國內最大的網(wǎng)絡(luò )廣告交易平臺阿里媽媽發(fā)布根據自身統計數據整理的《國內網(wǎng)絡(luò )廣告滿(mǎn)意度調查報告》。該報告指出，中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)未來(lái)3年將繼續高速發(fā)展，年均復合增長(cháng)率約為40%；網(wǎng)絡(luò )廣告占廣告市場(chǎng)比重逐年遞增，從2003年的0.9%上升到2007年的4%，預計2008年市場(chǎng)規模將達112億元，同比增長(cháng)近60%。

報告還預計，未來(lái)網(wǎng)絡(luò )廣告將向多元化發(fā)展，聯(lián)盟及第三方廣告交易平臺市場(chǎng)份額增長(cháng)快速；用戶(hù)滿(mǎn)意度方面，關(guān)鍵字廣告推廣效果不夠穩定、受眾效果不明確以及點(diǎn)擊欺詐成為廣告主最擔心的問(wèn)題。

廣告主主要來(lái)自三行業(yè)

報告預計，互聯(lián)網(wǎng)廣告客戶(hù)在未來(lái)三年將以每年20%的速度增長(cháng)。根據阿里媽媽提供的數據，目前網(wǎng)絡(luò )品牌廣告主的行業(yè)分布仍比較集中，房地產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò )服務(wù)/IT產(chǎn)品、汽車(chē)三大類(lèi)的網(wǎng)絡(luò )品牌廣告主占廣告主的比例超過(guò)一半。但是2007年以來(lái)，金融、快速消費品等行業(yè)網(wǎng)絡(luò )廣告投入飛速增長(cháng)，增幅超過(guò)100%。

報告指出，從2007年到2009年，網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模的年均復合增長(cháng)率為40.2%。其中，搜索引擎網(wǎng)絡(luò )廣告逐漸成為整個(gè)網(wǎng)絡(luò )廣告又一主要形式，逼近廣告位廣告份額，上升勢頭迅猛，同時(shí)，網(wǎng)站聯(lián)盟以及阿里媽媽這樣的廣告交易平臺市場(chǎng)份額也在快速增長(cháng)。

時(shí)尚廣告采購率最高

在可投放廣告的網(wǎng)站中，浙江省的數量在全國省份中居第一，約占15%的比例，其后依次是廣東、北京、江蘇、山東和上海，網(wǎng)站數量比例分別是14%、8%、6%、5.7%和5%，四川地區的網(wǎng)站數量以3.7%的比例居全國第十，湖北、湖南、重慶、福建、天津的網(wǎng)站數量比例分別為3.2%、2.8%、2%、4.05%和0.77%。

網(wǎng)絡(luò )聯(lián)盟和廣告平臺方面，目前阿里媽媽網(wǎng)上采購率最高的前五名網(wǎng)絡(luò )廣告類(lèi)別是：潮流時(shí)尚、數碼硬件與游戲、互聯(lián)網(wǎng)影音娛樂(lè )、生活與醫療健康，分別占總數的24%、19%、16%、12%、9%。余下20%采購者選擇投資理財汽車(chē)、博客免費空間、兩性生活、愛(ài)好收藏等。

在調查報告的核心部分，廣告主認為，目前的網(wǎng)絡(luò )廣告，允許客戶(hù)參與的過(guò)程少，計劃死板，缺乏進(jìn)一步的指導計劃，導致廣告主無(wú)法有效挖掘用戶(hù)的消費潛力，這一點(diǎn)在搜索引擎方面尤為明顯。超過(guò)90%的企業(yè)無(wú)固定評價(jià)標準，廣告主希望從事網(wǎng)絡(luò )廣告的公司能夠提供給他們一套有效的廣告評估和監督機制。

針對用戶(hù)的不滿(mǎn)，阿里媽媽和谷歌等網(wǎng)站已經(jīng)推出一些舉措，如阿里媽媽推出時(shí)長(cháng)廣告形式，用“網(wǎng)站三包計劃”保證穩定收入，網(wǎng)站流量欺騙行為將得到先行賠付等。谷歌開(kāi)始試行“以行動(dòng)論價(jià)”方式，以消費者是否作出登記清單、咨詢(xún)賣(mài)家、購買(mǎi)等能確定消費者真正產(chǎn)生購買(mǎi)意向的行動(dòng)，作為考量網(wǎng)絡(luò )廣告有效性的標準。