11月6日消息，據國外媒體報道，行業(yè)組織美國發(fā)行量審計局(ABC)周一發(fā)布的統計報告顯示，今年3月到9月期間，美國各大報紙發(fā)行量呈下降趨勢；在此期間，各大報紙已開(kāi)始把網(wǎng)民瀏覽量作為吸引廣告商的重要依據。

ABC的數據顯示，在截至今年9月30日的前6個(gè)月中，每周一到周五的平均每日付費發(fā)行量(paidcirculation)同比下降2.6%，周日發(fā)行量下降3.5%。在美國報紙發(fā)行量排名靠前的25個(gè)市場(chǎng)中，平均每日付費發(fā)行量同比下降2.4%，周日發(fā)行量下降4.6%。美國報業(yè)協(xié)會(huì )(NAA)發(fā)言人稱(chēng)，發(fā)行量降低既有原印刷版讀者轉向網(wǎng)絡(luò )版的因素，也有各大報紙壓縮訂閱折扣因素。

因加州和佛羅里達州房地產(chǎn)業(yè)不景氣，使這些地區的不少報紙受到牽連；而密歇根州的報紙也因汽車(chē)業(yè)低迷受到影響。針對美國大城市的報紙發(fā)行量也呈下降趨勢。道瓊斯稱(chēng)，《華爾街日報》的每日發(fā)行量(包括其網(wǎng)絡(luò )版訂閱量)下降1.5%；同期《紐約時(shí)報》下降4.5%，《紐約每日新聞》下降1.7%，《紐約郵報》下降5.2%。多年來(lái)，廣告商一直把報紙印刷版發(fā)行量作為廣告投放的重要依據，但目前各報紙希望把網(wǎng)民閱讀量因素也考慮進(jìn)來(lái)。

甘乃特(Gannett)公司稱(chēng)，旗下《今日美國報》每日付費發(fā)行量增加1%；《費城詢(xún)問(wèn)報》(PhiladelphiaInquirer)也表示提高2.3%，《洛杉磯時(shí)報》則提高0.5%。但《華盛頓郵報》下降3.23%，《芝加哥論壇報》下降2.9%。一些報紙還特別了給出了網(wǎng)絡(luò )版用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量數據。業(yè)界人士認為，目前很多網(wǎng)民在各報紙網(wǎng)站的停留時(shí)間過(guò)短，對廣告商的吸引力并不大，因此他們不會(huì )把廣告費用僅僅投向網(wǎng)絡(luò )廣告，但印刷廣告向網(wǎng)絡(luò )廣告轉型已是大勢所趨。