印刷采購人員面臨更大挑戰

問(wèn)：這聽(tīng)起來(lái)似乎有點(diǎn)悲觀(guān)。您對2008年的印刷預算有哪些積極的想法？

迪克·戈雷利克：印刷采購人員將在2008年面對更大的挑戰。紙張、油墨、郵費和郵寄列表成本的增加是不可阻擋的。而且與以往不同的是，你很難通過(guò)改變格式或使用經(jīng)濟規格來(lái)抵消增加的成本。

從實(shí)踐的角度來(lái)看，我建議大家最好在郵寄前做一下測試。你可以對郵件的尺寸、郵寄方式、紙張種類(lèi)、信封拷貝和設計等項目進(jìn)行測試，而且它也相對比較便宜和簡(jiǎn)單。

測試將幫我們發(fā)現很多能夠抵消增加的郵費和材料成本的問(wèn)題。

底線(xiàn)——我們需要對交易雙方的成本效率進(jìn)行關(guān)注。

無(wú)論在什么情況下，提高印刷的效率和生產(chǎn)力都是最重要的。

油墨和郵資價(jià)格將步紙張后塵

問(wèn)：還有哪些項目的成本會(huì )增長(cháng)？

迪克·戈雷利克：油墨價(jià)格也將步入紙張的后塵，取得兩位數的增長(cháng)。雖然它并不是印刷中的主要成本，但沒(méi)有人愿意看到油墨的漲價(jià)。

郵資將在2008年下半年繼續上漲

雖然立法委員會(huì )在去年根據消費者物價(jià)指數中的通貨膨脹率對上限利率進(jìn)行了調整，但郵政服務(wù)部門(mén)與工會(huì )簽訂的合同表明郵資的增長(cháng)幅度仍將超過(guò)通貨膨脹率——勞動(dòng)力成本在美國所有郵政服務(wù)成本中所占的比例達到了將近80%。

鑒于這些合同、一等郵件的減少和2007財年數十億美元的虧損，郵政部門(mén)很難找到有效的工作激勵制度和避免漲價(jià)的方法。

問(wèn)：郵寄者在2008年還將受到哪些影響？

迪克·戈雷利克：郵件的傳送能力將變得越來(lái)越重要，因為它能降低郵政服務(wù)部門(mén)的成本。這不僅會(huì )在郵寄費用上對郵寄者造成影響，而且還會(huì )影響他們最終的財務(wù)業(yè)績(jì)。

清晰準確的數據庫和郵寄列表都是非常關(guān)鍵的要素。每一個(gè)印刷買(mǎi)家在制定預算的時(shí)候都應考慮到文件的準備成本，因為他們必須要用到營(yíng)銷(xiāo)公司手中的數據。

含有消費者的消費心態(tài)或生活方式等方面信息的郵寄列表正在變得越來(lái)越多，這些列表往往要比傳統的只寫(xiě)明地址的列表貴一些，但它們更便于選擇和使用，且能給用戶(hù)帶來(lái)更高的投資回報率。

從總體上來(lái)說(shuō)，郵寄列表的價(jià)格在近一兩年來(lái)并沒(méi)有出現太大的波動(dòng)，而且它還將在2008年繼續保持平穩。很多郵寄者都可以通過(guò)測試、改進(jìn)郵寄列表和與列表供應商進(jìn)行價(jià)格談判來(lái)降低購買(mǎi)郵寄列表的成本。

問(wèn)：在去年，很多人都提到了“勿接郵件”列表，您認為它會(huì )對2008年產(chǎn)生怎樣的影響？

迪克·戈雷利克：曾經(jīng)有15個(gè)州的立法機構在2007年提出了設立禁止營(yíng)利性企業(yè)向沒(méi)有業(yè)務(wù)關(guān)系的收件人主動(dòng)發(fā)送促銷(xiāo)信息的法案的想法。但沒(méi)有一個(gè)這個(gè)的法案在議會(huì )上獲得了通過(guò)。

現在，有些州的立法機構已經(jīng)開(kāi)始準備將在2008年進(jìn)行討論的法案了。環(huán)境保護者和其他支持者聲稱(chēng)“勿接郵件”法案能讓促使營(yíng)銷(xiāo)者提高效率，降低郵寄成本。

據了解，美國今年將有25個(gè)州將頒布并實(shí)施“勿接郵件”法案。反對者則引用電影《第一修正案》中的例子進(jìn)行了有力的回擊。營(yíng)銷(xiāo)和印刷領(lǐng)域的反對者聲稱(chēng)這種法案的出臺將增加他們的負擔并影響業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)工作。正如你能想到的那樣，郵政服務(wù)部門(mén)也會(huì )這類(lèi)持有反對意見(jiàn)。