藥品包裝與法規之間存在相輔相成的關(guān)系。

藥品包裝與商標

商標是區別彼此商品的一種可視性標志，其構成要素可包括文字、圖形、數字、字母、顏色、三維標志及其組合等。商標注冊可使藥品更有效地獲得法律保護，增強其市場(chǎng)競爭力，也有助于消費者認牌購物，正確地選擇安全有效的藥品，支持其對藥品與生產(chǎn)廠(chǎng)家的信心。在商標注冊制度中，我國以自愿注冊為主，惟對人用藥品與煙草制品予以強制注冊。因為人用藥品關(guān)系到百姓的生命健康與安全。也就是說(shuō)，商標未予注冊的藥品進(jìn)入市場(chǎng)流通將被視為假藥、偽藥。藥品商標主要存在于藥品包裝上。藥品名稱(chēng)、藥品通用名稱(chēng)、地理標志等均不能作為商標使用。如云南白藥、六味地黃丸等即為地理標志或藥品通用名稱(chēng)。為了達到識別或宣傳藥品之目的，在藥品包裝上應凸顯藥品商標而不是藥品通用名稱(chēng)。如中藥業(yè)素存在“南有白藥，北有紅藥”之美譽(yù)。沈陽(yáng)中藥廠(chǎng)生產(chǎn)“眾”牌沈陽(yáng)紅藥，但“眾”牌商標置于藥品包裝十分不顯眼的位置，很難吸引消費者眼睛的余光，因而市場(chǎng)對“沈陽(yáng)紅藥”印象深刻卻對“眾”牌商標十分陌生。如今他們要直面全國20多個(gè)廠(chǎng)家仿冒生產(chǎn)“沈陽(yáng)紅藥”卻無(wú)能為力的尷尬局面。而“烏雞白鳳丸”是傳統中醫古方，生產(chǎn)者眾，但“匯仁牌”烏雞白鳳丸卻后來(lái)居上,一枝獨秀，即在于廠(chǎng)家法制理念、營(yíng)銷(xiāo)理念成熟，在藥品包裝及廣告宣傳中凸顯了“匯仁”這一商標。

藥品包裝與專(zhuān)利

藥品生產(chǎn)涉及專(zhuān)利技術(shù)或技術(shù)秘密，但藥品包裝主要涉及外觀(guān)設計保護。我國是《巴黎公約》的成員國，予工業(yè)品外觀(guān)設計保護是《巴黎公約》的最低要求。在WTO中,《與貿易有關(guān)的知識產(chǎn)權協(xié)議》（TRIPS）也對工業(yè)品外觀(guān)設計的保護進(jìn)行了原則性規定。我國對外觀(guān)設計保護的國內法主要體現在《專(zhuān)利法》中。其授予外觀(guān)設計的條件主要表現為新穎性、實(shí)用性及富于美感。我國申請外觀(guān)設計保護的食用商品主要有食品、酒類(lèi)產(chǎn)品等。而藥品包裝申請外觀(guān)設計保護較少，可能與百姓更注重藥品療效有關(guān)。但特產(chǎn)藥、高檔藥及可作為禮品贈送的藥品包裝是不應忽略外觀(guān)設計專(zhuān)利權的。

藥品包裝與版權保護

美術(shù)作品可以成為藥品包裝的組成部分，因此藥品包裝可能涉及到版權領(lǐng)域的權利問(wèn)題。這方面的法律糾紛筆者尚未見(jiàn)過(guò)案例。但1980年，山東景陽(yáng)崗酒廠(chǎng)將畫(huà)家劉繼卣創(chuàng )作的組畫(huà)《武松打虎》之第11幅作為其商標圖案、酒瓶瓶貼及外包裝裝潢使用，被判賠20萬(wàn)元。因此，作為藥品包裝設計者應考慮其設計時(shí)的法律狀態(tài):或版權問(wèn)題，或商標、專(zhuān)利、版權重疊出現的錯綜復雜的法律關(guān)系。

藥品包裝與反不正當競爭

在藥品包裝及藥品廣告宣傳中，不正當競爭行為是應當努力規避的。我國《反不正當競爭法》規定，擅自使用知名商品特有名稱(chēng)、包裝、裝潢，偽造或冒用認證標志、名優(yōu)標志，使用虛假的文字說(shuō)明，詆毀競爭對手商譽(yù)等，均構成不正當競爭，須承擔相應的法律責任。1995年，“巨人”公司生產(chǎn)了一種與“娃哈哈兒童營(yíng)養液”相類(lèi)似的產(chǎn)品—“巨人吃飯香”，并在其產(chǎn)品宣傳冊中稱(chēng)：“據說(shuō)娃哈哈有激素，造成小孩早熟，產(chǎn)生許多現代兒童病”。法院認定其構成不正當競爭，巨人被判賠200萬(wàn)元。

包裝設計與消費者權益保護

《消費者權益保護法》規定，商品經(jīng)營(yíng)中摻雜、摻假，以次充好，誤導消費者，或違反《產(chǎn)品質(zhì)量法》規定等，均應承擔法律責任。2003年4月7日，湖南省衛生監督所的執法人員對長(cháng)沙一些超市銷(xiāo)售的“丹蘭牌降火葛根粉”、“丹蘭牌降脂蕨根粉“進(jìn)行了查禁。前者在包裝盒上顯著(zhù)標明有“降火”功效，在包裝盒或說(shuō)明書(shū)上卻找不到任何證明產(chǎn)品此功能的正式批文。后者宣稱(chēng)有“降脂”功能，卻同樣提供不了衛生部門(mén)對此功能的批文（見(jiàn)《三湘都市報》2003年4月8日報道）。筆者在藥店見(jiàn)到一種最近在電視臺頻頻亮相的“性保健品”，在一尺見(jiàn)方的豪華包裝里，卻只嵌著(zhù)40粒小小的藥丸。在營(yíng)銷(xiāo)人員無(wú)奈的介紹下，筆者也只好搖著(zhù)頭走開(kāi)。