曾經(jīng)一場(chǎng)世界杯足球賽能成就一個(gè)媒體。比如，1998年世界杯足球賽相之于《南方都市報》，當時(shí)《南方都市報》提前策劃，連續43天每天拿出包括頭版在內的前1/3版面，精編精制“世界杯特刊”，此舉使得《南方都市報》在市場(chǎng)上迅速擴張。發(fā)行量以每天近萬(wàn)份的速度增長(cháng)，以此為基礎，迅速成長(cháng)為密集覆蓋珠江三角洲城市群的報紙。

對于北京的報紙來(lái)說(shuō)，2008年北京奧運的意義則要大得多。那么2008年的北京奧運會(huì )是否能讓某些報紙重現生機，是否使北京報業(yè)重新洗牌？是否仍然具有“扭轉乾坤”的意義？北京各報如何看待奧運的機遇和挑戰？采訪(fǎng)中，各方觀(guān)點(diǎn)不一。

奧運報道的設點(diǎn)布局

對于地處北京的報紙來(lái)說(shuō)，奧運會(huì )無(wú)疑是一場(chǎng)“盛宴”，從采訪(fǎng)情況看，各家報紙都非常重視奧運會(huì )的契機，采取了一系列應對舉措，以在2008年的競爭中獲得優(yōu)勢。

北京日報報業(yè)集團獲得了“奧運會(huì )中文會(huì )刊”承辦權，北京日報報業(yè)集團社長(cháng)梅寧華說(shuō)：“對于奧運會(huì )，北京日報報業(yè)集團已經(jīng)做了充分的部署和準備，有一套完整的計劃，報道方案就有厚厚一疊，準備在奧運時(shí)隨時(shí)報道奧運會(huì )消息，并可能實(shí)現滾動(dòng)出報。各子報將展現各自特點(diǎn)和優(yōu)勢。此外，京報集團還在奧運新聞中心成立規模較大的奧運報道總部，屆時(shí)將對奧運會(huì )進(jìn)行全方位的報道。”

而作為一張“專(zhuān)為奧運而生”的報紙——《競報》則希望成為一張“賽場(chǎng)報”�！陡倛蟆飞玳L(cháng)劉順發(fā)說(shuō)：“這兩年來(lái)，《競報》為宣傳奧運會(huì )籌辦做了不少工作，這使其成為各報中奧運資源相對豐富的一張報紙。在這兩年舉辦了‘奧林匹克進(jìn)社區’和‘奧運體驗場(chǎng)’等活動(dòng)，所謂‘奧運體驗場(chǎng)’就是將奧運會(huì )項目中抽出一些群眾能接觸的參與的，而過(guò)去又體驗不到的項目讓群眾參與，使體育賽事的體驗變得趣味十足，既吸引群眾，又吸引廣告客戶(hù)。成本很低，利潤卻很高。”

《京華時(shí)報》則在半年前就成立了奧運報道與經(jīng)營(yíng)策劃小組，對奧運前后的報紙采編經(jīng)營(yíng)進(jìn)行全面整合，定期開(kāi)會(huì )，研究專(zhuān)刊，負責客戶(hù)的聯(lián)絡(luò )互動(dòng)等。

《北京晨報》社長(cháng)郭坦介紹：“《北京晨報》試圖通過(guò)奧運契機塑造晨報品牌，在奧運前期就組織了一系列策劃，其中有：‘國際攝影節’‘跑起來(lái)讀者俱樂(lè )部’‘最美的火炬城市’等。為了降低成本，擴大讀者群體，還準備把113個(gè)火炬城市的晨報聯(lián)合起來(lái)，做晨報的‘奧運海報’”。

《北京青年報》社長(cháng)張延平介紹，為了應對北京奧運會(huì )的媒體競爭，北京青年報社除了成立奧運領(lǐng)導小組，以整合內部資源外，還在英語(yǔ)人才培訓方面共投入500萬(wàn)左右的資金，選派了二十多名采編人員到英國接受培訓；從2006年就開(kāi)始在報社內進(jìn)行戴爾英語(yǔ)的培訓學(xué)習，培訓人數已達一百多人。

《法制晚報》總編輯王林的觀(guān)點(diǎn)及做法顯得更獨特，他說(shuō)：“奧運會(huì )確實(shí)非常重要，但是，《法制晚報》的讀者大部分是北京市民，他們不僅關(guān)注獎牌，更關(guān)注關(guān)系到生活方方面面的信息，比如奧運會(huì )期間交通，哪里會(huì )有交通管制，天氣情況等。所以，獎牌不應是那段時(shí)間報紙報道的全部?jì)热�。奧運會(huì )僅僅是《法制晚報》發(fā)展過(guò)程中的17天，雖然對于《法制晚報》來(lái)說(shuō)也是一個(gè)大事件，但他僅僅是17天，不是一年，更不是全部�！斗ㄖ仆韴蟆窌�(huì )在奧運會(huì )期間更好地做好為市民的信息服務(wù)，希望通過(guò)給市民提供實(shí)實(shí)在在的信息服務(wù)來(lái)展開(kāi)競爭。”

爭奪奧運后契機

事實(shí)上，多家報紙對奧運會(huì )報道設點(diǎn)布局早在兩年前就開(kāi)始了，但是，畢竟現在已不是從前，外部市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了一些深刻變化，試圖僅僅依靠某一重大事件迅速獲得競爭優(yōu)勢已變得不那么切合實(shí)際。各家報紙早早準備、精心策劃的真正原因是什么？

《北京晚報》總編輯任歡迎說(shuō)：“《北京晚報》把這次奧運會(huì )不僅僅看成是一個(gè)體育賽事，更把奧運會(huì )看成是北京城、北京人參與的奧運會(huì )盛會(huì )；不僅把奧運報道當成是體育賽事報道，而是作為城市報道的一部分，滲入《北京晚報》的對于北京城市的報道中，報道奧運會(huì )前后城市建設的變化，人們生活的改變等。”

“奧運報道由于參與競爭者眾多，大家都在拼，要想出彩也很難，更不能異想天開(kāi)地認為奧運會(huì )就能一下子帶來(lái)多大收益。對于奧運報道，媒體付出得多未必當時(shí)收益就多。更多時(shí)候奧運會(huì )的機遇與價(jià)值表現在未來(lái)，表現內容就包括媒體影響力、公信力、隊伍的整合、創(chuàng )意、編排手段的更新，如果奧運期間，媒體在這些方面落伍，缺乏表現力，無(wú)所作為的話(huà)，將會(huì )失去更多資源，包括：政府政治資源、讀者資源、企業(yè)廣告資源、甚至還有國外廣告資源。”