第五，對于我國期刊廣告業(yè)發(fā)展至今尚缺乏高瞻遠矚的整體思改與設計。缺少清晰藍圖，道路難免曲折。我國期刊廣告業(yè)怎樣開(kāi)發(fā)自己光明的未來(lái)？我想從以下五點(diǎn)試加認識：

1，有必要集合業(yè)界精銳力量，對于我國期刊廣告所承擔的社會(huì )功能（政治的、經(jīng)濟的、文化的），對于我國期刊廣告業(yè)發(fā)展的主客觀(guān)條件（有利與不利的），對于我國期刊盈利模式中期刊廣告應占什么地位（怎樣從今天以發(fā)行效益為主的盈利模式轉變?yōu)榘l(fā)行效益、廣告效益共榮的盈利模式），對于期刊廣告在媒體廣告中份額比的提升，對于期刊廣告業(yè)整體品格的提升以及如何推進(jìn)我國期刊業(yè)實(shí)行與世界接軌的廣告代理制等涉及中國期刊廣告事業(yè)發(fā)展的根本性問(wèn)題，進(jìn)行大膽思改（包括大膽而有突破的重新認識、重新定位）。在此基礎上，制定新世紀高瞻遠矚、行業(yè)所依的期刊廣告事業(yè)發(fā)展方案和期刊廣告市場(chǎng)、期刊廣告產(chǎn)業(yè)的構建方案。

2，凡具有廣告潛質(zhì)的期刊出版單位，要刻不容緩地把包括廣告策劃、廣告經(jīng)營(yíng)、廣告管理人才在內的廣告經(jīng)營(yíng)團隊的組織建設工作有力地抓起來(lái)。要培植善知本行業(yè)廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)及需要、善抓本行業(yè)廣告商機、善結本行業(yè)廣告人緣的高素質(zhì)人才；要建設善于集全社優(yōu)勢并將之轉化為廣告生產(chǎn)力，能夠多謀制勝并獨立作戰的廣告部門(mén)。這樣的人才與團隊，往往成為一個(gè)期刊單位的“金鑰匙”，能引來(lái)出人意料的財富。

3，要不斷提升廣告策劃與創(chuàng )意能力，特別是結合期刊媒體作為平面媒體所獨具的廣告優(yōu)勢進(jìn)行策劃與創(chuàng )意。比如：利用完美的印刷技術(shù)、裝訂技術(shù)（包括能給期刊廣告以立體感、延伸感等的特殊裝訂）以及嗅覺(jué)附著(zhù)等各類(lèi)手段，對廣告內容進(jìn)行變化多端的設計，特別是以期刊廣告畫(huà)面高返真及其留得住的質(zhì)感這樣的優(yōu)勢，勝于其他媒體的廣告；利用期刊取閱方便，貼身閱讀，容易成為讀者精神伴侶的親和力，將期刊廣告與讀者的距離拉得最近，強化廣告對于讀者的吸著(zhù)力和感染力，這是其他媒體較難做到的；在與電視、報紙、廣播以及各類(lèi)視頻廣告的價(jià)位競爭中，期刊可以通過(guò)主控的印量黃金幣（能讓要求發(fā)布廣告的廣告主與實(shí)現發(fā)布廣告的出版商雙贏(yíng)的最佳印量），節省投入，從而取得低價(jià)位競爭優(yōu)勢等等。不僅要用心開(kāi)發(fā)，調度期刊媒體所獨具的上述廣告優(yōu)勢，還要宣傳這些優(yōu)勢，讓它廣被人知。

4，我國期刊廣告的經(jīng)營(yíng)與管理人士，有必要進(jìn)行或松散或有一定組織形式（比如在中國期刊協(xié)會(huì )設期刊廣告分會(huì )）的行業(yè)集結。這不僅有利于一些必要的行業(yè)公約制度和行業(yè)自律，更可起到行業(yè)發(fā)展引導和服務(wù)的作用。行業(yè)集結機構要廣泛地調研和聯(lián)系國內外廣告業(yè)界，掌握關(guān)鍵性的動(dòng)態(tài)和信息，并及時(shí)反饋給各期刊出版單位，作為制定廣告業(yè)務(wù)方案的參照，要配合業(yè)界敏銳地捕捉商機；要擔當中國期刊廣告行業(yè)的集體形象，體面而有誠信地同國內外有實(shí)力的廣告商家周旋，將越來(lái)越多的一級廣告業(yè)務(wù)引入我們的本土刊物等等。一個(gè)行業(yè)的熱氣，往往是以這樣的集結為標志。

5，要加強我們期刊廣告業(yè)的規則建設、誠信建設，必要時(shí)刻，不妨掀起適度的保護規則與誠信的風(fēng)暴，教育警戒同業(yè)，還能以走在前面的誠信姿態(tài)，增強期刊在媒體廣告競爭中的優(yōu)勢。

縱觀(guān)我國在改革開(kāi)放歷史新時(shí)期里的政治、經(jīng)濟、文化、教育等各方面的迅速發(fā)展以及群眾生活的日漸富足，應該說(shuō)我國期刊出版事業(yè)進(jìn)入了一個(gè)好時(shí)期。要看到，國民經(jīng)濟總是要以不斷地刺激消費來(lái)擴大市場(chǎng)，增長(cháng)生產(chǎn)力；中國入世后，外國商品的進(jìn)入總要輿論先行，借廣告來(lái)開(kāi)路，所以中國期刊廣告不乏商機。對當前這種“丑小鴨”狀態(tài)，我們不能不嚴肅地自我反思。期刊廣告經(jīng)營(yíng)的軟肋現象，使我國整個(gè)期刊出版事業(yè)騰飛乏力。在一些發(fā)達國家以期刊廣告收入占媒體廣告收入總額的10%乣20%為通例的情況下，今天我們的期刊廣告收入只占媒體廣告收入總額的1.5%，我們汗顏，我們不能繼續坐失這片沃土！