“其實(shí)，2004年已經(jīng)是中國平面媒體廣告市場(chǎng)的拐點(diǎn)，平面媒體的廣告增加速度明顯放慢。在多重擠壓和打擊之下，除了《體壇周報》外，中國大多數體育報紙到了2005年已經(jīng)處于崩潰的邊緣。”國內著(zhù)名體育媒體人季方在《論中國體育報紙轉型發(fā)展的方向》寫(xiě)道，“隨著(zhù)時(shí)間的推移，各體育報紙競爭策略的變化以及市場(chǎng)的調節，加之中國職業(yè)足球的‘假球’、‘黑哨’泛濫，大眾對足球的興趣開(kāi)始消退，惡劣的環(huán)境最終導致多家體育報紙難以為繼。2008年奧運會(huì )之后，這個(gè)問(wèn)題必將加劇。” 
        跨媒體和跨行業(yè)的 
        產(chǎn)業(yè)鏈建構成最新方向
        在生存壓力的沖擊下，各個(gè)體育媒體的發(fā)展方向在哪里呢？《體壇周報》不僅僅是對版面進(jìn)行了調整，瞿優(yōu)遠還有自己的一系列的規劃，“實(shí)際上從技術(shù)方面，我們無(wú)法只用報紙跟網(wǎng)絡(luò )競爭，我們必須要投入到網(wǎng)絡(luò )本身的建設上面去，在這個(gè)中間，雖然網(wǎng)絡(luò )目前不一定能夠盈利，但是我們每年投入1000萬(wàn)到2000萬(wàn)元的資金來(lái)擴大我們的網(wǎng)絡(luò )，希望在2到3年的樣子能夠實(shí)現它的盈利。在這個(gè)報刊的調整中間，我們發(fā)展了不少刊號，就是新媒體的中心把它轉移到雜志的板塊上面來(lái)了，所以出現了七八本新的雜志，目前這個(gè)雜志都是與體育有關(guān)的，那么在奧運會(huì )后，2008年之后，我們還準備擴展到健康和時(shí)尚生活這個(gè)領(lǐng)域里面去，目前健康類(lèi)的，我們正準備投入做一本健康女性的雜志。”
         《東方體育日報》也在嘗試新的轉型途徑，2006年曾創(chuàng )建了“東方體育大聯(lián)盟”，希望打開(kāi)現代體育服務(wù)業(yè)的市場(chǎng)。在體育大聯(lián)盟成立儀式上，世界冠軍林丹成為了東方體育大聯(lián)盟羽毛球分會(huì )的第000001號會(huì )員，上海金茂大廈管理集團不僅免費提供了比賽場(chǎng)地，而且還出資6萬(wàn)元，贊助了林丹與羽毛球分會(huì )會(huì )員的友誼賽。東方體育大聯(lián)盟與東亞體育文化中心有限公司聯(lián)合主辦的“東方體育日報足球冠軍聯(lián)賽”，還嘗試承辦高爾夫球賽等。 
        東方體育大聯(lián)盟的構想和盈利模式得到了市場(chǎng)的初步認可。 
        江蘇昆山的一家生產(chǎn)運動(dòng)飲料的企業(yè)提出，在東方體育大聯(lián)盟達到一定規模時(shí)，它將以180萬(wàn)元人民幣的價(jià)格購買(mǎi)東方體育大聯(lián)盟飲料獨家贊助權。季方在《論中國體育報紙轉型發(fā)展的方向》的結論中表示：“通過(guò)對中國體育報紙的歷史發(fā)展和社會(huì )大系統變遷所帶來(lái)一系列影響體育報紙發(fā)展變化要素的分析來(lái)看，中國體育報紙的發(fā)展已經(jīng)到了轉型的臨界點(diǎn)，跨媒體和跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈建構將是未來(lái)中國體育報紙轉型發(fā)展的必然選擇。”
        “《體壇周報》本身也是最近兩年受到兩個(gè)沖擊吧，簡(jiǎn)單地說(shuō)，一個(gè)是網(wǎng)絡(luò )本身的沖擊，一個(gè)是中國足球不景氣的這樣一個(gè)沖擊。奧運會(huì )之后，我們一直在醞釀著(zhù)再做一次改版，最近比較投入的就是我們最近要投入籃球的特刊，但是這個(gè)改版還在繼續進(jìn)行。”《體壇周報》老總瞿優(yōu)遠在接受采訪(fǎng)時(shí)毫不掩飾地承認眼前面臨的困境。后奧運時(shí)代，被冠以“中國發(fā)行量最大的體育專(zhuān)業(yè)報紙”的《體壇周報》正在為生存悄悄開(kāi)始自己的戰略調整。 
        從2009年3月10日起，《中國足球報》(新聞版)暫時(shí)休刊。這是一種選擇。
        一張報紙，一個(gè)聯(lián)賽到今年整整15年，不約而同地面臨著(zhù)選擇。 
        《中國足球報》在上世紀九十年代中期曾擁有近40萬(wàn)讀者，這也是中國足球發(fā)展的鼎盛期。15年來(lái)一直閱讀本報的讀者見(jiàn)證了《中國足球報》的歷程，見(jiàn)證了中國足球的歷程。值此，向他表示敬意。謝謝。 

                                                                                              《中國足球報》編輯部 

                                                                                                    ——寫(xiě)在《中國足球報》(新聞版)暫時(shí)休刊之際