百事可樂(lè )和可口可樂(lè )之間爭了上百年的“紅藍對決”，將在接下來(lái)變成“紅紅對決”。近日，百事(中國)投資有限公司宣布，將改變其標志性的“藍色主義”，而換用代表中國的紅色包裝。

據介紹，百事可樂(lè )的此次“換裝”只會(huì )在中國市場(chǎng)推廣，是“百事敢為中國紅”等一系列支持中國隊活動(dòng)中的一項。

四季度在華推紅罐包裝

對于此次在中國市場(chǎng)全面“換裝”，百事中國區首席市場(chǎng)官許智偉向時(shí)報記者解釋稱(chēng)，近幾年中國的影響力越來(lái)越大，明年注定是“中國年”，而紅色是中國的代表色，因此百事選擇在中國市場(chǎng)換用紅色的新包裝，以此支持中國。“除了體育方面，我們還會(huì )在其它更廣泛的層面上支持中國。”許智偉表示。

據了解，這個(gè)新包裝將會(huì )在今年9月～12月在國內推出。

不過(guò)，由于在消費者心目中，百事可樂(lè )和可口可樂(lè )有著(zhù)明顯的區別，其中最大的區別就是他們兩者外包裝的顏色，紅色是可口可樂(lè )的代表色，藍色則是百事可樂(lè )的“官方用色”，“紅藍對決”一直是可口可樂(lè )與百事可樂(lè )之間競爭的代稱(chēng)。因此，有人士擔心，百事可樂(lè )此次“換裝”可能會(huì )失去此前樹(shù)立起來(lái)的旗幟。

對此，百事中國區市場(chǎng)總監蔡德粦表示：“我們將這個(gè)構思上報給美國總部后，總部十分肯定這個(gè)想法，并同意了這個(gè)新包裝的方案。雖然競爭對手也用紅色，但是我們在想這個(gè)方案時(shí)并沒(méi)有考慮競爭對手。”

一改明星路線(xiàn)換推平民

因為可口可樂(lè )的紅色已深入民心，此次百事可樂(lè )也穿“紅衣”是否太冒險了呢？對此，蔡德粦表示：“此次百事可樂(lè )推出的特別版包裝可以用個(gè)‘敢’字來(lái)形容，雖然有一定風(fēng)險，但百事會(huì )去面對不同的風(fēng)險。而且我們之前已做了大量研究，發(fā)現現在的年輕人十分有自信，我們公司的經(jīng)營(yíng)也要緊跟潮流；另外，明年將屬于中國，中國隊也將是大家關(guān)注的焦點(diǎn)，這些因素促使我們的新包裝順利誕生。”

據介紹，這次新包裝除了啟用了紅色外，包裝畫(huà)面也做了大膽的創(chuàng )新，放棄此前百事眾多巨星的形象，而啟用多位來(lái)自“民間”的草根英雄的肖像。“我們在今年5月舉辦了一個(gè)‘我要上罐’的活動(dòng)，到7月活動(dòng)結束時(shí)，就收到了1.3億人次的投票。”蔡德粦表示，經(jīng)過(guò)眾人的投票，才順利產(chǎn)生現在百事可樂(lè )新包裝上的平民明星，這改變了百事在中國十年的經(jīng)營(yíng)策略。以前，百事可樂(lè )的產(chǎn)品外包裝上都是巨星，而現在是罐上的面孔是來(lái)自消費者自行選出的“平民明星”，等于是將以前百事的明星路線(xiàn)作一個(gè)360度的轉變，進(jìn)入“后明星”時(shí)代。

相關(guān)鏈接：“體育牌”成營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵

事實(shí)上，各大飲料商早已紛紛盯緊了2008年的北京奧運年，比如可口可樂(lè )便一早開(kāi)始為奧運這一盛事舉行了眾多的活動(dòng)。對于不是奧運贊助商的百事可樂(lè )，如何打好“體育牌”成了這一仗的關(guān)鍵。

對此，許智偉表示，百事一直都在從事體育營(yíng)銷(xiāo)、音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)及互動(dòng)銷(xiāo)售，明年是中國年，這個(gè)平臺實(shí)在太大了，不可能只由幾個(gè)品牌或幾個(gè)團隊就能將事情做完。“在百事看來(lái)，體育營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程，現在我們?yōu)橹袊�而作出的改變是發(fā)自?xún)刃牡�，是為中國出一份力，但這個(gè)出力不單只在體育方面，還會(huì )有更廣闊的平臺。”

而對于未來(lái)市場(chǎng)的前景，許智偉認為，未來(lái)中國的飲料市場(chǎng)可能會(huì )出現爆炸性增長(cháng)，2004～2006年出現了300多個(gè)飲料新品牌，飲料廣告的增長(cháng)也十分明顯，這預示著(zhù)飲料市場(chǎng)的增長(cháng)將會(huì )非常巨大，同時(shí)也意味著(zhù)未來(lái)的競爭會(huì )越來(lái)越激烈！