“無(wú)標簽”效果

化妝品標簽并不單單發(fā)揮標識功能，在銷(xiāo)售化妝品的同時(shí)常常也是在銷(xiāo)售圖像。透明標簽在清澈傳遞產(chǎn)品信息的同時(shí)，還可以作為產(chǎn)品的點(diǎn)綴。產(chǎn)品仍然是整個(gè)包裝的中心，“無(wú)標簽”的效果正好成為高檔產(chǎn)品展示的最佳裝飾。

一方面，標簽內容起到與消費者交流的作用，另一方面“無(wú)標簽”效果與純凈透明的包裝相襯更表現出一份清新、誘人之感。“無(wú)標簽”效果已成為高檔化妝品包裝的至愛(ài)。目前實(shí)現“無(wú)標簽”效果主要使用的標簽材質(zhì)為透明壓敏膜，配以柔版或凹版印刷的精美圖案與文字實(shí)現“無(wú)標簽”效果。

實(shí)際與美學(xué)的平衡

沒(méi)有一種產(chǎn)品能比化妝品更注重包裝的美學(xué)效果。但是在實(shí)際中仍然有大量的問(wèn)題值得考慮：節約成本的壓力、為產(chǎn)品提供更多的保護以及高性能的可替代材料等。

事實(shí)上，即使最高檔的化妝品同樣面對成本的考慮。在初期，人們主要通過(guò)減輕包裝重量和減少復雜的設計降低產(chǎn)品的成本。玻璃大量占據香水瓶市場(chǎng)，但是卻以塑料蓋為主，就是因為塑料比金屬更經(jīng)濟。而塑料代替玻璃，成本縮減實(shí)際上也是主要的因素之一。由于塑料的易加工性，以及新材料的推動(dòng)，已可以達致玻璃包裝一樣的透明效果，而且成型性更好，復雜結構的設計也更容易實(shí)現。新型塑料材料可以直接成型，并兼具奇異的色彩效果，使加工成本顯著(zhù)降低。正因為如此，塑料在化妝品領(lǐng)域的應用正在逐漸增多。

但是對化妝品包裝而言，成本尚在其次。物理保護是更重要的因素。許多提供氫氧粒子的化妝品需要保存較多的水分，這時(shí)就要求包裝具有良好的氣密性。常常需要保護的內容可能包括化學(xué)成分、水分、香味等，但是又要方便消費者開(kāi)啟。保護水分的方法可以是增加一層PP，也可以通過(guò)加厚壁面實(shí)現。而實(shí)現氣密性的方法也有很多，可以根據不同化妝品的組分選擇。

塑料正在悄然進(jìn)占玻璃在化妝品領(lǐng)域的特殊地位。然而，對于高檔化妝品而言，建立自身的品牌與產(chǎn)品形象特色以及誘人的包裝效果成為最重要的因素。因此，更高性能的可替代塑料材料已成為高檔化妝品包裝設計時(shí)的首選。

對于化妝品包裝而言，美學(xué)追求與實(shí)際之間的平衡關(guān)系相當微妙，新的加工方法、材料與工程技術(shù)可以為華麗的化妝品包裝設計提供不同品質(zhì)、不同價(jià)位的選擇。為了達到所期待的效果，設計師與包裝制造商共同完成包裝的設計，并保持一定的靈活性以實(shí)現最終完美的化妝品包裝。