“遼寧出版正在試圖變?yōu)橐患夜�眾公司，是否�?huì )成為全國首家公開(kāi)上市的國有出版社？”記者問(wèn)。

“我們有望成為中國出版傳媒第一股。”

10月30日，遼寧出版傳媒集團負責媒體宣傳的王松主任接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)如是說(shuō)。

“出版傳媒集團參股的新華文軒，是在港上市的第一家純書(shū)店股，但是他們是發(fā)行環(huán)節，全部是書(shū)店，主要是零售和批發(fā)。我們有內容出版的概念，主要是出版、發(fā)行和印刷。”

就在這之前的幾天，國家新聞出版總署署長(cháng)柳斌杰在接受英國《金融時(shí)報》采訪(fǎng)時(shí)透露，遼寧出版集團的IPO進(jìn)程已進(jìn)入關(guān)鍵階段，預計兩個(gè)月內可以實(shí)現整體上市。

王松主任說(shuō)，準備上市的是遼寧出版傳媒股份有限公司，我們遼寧出版集團是他的大股東。

遼寧出版傳媒股份有限公司是遼寧出版集團資產(chǎn)的最優(yōu)質(zhì)部分，上市的部分包括：集中了集團全部教材出版業(yè)務(wù)的遼海出版社、遼寧美術(shù)出版社、遼寧科學(xué)技術(shù)出版社、萬(wàn)卷出版公司（原遼寧畫(huà)報出版社）、遼寧電子出版社、遼寧音像出版社和所有印刷、發(fā)行、零售業(yè)務(wù)。

據王松介紹，遼寧出版傳媒股份有限公司也是一個(gè)集團，上市的內容都囊括在里面。

遼寧出版集團董秘費宏偉對記者說(shuō)：“目前集團正在等中國證監會(huì )的審批，準備在A(yíng)股上市，一切關(guān)于發(fā)行的資料等公開(kāi)發(fā)行的時(shí)候公布，現在正在按照程序走。”

從分拆到整體上市的轉變很突然

2006年3月份，遼寧出版集團內部人士透露，該集團在推進(jìn)經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)赴香港上市，有望年底完成，預計籌資逾5億元人民幣，屆時(shí)，遼寧出版集團將成為內地首家赴海外上市的國有出版公司。

遼寧出版集團是總部位于中國東北的遼寧省，是中國最大的出版商之一。2000年4月6日，在遼寧省工商局登記成立。是中國出版業(yè)第一家完全政企分開(kāi)、政事分開(kāi)，并獲得國有資產(chǎn)授權經(jīng)營(yíng)的大型國有出版產(chǎn)業(yè)集團，是中宣部和國家新聞出版總署批準的全國試點(diǎn)單位。2003年6月，成為中央文化體制改革試點(diǎn)單位。旗下有11家出版社、5家發(fā)行公司、3家印制企業(yè)、1家印刷物資物流企業(yè)和1家印刷物資貿易公司，每年出版4000余種圖書(shū)、電子和音像制品，其中圖書(shū)出版是遼寧出版集團的主業(yè)。

當時(shí)的計劃是分拆旗下的印刷、發(fā)行、物流等經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)打包上市，核心業(yè)務(wù)圖書(shū)出版資產(chǎn)暫時(shí)不能上市，因為目前內地出版權尚未開(kāi)放，政策禁止外資直接參與。

但是在一年多的時(shí)間里并無(wú)進(jìn)展。

當時(shí)，出于政策限制，內容編輯方面的資產(chǎn)還沒(méi)開(kāi)放，編輯機構和經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)需要拆分，幾大出版集團都在按照上市公司要求加速規范改造。

就在近些日子，國家新聞出版總署署長(cháng)柳斌杰表示，允許任何一家新聞出版傳媒的整體上市，而不是局限于過(guò)去將報紙的采編業(yè)務(wù)與廣告等商業(yè)經(jīng)營(yíng)剝離開(kāi)來(lái)的做法。中國已經(jīng)完全放開(kāi)地方報紙、出版集團以及新聞網(wǎng)站在國內外上市。

柳斌杰表示，國家已通過(guò)集團化、股份制改造、企業(yè)重組等方式，培育出版傳媒方面的集團公司作為市場(chǎng)競爭的主體，目前已有一批報業(yè)集團和出版集團公司，并且有7家報業(yè)和出版發(fā)行公司已在香港和內地上市；經(jīng)過(guò)改制后的新聞出版單位，國有資產(chǎn)的增值每年都保持在40%以上，有的產(chǎn)值翻番，利潤增長(cháng)在30%以上，效益非常好。

至此，遼寧出版上市地點(diǎn)和上市日期才來(lái)了個(gè)180度大轉彎，開(kāi)始變的清晰起來(lái)。

10月31日，東方證券張小噶認為，新聞出版署的署長(cháng)是說(shuō)整體上市沒(méi)有任何障礙，現在還沒(méi)有任何通知，這只是一個(gè)講話(huà)，現在還不能肯定政策究竟是什么樣子。

記者力求向董秘求證上市情況，但是費宏偉始終秘而不宣。

一位傳媒行業(yè)的資深分析師表示，目前中國A股迎來(lái)前所未有的上升牛市，資本市場(chǎng)的整體市盈率高達50-60倍，香港市場(chǎng)最多只能接受25倍的市盈率，遼寧出版集團選擇A股無(wú)疑是明智的。

至于為什么突然會(huì )由分拆上市轉為整體上市？據相關(guān)人士分析，出版分拆上市會(huì )帶來(lái)內容和經(jīng)營(yíng)脫離的問(wèn)題，而整體上市會(huì )帶來(lái)很多優(yōu)勢。

10月26日，記者采訪(fǎng)了光大證券傳媒分析員毛崢嶸，他認為，內容從出版的角度講，是經(jīng)營(yíng)的一部分，過(guò)去出版內容不能上市，發(fā)行像新華書(shū)店零售，和那個(gè)物流渠道的環(huán)節，這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈是可以分開(kāi)的。在中國，發(fā)行流通的渠道，采用的是代銷(xiāo)的模式，就是書(shū)賣(mài)不掉，會(huì )退回出版社。這樣的結果是出版社的壞賬很高，在美國，暢銷(xiāo)書(shū)的毛利率很高，因為是一個(gè)整體，大量存在本身內部的業(yè)務(wù)環(huán)節。所以，印刷不是單獨的，假如整體上市，印刷就是成本中心，不對外，如果對外的話(huà)，毛利率不會(huì )很高。整體上市，存在關(guān)聯(lián)交易，編輯不能上市的情況下，印刷稱(chēng)之為業(yè)務(wù)，但在整體上市情況下，整體上市了，印刷只是成本了，對外賣(mài)書(shū)，對內就是印刷、編輯和人工成本等，對外就是把書(shū)賣(mài)掉。整個(gè)協(xié)調運作起來(lái)。

柳斌杰也表態(tài)：“整體上市將令報業(yè)企業(yè)對投資者更有吸引力。”

在出版業(yè)改制中謀發(fā)上市

中國的出版社改制工作始于2000年。而實(shí)質(zhì)性的改制始于2004年，中國出版集團改制為中國出版集團公司拉開(kāi)了出版業(yè)實(shí)質(zhì)性改制大戲。

遼寧出版集團也一直在為自身的改制和上市要求做準備。

在2000年4月6日，遼寧出版集團和遼寧出版投資公司在遼寧省工商局登記成立遼寧出版傳媒股份有限公司。2006年8月9日在遼寧工商局登記成立。遼寧出版傳媒股份有限遼海出版社分公司在2007年1月18日登記成立。

集團組建完畢，立即同出版局脫離隸屬關(guān)系。集團董事長(cháng)、總經(jīng)理任慧英向官本位告別，辭去省出版局局長(cháng)和省版權局局長(cháng)職務(wù)。這在全國是第一例。這樣，遼寧出版集團就成為國內第一家實(shí)行完全政企分開(kāi)，與原行政管理機關(guān)徹底脫鉤，按現代企業(yè)制度規范運作的出版集團。