包裝是體現商品銷(xiāo)售策略的一個(gè)重要工具，它既是無(wú)聲的推銷(xiāo)員，又是一個(gè)傳達商品信息的重要廣告媒介。優(yōu)秀的出口商品銷(xiāo)售包裝是商品特色的放大鏡，它可以通過(guò)商品的商標，容器的造型，裝潢的形象、色彩、文字等視覺(jué)傳達的效果使該商品在不同的購物場(chǎng)合、同類(lèi)或異類(lèi)的競爭中脫穎而出。

中國加入WTO，國內包裝業(yè)受到國外競爭企業(yè)的沖擊，如何使中國出口商品的包裝更能適應國際市場(chǎng)的需要，從而增強商品的國際市場(chǎng)競爭力，是我國包裝產(chǎn)業(yè)亟待解決的關(guān)鍵性問(wèn)題。

一、我國出口商品包裝業(yè)的現狀及存在問(wèn)題

經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，我國包裝工業(yè)發(fā)展迅速，但與國外先進(jìn)水平相比仍有明顯差距。中國包裝產(chǎn)業(yè)總體競爭力還不強，存在產(chǎn)業(yè)集約化程度不高、結構趨同、總體技術(shù)水平、產(chǎn)品附加值和回收循環(huán)利用率低的問(wèn)題；同時(shí)，包裝業(yè)中暴露出來(lái)的資源浪費、環(huán)境污染以及有礙可持續發(fā)展等問(wèn)題不容忽視。此外，國內包裝產(chǎn)業(yè)必須的設備、原輔材料、包裝精品很多還依賴(lài)發(fā)達國家的大型包裝企業(yè)提供。這一系列問(wèn)題的存在成為制約我國包裝業(yè)順利進(jìn)入國際市場(chǎng)參與競爭的重要因素。

1、商品包裝企業(yè)信息化建設不足。產(chǎn)品包裝人才嚴重缺乏。

國外市場(chǎng)關(guān)于包裝的標準復雜多樣，而多數包裝企業(yè)的管理者對信息化與企業(yè)本身發(fā)展的關(guān)系認識不夠，因此對企業(yè)信息化的投入也相對有限。調查顯示，絕大多數包裝企業(yè)用于信息化建設的投入通常僅占新增資產(chǎn)投入的4％以下，這一數字與國際同行業(yè)相比相差很大。許多國內包裝企業(yè)對國際商品市場(chǎng)上有關(guān)產(chǎn)品包裝的信息了解嚴重不足，對商品出口目的市場(chǎng)有關(guān)包裝材料、規格等標準信息知之甚少。

另一方面，當前包裝企業(yè)，尤其是一些中小型包裝企業(yè)缺少一批既熟悉本企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理，又掌握包裝科學(xué)技術(shù)的高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)人才，能夠吸引這類(lèi)人才的環(huán)境和激勵機制也不理想，即使一些經(jīng)濟效益較好的包裝企業(yè)，高素質(zhì)的綜合型人才流動(dòng)也非常頻繁，這已成為制約包裝企業(yè)進(jìn)行國際化包裝生產(chǎn)的普遍問(wèn)題。

2、我國包裝業(yè)起步晚。發(fā)展緩慢，行業(yè)薄弱。

就目前而言，我國包裝消費在國民經(jīng)濟中所占比例很小，人均包裝消費僅為20美元。從總體來(lái)看，我國包裝業(yè)還未真正成為國民經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)，還不是信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分：而在發(fā)達國家，包裝業(yè)在國民經(jīng)濟中早已成為支柱產(chǎn)業(yè)。據統計，美國人均包裝消費金額達463美元，日本人均617美元，遠遠高于中國。

3、商品包裝業(yè)的法律法規建設滯后。

世界上一些國家，尤其是發(fā)達國家早在20年前就先后對包裝業(yè)制定了法律法規，涉及的范圍也十分廣泛。然而，與經(jīng)濟發(fā)達國家相比，我國的包裝法律研究明顯滯后。我國目前尚無(wú)一部完整的包裝法，對包裝設計的研究?jì)H停留在技術(shù)層面，很少涉及包裝業(yè)中的法律問(wèn)題。據了解，在包裝領(lǐng)域，對包裝設計中的法律問(wèn)題研究的文獻未曾超過(guò)15篇。

4、包裝設計過(guò)于簡(jiǎn)單化，缺乏市場(chǎng)意識。

隨著(zhù)人們生活水平的不斷提高以及思想觀(guān)念和審美情趣的轉變，當今發(fā)達國家商品包裝的設計都充分體現了美觀(guān)、實(shí)用、環(huán)保等“以人為本“的設計理念，其產(chǎn)品往往容易在市場(chǎng)上暢銷(xiāo)。相比之下，國內企業(yè)的包裝設計卻十分脆弱。許多企業(yè)產(chǎn)品的外觀(guān)設計，甚至包裝的結構、材料的設計都要拿到國外去做，有時(shí)又格外地夸張商品內涵，甚至帶有欺詐性的過(guò)分包裝，引起消費者的強烈不滿(mǎn)。

5、國內包裝技術(shù)發(fā)展滯后，商品出口受?chē)�外技術(shù)性貿易壁壘限制。

目前國外技術(shù)貿易壁壘呈現出由商品本身向包裝延伸的趨勢，其中對商品包裝的限制措施已十分突出，發(fā)達國家的包裝產(chǎn)品的檢驗標準從原來(lái)的幾項、十幾項增加到幾十項，中國出口貿易正受到包裝“壁壘”的阻截。據統計，我國商品出口每年因包裝不善而導致的損失高達近240億美元，這一數字在中國加入世貿組織后繼續呈上升態(tài)勢。

二、國際市場(chǎng)商品銷(xiāo)售包裝發(fā)展的新趨勢

在科技快速發(fā)展、市場(chǎng)競爭日益激烈的21世紀，包裝產(chǎn)業(yè)如何適應新時(shí)代的發(fā)展要求，滿(mǎn)足現代包裝可持續化發(fā)展進(jìn)程，從而符合國際目標市場(chǎng)的需要，迎合消費者就變得尤為重要。以下分析幾類(lèi)目前國際市場(chǎng)上暢銷(xiāo)的包裝類(lèi)型。

1、特色包裝深受青睞。

(1)小巧玲瓏的商品包裝。這種包裝在琳瑯滿(mǎn)目的貨架上很容易引起消費者興趣，尤其是青年和婦女、兒童的購買(mǎi)欲；而且小包裝不會(huì )給商品帶來(lái)較大的附加值，易于為消費者所接受。

(2)香味的商品包裝。隨著(zhù)人們消費觀(guān)念的轉變，人們要求商品和食品包裝能氣味芬芳。具有香味的商品包裝不僅在嗅覺(jué)上提升了消費者對商品的購買(mǎi)欲，而且更能體現商品包裝的獨特之處。

(3)方便食品包裝。由于人們生活節奏加快，快餐食品成為熱門(mén)貨，奇特別致的食品包裝不僅能方便食用而且進(jìn)餐也是一種美的享受。

(4)復古型商品包裝。編制精美的竹編簍、麥桿簍、盛酒的小木桶、精美的木漆盒、小瓷瓶等，很受消費者歡迎。

2、多功能的商品包裝和個(gè)性化商品包裝同時(shí)暢銷(xiāo)。

多功能商品包裝除了包裝商品外還可作為他用，提高了包裝的利用價(jià)值，節約了資源又減輕了環(huán)境污染：而個(gè)性化包裝主要是針對超市、倉儲式銷(xiāo)售等因銷(xiāo)售環(huán)境、場(chǎng)地的不同而采用的不同的包裝方法，這不論是對企業(yè)形象、產(chǎn)品本身還是社會(huì )效果均有莫大的關(guān)聯(lián)與影響。

3、電子化產(chǎn)品包裝大受歡迎。

電子商務(wù)使企業(yè)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直接發(fā)布商品銷(xiāo)售信息，消費者直接在網(wǎng)絡(luò )上查詢(xún)自己需要的信息，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò )簽訂買(mǎi)賣(mài)合同、支付以及網(wǎng)下派送。電子商務(wù)徹底改變了商品的傳統銷(xiāo)售方式，去掉了銷(xiāo)售的中介環(huán)節，既節約了大量的原材料，又實(shí)現了商品、物資的優(yōu)化配送，提高了運輸效率，免去了對電子商品的人工、機械裝卸、運輸，降低了交易成本，擴大了廣告宣傳和商品銷(xiāo)售。

4、綠色包裝受到了重視。

包裝對經(jīng)濟發(fā)展的促進(jìn)作用有目共睹，但包裝廢棄物對環(huán)境的污染和破壞也日顯突出。綠色包裝是國際環(huán)保發(fā)展趨勢的需要，能夠節約能源、用后易回收和再利用、易于自然分解而不污染環(huán)境、保護消費者健康的綠色包裝越來(lái)越受到各國消費者的認同。