奧運商機所帶來(lái)的直接市場(chǎng)及未來(lái)擴展市場(chǎng)，所直接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)及引發(fā)的產(chǎn)業(yè)連鎖反應，在許多方面可能會(huì )超出我們憑借以往經(jīng)驗所作的預想，而幾乎可以用“消費黑洞和產(chǎn)業(yè)黑洞”來(lái)形容它的影響力，或許在今后若干年里，我們還會(huì )感受到它在許多方面所起的原動(dòng)力作用。

奧運經(jīng)濟因其特有的聚合、裂變和輻射效應，而蘊藏著(zhù)巨大的經(jīng)濟潛力。印刷企業(yè)借助奧運市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計劃宣傳、推廣企業(yè)形象和品牌，能更好地實(shí)現由業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)的轉變。奧運經(jīng)濟既是注意力經(jīng)濟，又是品牌經(jīng)濟，能夠為印刷企業(yè)樹(shù)立良好形象，為我國印刷企業(yè)品牌走向世界提供難得的機遇與舞臺。

商機1：常規印刷

服務(wù)奧運會(huì )的諸如辦公文件之類(lèi)的常規印刷及包裝制品將為企業(yè)帶來(lái)百億元計的直接效益。

僅就印刷商機而言，至少包括辦公文件這類(lèi)的常規印刷商機，如申辦、籌辦期間奧委會(huì )的宣傳和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等所需要的辦公文件，舉辦期間賽事成績(jì)公報單、攝影位置安排單、膠卷遞送快遞單等；宣傳和票務(wù)相關(guān)印刷，如宣傳單、彩頁(yè)、票務(wù)、紀念產(chǎn)品、介紹北京的小冊子等；包裝印刷，如奧運體育用品、奧運吉祥物等的包裝，攝影背心的包裝印刷等。服務(wù)奧運會(huì )的印刷及包裝制品將為企業(yè)帶來(lái)百億元計的直接效益，并可與奧運食品、旅游紀念品等配套產(chǎn)業(yè)的消費需求和效益增長(cháng)實(shí)現良性互動(dòng)。

在北京奧運申辦及籌備期間，已經(jīng)有一批捷足先登的印刷商得以嘗鮮奧運“蛋糕”。如深圳雅昌印刷有限公司印制了呈交國際奧委會(huì )的奧運申請書(shū)及國家領(lǐng)導人簽署的國書(shū)；浙江金牛工貿有限公司獲得奧運紀念幣包裝印刷訂單；東莞利奇文教用品有限公司成為紙品印刷類(lèi)特許生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)商；大恒集團贏(yíng)得復印機采購項目合同；由幾家專(zhuān)業(yè)包裝印刷企業(yè)合資組建的北京優(yōu)派克包裝印刷有限公司成為印刷服務(wù)供應商等。

商機2：RFID印刷

數以?xún)|計的內嵌超微型計算機芯片的塑料片，其觸角延伸到商業(yè)和我們日常生活，足以讓印刷人興奮其中的廣闊市場(chǎng)。

RFID是RadioFrequencyIdentification的縮寫(xiě)，即射頻識別、電子標簽或智能標簽(SmartLabel)。RFID市場(chǎng)帶來(lái)的奧運新商機。數以?xún)|計可比普通郵票還要小的內嵌超微型計算機芯片的塑料片，可以讓世界上的萬(wàn)物聯(lián)為一體，甚至彼此“交流”、“對話(huà)”、“溝通”，使“因特網(wǎng)”的觸角延伸到商業(yè)和我們日常生活的每個(gè)角落，更足以讓我們印刷人興奮的是，這些芯片與網(wǎng)絡(luò )系統交流信息的微型天線(xiàn)，或閱讀器的線(xiàn)路，許多是我們可以“印刷”上去的。

RFID印刷具有超越傳統標簽的功能，是電子和計算機等高新技術(shù)在標簽制印上的最新結晶，將成為條形碼識別技術(shù)“壇主”地位的終結者！國內RFID的應用和推廣，尤其是RFID印刷的應用和推廣，需要超大型項目來(lái)推動(dòng)，北京奧運會(huì )將是難得的契機。RFID系統將擔當“電子警察”，從農場(chǎng)到餐桌，對奧運會(huì )各種食品的生產(chǎn)、加工、零售、購買(mǎi)、消費進(jìn)行全程管理，一旦發(fā)現問(wèn)題，可準確、快速進(jìn)行追溯、召回和其他處理。RFID技術(shù)還將在電子門(mén)票、身份識別以及安全跟蹤、資產(chǎn)管理、交通運輸等領(lǐng)域大范圍應用。奧運會(huì )后，北京市民也將享受到這種“電子警察”的保護。