接力出版社從美國引進(jìn)的風(fēng)靡世界的視覺(jué)益智游戲“I SPY視覺(jué)大發(fā)現”系列圖書(shū)中文版上市6個(gè)月銷(xiāo)量便突破百萬(wàn)冊。這枚世界童書(shū)領(lǐng)域的“重磅炸彈”之所以能夠成功“引爆”中國市場(chǎng)，這與接力出版社相關(guān)編輯人員的準確市場(chǎng)定位與本土化的編輯手段密不可分。

       利用光和影制造的氣氛，運用讀者的心理定式與聯(lián)想，讓讀者在圖片中尋找需要解決的問(wèn)題——據“I SPY視覺(jué)大發(fā)現”系列圖書(shū)媒介主理馬婕介紹，作為益智游戲圖書(shū)，該叢書(shū)具有以下鮮明特點(diǎn)：

       獨特的圖書(shū)創(chuàng )意。由美國著(zhù)名攝影家沃爾特·維克和兒童教育專(zhuān)家聯(lián)手打造的該叢書(shū)曾榮獲美國育兒類(lèi)出版物獎、《父母雜志》最佳圖書(shū)獎、紐約公共圖書(shū)館最佳百本圖書(shū)獎等十余項殊榮。在這套書(shū)引進(jìn)中國之前，國內類(lèi)似的視覺(jué)發(fā)現游戲書(shū)還多以繪畫(huà)為主，幾乎沒(méi)有實(shí)物的攝影作品。因為這類(lèi)書(shū)構思設計和布景的工程量浩大——“I SPY視覺(jué)大發(fā)現”作者每拍攝一本書(shū)的圖片需要6個(gè)月～8個(gè)月，完成一本書(shū)的制作需要9個(gè)月～11個(gè)月。

       奇妙的視覺(jué)沖擊。“I SPY視覺(jué)大發(fā)現”系列每本書(shū)里包含讓人目眩神迷的上萬(wàn)件物品和300項視覺(jué)發(fā)現游戲，每一張謎題圖片都是一幅攝影藝術(shù)精品。無(wú)論是“怪物加工場(chǎng)”還是美人魚(yú)的“海底世界”，漂亮的景物既可以吸引讀者進(jìn)行認知，又可以豐富讀者的視覺(jué)經(jīng)驗，在欣賞的同時(shí)受到美的熏陶。

       實(shí)際的閱讀價(jià)值。書(shū)中的照片上看似雜亂無(wú)章的物品陳設，其實(shí)都經(jīng)過(guò)了精心的設計和擺放。不同發(fā)展水平的孩子都可以駕馭豐富的聯(lián)想，躲避視覺(jué)圈套，在完成各種巧妙設計的找尋任務(wù)中體驗發(fā)現的樂(lè )趣和頓悟的驚喜，獲得成功的喜悅和自我激勵。叢書(shū)能鍛煉孩子觀(guān)察更細致、反應更敏捷，培養他們遭遇挫折時(shí)更堅強的毅力。

       廣泛的讀者參與。孩子、家人、親朋好友可共讀本叢書(shū)。讀者不僅可以按照書(shū)中既定的問(wèn)題進(jìn)行常規閱讀，也可以根據畫(huà)面內容和難易程度，隨機設計一些探尋和發(fā)現的目標。讀者可以為搜尋項目記時(shí)，即用更短的時(shí)間完成同等數量的游戲，或在同樣的時(shí)間里完成更多的游戲。自主閱讀的孩子能夠自得其樂(lè )，幾個(gè)讀者也可以比賽，看誰(shuí)能用更短的時(shí)間找到更多目標。每本書(shū)的末尾特別為觀(guān)察高手提供了展示自我的空間，讀者可以將書(shū)中沒(méi)有提到卻被自己發(fā)現的非常隱秘的各種東西記錄下來(lái)，或者嘗試為所發(fā)現的謎題編寫(xiě)神奇的故事……

       四步驟保障成功落地

       “其實(shí)，‘I SPY視覺(jué)大發(fā)現’系列這套在歐美暢銷(xiāo)20余年的游戲書(shū)引進(jìn)中國時(shí)也面臨‘水土不服’的‘通病’。”該叢書(shū)責任編輯曹敏告訴《中國新聞出版報》記者，接力社為此對本叢書(shū)進(jìn)行了一系列符合國情、有效的本土化改良——

       整合品牌，打造系列。“I SPY視覺(jué)大發(fā)現”系列的原版書(shū)有多個(gè)系列和多個(gè)版本。接力社經(jīng)過(guò)比較和分析，確定將核心產(chǎn)品17本全部買(mǎi)下，進(jìn)行整體的包裝和運作，并對不同的開(kāi)本做了微調，使其面貌更加統一，并有效地拉長(cháng)了產(chǎn)業(yè)鏈，建起壁壘，以防止國內的盲目模仿跟風(fēng)。

       適應國情，壓低價(jià)格。叢書(shū)外版原書(shū)售價(jià)約為每本110元人民幣，這樣的價(jià)格讓很多中國老百姓望而卻步。在先期的市場(chǎng)培育中，接力社發(fā)現，中國讀者對游戲的態(tài)度還沒(méi)有從功利化閱讀中完全轉變，所以最初必須做平裝版本。在開(kāi)本方面，外版為特規紙，用中國的紙張印刷非常不經(jīng)濟；但考慮到原書(shū)照片的視覺(jué)沖擊力，只能進(jìn)行微調。經(jīng)過(guò)調查走訪(fǎng)，接力社最終采用了書(shū)店和讀者都比較喜歡的方便陳列和攜帶且有親切感的大豎16開(kāi)。裝幀和開(kāi)本兩項大約節省成本40%。由于叢書(shū)最吸引人的是絢麗的圖片和鮮艷的色彩，接力社決定在紙張和油墨方面不惜成本，采用幾乎是國內最好的太空梭157克亞光銅版紙，封面用硬度和挺括度都較好的300克卡紙，并配合進(jìn)口油墨。他們還對每張圖片都進(jìn)行色彩和飽和度的嚴格監印，最大程度還原原書(shū)的精彩和視覺(jué)沖擊力，這一項的費用比普通圖畫(huà)書(shū)成本增加了10%。印出來(lái)的中文版比國外的平裝本還要精美，而所有的改動(dòng)使整體成本降低了約30%。正因如此，才使讀者能用買(mǎi)一本外版“I SPY視覺(jué)大發(fā)現”的錢(qián)，來(lái)買(mǎi)一整套的中文版本。

       挖掘知識點(diǎn)，提升含金量。“I SPY視覺(jué)大發(fā)現”系列外版原書(shū)里有很多中國讀者感到陌生的外國民間游戲和事物。面對文化隔閡這一必須解決的難題，接力社將一些國內認知程度比較低或是讀者有必要了解的物品在書(shū)后增加注釋?zhuān)�并介紹相關(guān)的背景知識。這樣一來(lái)，讀者在找尋的過(guò)程中既掃清了游戲障礙，又增加了對事物的認識，開(kāi)闊了眼界，也提升了圖書(shū)的含金量和附加值。

       加深認知，增強互動(dòng)。“I SPY視覺(jué)大發(fā)現”系列中文版專(zhuān)門(mén)為讀者留出互動(dòng)的空間，出版社專(zhuān)門(mén)建立了網(wǎng)上“I SPY視覺(jué)俱樂(lè )部”，讓“I SPY”迷們有了交流的平臺和分享的空間，增強了讀者的參與性和互動(dòng)性。鑒于部分中國讀者對游戲價(jià)值的理解還比較粗淺，沒(méi)有認識到閱讀和游戲對孩子成長(cháng)的價(jià)值和意義，接力社先后在全國的多家書(shū)店舉辦了“I SPY視覺(jué)大發(fā)現極限挑戰賽”，讓家長(cháng)和孩子一同在游戲中認知和感受美，學(xué)會(huì )合作和交往，學(xué)會(huì )專(zhuān)注、堅持和克服困難。