找準市場(chǎng) 深挖市場(chǎng) 開(kāi)拓新市場(chǎng)

2009年服裝業(yè)何去何從？外部環(huán)境的多變以及各自的復雜性，都很難遽而給出一二三的建議。隨著(zhù)國家最新的紡織業(yè)振興規劃出臺，出口退稅率的提高和對中小企業(yè)信貸支持被行業(yè)專(zhuān)家稱(chēng)為“調整重拳”。振興規劃是國家給行業(yè)的信心之舉，目前國內的近5萬(wàn)家紡織規模以上企業(yè)將會(huì )從中受益。行業(yè)的發(fā)展最終要在市場(chǎng)上才能得以實(shí)現，國際市場(chǎng)的持續低迷使得內需市場(chǎng)壓力加大。中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)杜鈺洲表示，國內紡織工業(yè)發(fā)展的信心主要在于內需市場(chǎng)，規模以上企業(yè)2000年內需占生產(chǎn)產(chǎn)值的67%，到2008年這一數據上升至77%，內需是紡織工業(yè)發(fā)展的第一動(dòng)力。

外需下降，內需壓力加大

內外兩個(gè)市場(chǎng)本似各自為政，但2008年以來(lái)，出口市場(chǎng)的下降加大了國內市場(chǎng)的壓力。

據美國商務(wù)部數據，2008年1至11月，美國從中國進(jìn)口紡織品服裝總額304.33億美元，同比增長(cháng)0.62%，雖然略有上升，但部分產(chǎn)品進(jìn)口額及所占市場(chǎng)份額同比下降。其中237類(lèi)（棉制或人纖游戲裝）、300類(lèi)（棉制普梳棉紗）、613類(lèi)（人纖平紋布）、645類(lèi)（人纖男毛衫）、733類(lèi)（絲織男西裝式外套）、850類(lèi)（絲綢及植物纖維制裙子）6類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)口額同比下降50%以上，其中5類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)份額下降幅度超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)。美國新總統上臺后，“只買(mǎi)美國貨”的想法也頻頻見(jiàn)于美國的報紙網(wǎng)站，且不論這一想法是否會(huì )成真，但它很大程度上反映了美國的貿易保護主義思想抬頭，美國這一國內紡織服裝出口的大市場(chǎng)無(wú)疑將會(huì )進(jìn)一步地萎縮。中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )最新完成的2008年紡織行業(yè)運行情況回顧及2009年形勢展望，認為2009年我國對美紡織服裝出口可能負增長(cháng)。

不僅是美國市場(chǎng)，歐洲、日本等市場(chǎng)的“胃口”也都受到很大程度的影響。報告認為：由于金融危機的影響，歐盟工業(yè)制造業(yè)就業(yè)迅速下降，失業(yè)人口增加，居民收入減少，加上歐元區利率偏高，對消費形成一定抑制，因此2009年歐盟市場(chǎng)需求將進(jìn)一步疲軟，衣著(zhù)類(lèi)消費同比下降約1%，預計全年我國對歐紡織品服裝出口增速為0至6%。2009年日本居民消費將繼續萎縮。由于日本基礎設施比較完善，難以增加財政投資，銀行利率目前已經(jīng)為零，政府貨幣調控手段有限，市場(chǎng)需求難有實(shí)質(zhì)性恢復。但是，日本在本輪經(jīng)濟危機中受到的沖擊比歐美相對較輕，加上居民支持結構比較合理，因此市場(chǎng)萎縮的程度也不會(huì )非常嚴重。綜合考慮推算，預計2009年我國紡織服裝對日出口增速為1%至5%。

我國紡織服裝出口的3大重點(diǎn)市場(chǎng)的低迷，使得出口企業(yè)轉向了新興市場(chǎng)。報告認為，2009年我國紡織行業(yè)對俄羅斯、印度、巴西及非洲等新興發(fā)展中國家及地區，市場(chǎng)出口整體保持穩定增長(cháng)，是行業(yè)出口增長(cháng)的重要動(dòng)力，在居民的衣著(zhù)類(lèi)消費需求方面，亞洲國家保持了比較強勁的增長(cháng)勢頭，預計2009年該地區需求增長(cháng)明顯好于發(fā)達經(jīng)濟體，預計全年增幅將為5%至10%。但新興市場(chǎng)的復雜性也使得市場(chǎng)開(kāi)拓必然是緩慢的。

外需下降，加大了內需增長(cháng)的壓力。出口企業(yè)建立自主品牌轉攻國內市場(chǎng)，這一趨勢從2007年下半年開(kāi)始加速，而2008年上半年在出口企業(yè)發(fā)展受困的同時(shí)，主打國內市場(chǎng)的自主品牌卻增長(cháng)強勁，尤其是美特斯邦威、七匹狼等上市公司。這一落差也推動(dòng)了出口轉內銷(xiāo)的步伐，更多的企業(yè)加入了國內市場(chǎng)的爭奪，并投入了更多的財力、人力、物力。

國內市場(chǎng)的壓力無(wú)疑是加大了。國家統計局的數據顯示，2008年1至11月我國CPI價(jià)格指數同比漲幅為6.3%，但服裝類(lèi)CPI價(jià)格指數同比降幅為1.4%，位列CPI8類(lèi)價(jià)格指數中3類(lèi)下跌類(lèi)別的跌幅之首。有觀(guān)點(diǎn)認為，這一數據表明，服裝市場(chǎng)的供大于求導致了服裝價(jià)格整體呈跌勢。