3、包裝要注重鮮明性和識別性

產(chǎn)品包裝鮮明性和識別性表現為：包裝主體的展示面色彩、層次不宜過(guò)多；包裝的品牌符號不能過(guò)多過(guò)雜；包裝不能有自我干擾的圖形或者文字說(shuō)明；包裝色彩變化，處理以及包裝印刷（或者貼紙）不能零零碎碎，或拖泥帶水；包裝最好只突出產(chǎn)品的一個(gè)主要特征。在這里，突出包裝的主要特征就是保持包裝設計整體風(fēng)格的鮮明性和識別性。在顏色上，有一個(gè)不成文的“行規”，就是級別越高的產(chǎn)品，包裝的色澤越深。殼牌的汽機油系列，遵循的是白色、紅色、黃色、藍色、黑色；嘉實(shí)多的則是淺灰色、墨綠色、深灰色、黑色；看看統一的，基本也是這一規律。筆者認為，目前包裝上，以嘉實(shí)多的最具有賣(mài)相和親和力，殼牌的最大氣，金孚（所謂的一個(gè)進(jìn)口品牌）的最豪華，統一的是雜亂不堪，統士的是土里土氣的農家小媳婦，BP是四方四正。而市場(chǎng)表現好的，基本上都有自己的特色，沒(méi)有自己特色的，會(huì )被市場(chǎng)逐漸淘汰。

4、包裝設計風(fēng)格的一致性

企業(yè)生產(chǎn)的各類(lèi)產(chǎn)品，在包裝外型上采用相同的圖案、近似的色彩等同一特征，使客戶(hù)很容易認識到這是同一企業(yè)的產(chǎn)品，這種包裝策略稱(chēng)為類(lèi)似包裝策略。系列化產(chǎn)品包裝在市場(chǎng)終端以群體形象體出現，占有空間大，若在設計策略上統一，采用相同的圖案、色彩，就會(huì )使人產(chǎn)生整體感，具有很強的視覺(jué)沖擊力，而且可以提醒客戶(hù)，這是該品牌的系列產(chǎn)品。這里最符合的是嘉實(shí)多的柴機油系列。

這種包裝風(fēng)格讓大部分企業(yè)接受，不少企業(yè)為了生產(chǎn)方便和利于客戶(hù)識別企業(yè)品牌，采用了同一系列產(chǎn)品采用同一個(gè)形狀和色彩的包裝，比如同一系列采用同一個(gè)罐型，用罐體的色澤來(lái)區分級別，用瓶貼上的背景圖來(lái)延續一致性，……產(chǎn)品具體的級別不同，僅僅是通過(guò)不同的貼紙顏色和說(shuō)明不同來(lái)區分。這樣讓包裝系列化，也整體化。

5、包裝要與競爭產(chǎn)品形成差別

在當前各種產(chǎn)品的包裝設計中，大規模的抄襲、模仿和沿用使產(chǎn)品形象越來(lái)越趨于雷同，產(chǎn)品包裝不能與競爭對手形成有效差異，客戶(hù)第一印象認知度差，品牌包裝就會(huì )失去創(chuàng )新的機會(huì )。在我們潤滑油行業(yè)，在車(chē)用油市場(chǎng)，不少人將別人的包裝經(jīng)過(guò)一定的修改就定位為自己的包裝，這樣的設計雖然省事，但產(chǎn)品到市場(chǎng)上，會(huì )經(jīng)常讓客戶(hù)誤會(huì )那是某某品牌的子產(chǎn)品，甚至看不起這個(gè)企業(yè)，抄襲別人的沒(méi)有什么水平。美孚的罐型讓其他企業(yè)抄襲了“N”次，嘉實(shí)多和殼牌的罐型也往往是“假洋鬼子”品牌瞄中的樣板，在相關(guān)的行業(yè)展覽會(huì )上，乍一看，又有一個(gè)“美孚”或“殼牌”來(lái)了�，F在所謂的申請專(zhuān)利對包裝設計的創(chuàng )意保護不是很理想，只要改動(dòng)超出七處，專(zhuān)利法對它也無(wú)可奈何。因此，包裝要與競爭產(chǎn)品形成能吸引客戶(hù)注意的差別，在產(chǎn)品包裝設計中，要注意研究同類(lèi)競爭產(chǎn)品的設計，又要跳出他人設計的影子。包裝的風(fēng)格要有一定的自我特點(diǎn)，要產(chǎn)生“鶴立雞群”的視覺(jué)效果，不要讓人一看，感覺(jué)就是“誰(shuí)誰(shuí)又來(lái)了”。在行業(yè)展會(huì )上，“統一”有加油嘴的包裝設計形成一個(gè)獨特的風(fēng)景已經(jīng)讓大家接受，有其他企業(yè)再采用該形狀類(lèi)似的包裝，觀(guān)眾會(huì )不由自主地說(shuō)“這不是統一的罐嗎？”如果你的產(chǎn)品讓人第一印象誤會(huì )為別的品牌，你會(huì )有何種感覺(jué)呢？更有的是行業(yè)里的同仁竟然懶得改一點(diǎn)，比如江蘇的龍×牌包裝和BP的一模一樣，路×牌和殼牌毫無(wú)區別，廣東的地×牌和嘉實(shí)多是姐妹……

6、包裝要能幫助客戶(hù)識別產(chǎn)品

品牌意識是消費的前提，它在客戶(hù)的頭腦中只是一個(gè)粗略的或不清晰的印象，在這印象下，當客戶(hù)一旦遇到該企業(yè)或品牌時(shí)，就會(huì )產(chǎn)生一種親切感。這種熟悉常常會(huì )讓客戶(hù)產(chǎn)生認同感，縮短客戶(hù)在購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)的決策時(shí)間，快速作出購買(mǎi)決定�？梢哉f(shuō)，沒(méi)有品牌識別，要想讓客戶(hù)認同、購買(mǎi)你的產(chǎn)品，幾乎是不可能的。通過(guò)包裝可以幫助客戶(hù)識別產(chǎn)品。在零售終端，當客戶(hù)不知某產(chǎn)品內在質(zhì)量如何，也無(wú)其他根據來(lái)判斷其質(zhì)量好壞時(shí)，往往只能憑借對產(chǎn)品包裝的印象來(lái)決定是否購買(mǎi)。以嘉實(shí)多為例，其“磁護”產(chǎn)品的瓶貼上就于一個(gè)小壁虎爬在沾滿(mǎn)油滴的活塞上，形象的說(shuō)明了該產(chǎn)品的特色。

7、產(chǎn)品名稱(chēng)貼切易記

①、包裝上的品牌名及標識明顯突出，以便于客戶(hù)識別。

設計醒目的標識和品牌名，并做到字體清晰，這是包裝成功的關(guān)鍵。SK產(chǎn)品的包裝這方面很成功，它在正面放大和突出了“ZIC”的形象，對人視覺(jué)的沖擊力很強，讓人在看到這個(gè)標識，無(wú)論在那里，頭腦第一反映就是它是SK的產(chǎn)品。

②、包裝與廣告的視覺(jué)傳達要相同，以便于客戶(hù)識別。

包裝與廣告的視覺(jué)要做整體規劃，包裝與廣告的視覺(jué)傳達要相同，以此便于客戶(hù)識別�，F在大量的產(chǎn)品包裝，與廣告所傳達的信息沒(méi)有形成一個(gè)有機的整體形象，導致客戶(hù)對產(chǎn)品的識別率下降，更無(wú)法對品牌“對號入座”，造成視覺(jué)傳播上的紛亂、繁雜和相互干擾。“統一”產(chǎn)品的設計就有很好的宣傳組合，紅黃色基調之下的系列產(chǎn)品包裝，在哪里，都與它們的廣告形象結合，一看就知道是它的品牌。某些國產(chǎn)品牌模仿它的設計，只有讓客戶(hù)感覺(jué)可笑而已。

視覺(jué)統一的原則，要貫穿到包裝與廣告中，有機地運用色調的組成和調配，加強品牌特征，這樣才能對產(chǎn)品的銷(xiāo)售產(chǎn)生更大的推動(dòng)作用。如包裝上的字體與廣告宣傳的標題或口號，采取同一字體和顏色，便于客戶(hù)識別，且可以讓客戶(hù)重復記憶，在增強識別辨認的同時(shí)，強化記憶。

③、包裝風(fēng)格要保持一定的延續性。

包裝應是幫助客戶(hù)借以認識和區別其他產(chǎn)品的標志，所以產(chǎn)品包裝，一般都有相對固定的材料、色彩和圖案以顯示其獨特性，區別于其他同類(lèi)產(chǎn)品。一般來(lái)說(shuō)，客戶(hù)可以通過(guò)對產(chǎn)品包裝的感知、認識和記憶，了解品牌、廠(chǎng)家、產(chǎn)品規格等，在日后的購買(mǎi)活動(dòng)中，主要接觸到該包裝物，就可以識別出是該產(chǎn)品，如此就可以直接促發(fā)客戶(hù)的購買(mǎi)行為，節約客戶(hù)選購時(shí)間。一般汽車(chē)潤滑油品牌對此保持得很好，但摩托車(chē)機油的產(chǎn)品，卻是利用迅速變化和更新的包裝來(lái)吸引客戶(hù)，品牌的特色強調得不是很理想。因此在潤滑油市場(chǎng)上，往往是通過(guò)汽車(chē)用的潤滑油產(chǎn)品來(lái)造就和烘托品牌成功，卻沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)哪一個(gè)是因為摩托車(chē)機油的產(chǎn)品在我們領(lǐng)域出名氣的。