商品包裝作為商品設計的延續，已經(jīng)成為商品營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)基礎元素。富有創(chuàng )意的經(jīng)典包裝，已經(jīng)成為企業(yè)提升品牌價(jià)值最簡(jiǎn)單、最有效的方法。本報推出十大經(jīng)典創(chuàng )意包裝營(yíng)銷(xiāo)案例，讓我們一起探尋包裝的魅力所在。

經(jīng)典案例之一：山姆森玻璃瓶

一個(gè)價(jià)值600萬(wàn)美元的玻璃瓶

說(shuō)起可口可樂(lè )的玻璃瓶包裝，至今仍為人們所稱(chēng)道。1898年魯特玻璃公司一位年輕的工人亞歷山大·山姆森在同女友約會(huì )中，發(fā)現女友穿著(zhù)一套筒型連衣裙，顯得臀部突出，腰部和腿部纖細，非常好看。約會(huì )結束后，他突發(fā)靈感，根據女友穿著(zhù)這套裙子的形象設計出一個(gè)玻璃瓶。

經(jīng)過(guò)反復的修改，亞歷山大·山姆森不僅將瓶子設計得非常美觀(guān)，很像一位亭亭玉立的少女，他還把瓶子的容量設計成剛好一杯水大小。瓶子試制出來(lái)之后，獲得大眾交口稱(chēng)贊。有經(jīng)營(yíng)意識的亞歷山大·山姆森立即到專(zhuān)利局申請專(zhuān)利。

當時(shí)，可口可樂(lè )的決策者坎德勒在市場(chǎng)上看到了亞歷山大·山姆森設計的玻璃瓶后，認為非常適合作為可口可樂(lè )的包裝。于是他主動(dòng)向亞歷山大·山姆森提出購買(mǎi)這個(gè)瓶子的專(zhuān)利。經(jīng)過(guò)一番討價(jià)還價(jià)，最后可口可樂(lè )公司以600萬(wàn)美元的天價(jià)買(mǎi)下此專(zhuān)利。要知道在100多年前，600萬(wàn)美元可是一項巨大的投資。然而實(shí)踐證明可口可樂(lè )公司這一決策是非常成功的。

亞歷山大·山姆森設計的瓶子不僅美觀(guān)，而且使用非常安全，易握不易滑落。更令人叫絕的是，其瓶型的中下部是扭紋型的，如同少女所穿的條紋裙子；而瓶子的中段則圓滿(mǎn)豐碩，如同少女的臀部。此外，由于瓶子的結構是中大下小，當它盛裝可口可樂(lè )時(shí)，給人的感覺(jué)是分量很多的。采用亞歷山大·山姆森設計的玻璃瓶作為可口可樂(lè )的包裝以后，可口可樂(lè )的銷(xiāo)量飛速增長(cháng)，在兩年的時(shí)間內，銷(xiāo)量翻了一倍。從此，采用山姆森玻璃瓶作為包裝的可口可樂(lè )開(kāi)始暢銷(xiāo)美國，并迅速風(fēng)靡世界。600萬(wàn)美元的投入，為可口可樂(lè )公司帶來(lái)了數以?xún)|計的回報。

經(jīng)典案例之二：易拉罐

包裝容器之王

上世紀30年代，易拉罐在美國成功研發(fā)并生產(chǎn)。這種由馬口鐵材料制成的三片罐——由罐身、頂蓋和底罐三片馬口鐵材料組成，當時(shí)主要用于啤酒的包裝。目前我們常用的由鋁制材料制作而成的二片罐——只有罐身片材和罐蓋片的深沖拉罐誕生于上世紀60年代初。

易拉罐技術(shù)的發(fā)展，使其被廣泛運用于各類(lèi)商品包裝當中，啤酒、飲料、罐頭目前大多都以易拉罐進(jìn)行包裝。據悉，全世界每年大約生產(chǎn)的鋁制易拉罐已經(jīng)超過(guò)2000億個(gè)。目前，易拉罐已經(jīng)成為市場(chǎng)上應用范圍最廣、消費者接觸使用最多、最頻繁的包裝容器，是名副其實(shí)的包裝容器之王。易拉罐消費量的快速增長(cháng)，使得制造易拉罐的鋁材消費量也有大幅增長(cháng)，目前制作易拉罐的鋁材已經(jīng)占到世界各類(lèi)鋁材總用量的15%。

隨著(zhù)易拉罐使用量的增加，世界各國為了節省資源和減少包裝成本，紛紛研發(fā)更輕、更薄的新型易拉罐。鋁制易拉罐也從最開(kāi)始的每1000罐25公斤，縮減到上世紀70年代中期的20公斤�，F在每1000罐的重量只有15公斤，比上世紀60年代平均重量減輕了大約40%。

除了推出更輕、更薄的鋁制易拉罐以外，目前各國對易拉罐的回收利用率也不斷增高。早在上世紀80年代美國鋁制易拉罐的回收利用率就已經(jīng)超過(guò)50%，在2000年達到62.1%。日本的回收利用率更高，目前已超過(guò)83%。