紡織服裝業(yè)如何擴大內需？
2009-02-17 00:00 來(lái)源：中國品牌服裝網(wǎng) 責編：羅鵬
專(zhuān)家：開(kāi)拓新市場(chǎng)關(guān)鍵是衡量產(chǎn)出率
擴大內需，從深度上說(shuō)，要找準市場(chǎng)、深挖市場(chǎng)；從廣度上說(shuō)，是開(kāi)拓新市場(chǎng)。一直關(guān)注特許經(jīng)營(yíng)的劉文獻認為，開(kāi)拓新市場(chǎng)，尤其是進(jìn)駐農村市場(chǎng)，由于分布的區域廣，網(wǎng)點(diǎn)分散，更需要逐步推進(jìn)。
首先市場(chǎng)的開(kāi)拓最好是集中在一些區域，關(guān)鍵是考察市場(chǎng)的成熟度、品牌的影響力，條件成熟后再向周邊擴散。其次，開(kāi)拓新市場(chǎng)要做好后臺建設，即支持區域的物流配送、服務(wù)以及信息管理。延伸開(kāi)的點(diǎn)如果沒(méi)有足夠的后臺支持和管理，不僅會(huì )影響銷(xiāo)售，且會(huì )影響品牌形象。再次，調研。要提供適銷(xiāo)對路的產(chǎn)品，尤其是針對鄉鎮農村市場(chǎng)，和城市之間越來(lái)越一體化不同的是，鄉鎮農村市場(chǎng)相對復雜、多元。且要分析消費習慣、勞動(dòng)特點(diǎn)、著(zhù)裝習慣、審美取向等。最后也是最關(guān)鍵的，無(wú)論是采取什么樣的方式開(kāi)拓新市場(chǎng)，都要考慮市場(chǎng)整體的承載能力，即該市場(chǎng)的產(chǎn)出率會(huì )有多少。
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