業(yè)聯(lián)賽開(kāi)始的背景之下。就像《中國足球報》的同仁在最后一期報紙上寫(xiě)的，“15年前，中國足球職業(yè)聯(lián)賽問(wèn)世。同樣是15年前，《中國足球報》創(chuàng )刊。一張報紙，伴隨著(zhù)一個(gè)聯(lián)賽，或者說(shuō)一個(gè)聯(lián)賽伴隨著(zhù)一張報紙，走過(guò)了風(fēng)風(fēng)雨雨的15年。” 
        《中國足球報》由中國體育報業(yè)總社出版，中國足協(xié)參與主辦�！吨袊�足球報》套綠，對開(kāi)八版，每周一在北京、上海、廣州、沈陽(yáng)、武漢、成都、濟南、西安和大連等地同時(shí)開(kāi)印，零售價(jià)1元。據說(shuō)最高峰發(fā)行量曾經(jīng)達到八九十萬(wàn)份。而隨著(zhù)近幾年發(fā)行量的日益萎靡，連一些行內的年輕體育記者，對其都聞所未聞。 
        伴隨著(zhù)聯(lián)賽的成長(cháng)，《中國足球報》曾培養出眾多的優(yōu)秀足球記者，現在供職于《體壇周報》的馬德興也是從這張報紙走出。早期的報道中由焦林芳、楊群執筆的長(cháng)篇通訊《難忘九四》；十強賽期間，中國香港著(zhù)名喜劇明星周星馳應邀在《中國足球報》開(kāi)設獨家專(zhuān)欄“大話(huà)足球”等文章，在國內傳媒中曾產(chǎn)生了強烈的反響。
        然而，走過(guò)15年之后，這張帶有官方色彩的報紙還是沒(méi)有逃脫�？�的命運。“站在15年的交叉路口，向前望，是不可預知的未來(lái)；向后看，是清晰可見(jiàn)的回憶。在又一個(gè)春天來(lái)臨之時(shí)，我們決定跟你一起，重溫那些過(guò)去的、永不再來(lái)的歲月。”讀著(zhù)休刊號上的文字，讓人不禁唏噓感慨。 
        誰(shuí)“放倒”了體育報 
        轉型頗在眉捷 
        從《南方體育》到《球報》再到現在的《中國足球報》，體育報就像多米諾骨牌一樣倒下去，是誰(shuí)“放倒”了他們？ 
        中國足球水平的日益滑坡，負面新聞泛濫成災，而傳統體育報道又皆以足球新聞打天下是體育報面臨如此困局的重要原因之一。1995年北京球迷曾在先農壇體育場(chǎng)通宵排隊買(mǎi)票，成都球迷甚至雇傭民工連夜排隊購買(mǎi)球票，體育報刊業(yè)也隨之水漲船高。2001年米盧率領(lǐng)中國足球隊沖擊世界杯時(shí)，《體壇周報》曾經(jīng)取得兩期發(fā)行600萬(wàn)份的驚人業(yè)績(jì)。隨著(zhù)人們對“轟動(dòng)效應”的逐漸漠然，依附其上的體育報刊也就江河日下，轉型成為擺在所有體育傳媒面前的緊迫問(wèn)題。
        此外，隨著(zhù)我國傳媒業(yè)的發(fā)展，體育平媒由于其領(lǐng)域的特殊性，首先受到來(lái)自電視、網(wǎng)絡(luò )、的全面夾擊。盡管央視體育中心多次表明其態(tài)度：視頻體育媒體和平面體育媒體有共通也有差異，但不存在完全擠壓對方市場(chǎng)的關(guān)系。
        但其實(shí)電視畫(huà)面本身就有報紙無(wú)法取代的優(yōu)勢。自從央視有了體育頻道，北京、上海等經(jīng)濟發(fā)達的大都市也先后有了體育頻道，對體育專(zhuān)業(yè)媒體的沖擊可謂是巨大的。
還有一個(gè)近年來(lái)涌現的平面體育媒體殺手——互聯(lián)網(wǎng)。新浪等體育欄目的出現，使很多習慣于購買(mǎi)體育報刊的讀者無(wú)需再買(mǎi)報。 
        另外，由于體育報刊近年來(lái)的不景氣，大量人才開(kāi)始向多媒體和傳統都市類(lèi)報刊回流。大多作為周報形態(tài)出現的體育專(zhuān)業(yè)媒體困境加劇，且陷入惡性循環(huán)。 
        一場(chǎng)格局顛覆遲早到來(lái) 
        長(cháng)期閱讀《體壇周報》的讀者會(huì )發(fā)現，《體壇》的版面近期已經(jīng)出現了相應調整：原來(lái)全部是國內足球的A疊，已經(jīng)變成國內足球加國際足球，而B(niǎo)疊去掉國際足球后，大大增加了籃球的報道力度。尤其是在每周一，過(guò)去一直是足球報道占據天下，現在卻變成了籃球。與之相似的是，上海的《東方體育日報》甚至在每周二專(zhuān)門(mén)推出籃球日報。足球的衰退，給媒體帶來(lái)影響最大的自然《足球報》，作為國內最老牌的報紙，《足球報》傳出最多的消息卻是虧損�！蹲闱驁蟆房偩庉媱�曉新在當年《南方體育》�？瘯r(shí)就曾表示：“世界杯后，體育市場(chǎng)的低迷是不可避免的、遲早會(huì )來(lái)的事情，因為這個(gè)是符合客觀(guān)規律的。”