換裝在即企業(yè)悉數備戰

一場(chǎng)大規模的藥品包裝新舊更替正在悄然展開(kāi)。

根據國家藥監局去年發(fā)布的《藥品說(shuō)明書(shū)和標簽管理規定第24號令》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“24號令”）規定，2007年10月1日起，所有的藥企生產(chǎn)藥品時(shí)將必須使用新包裝。該令對外包裝盒上的內容：通用名稱(chēng)，商品名，商標使用大小、位置、各種字體、字號、顏色等做了詳盡的規定，尤其是商標和商品名不得大于通用名。

目前，距離藥品換裝大限只剩一個(gè)多月，一些企業(yè)在采訪(fǎng)中表示已基本準備就緒，正在考慮上市最佳時(shí)機，做最后沖刺。

“復星醫藥的一些企業(yè)早在4、5月就已經(jīng)開(kāi)始做準備工作，現在正在換裝過(guò)程當中。我已經(jīng)看到了一些新包裝的樣板。”復星醫藥品牌部周依亭昨日向記者透露。

據了解，此次藥品換裝后，舊的藥品包裝和包裝的模板、模具都必須按照規定進(jìn)行銷(xiāo)毀。一家中等規模的制藥企業(yè)需要投入幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)元的資金應對此次換裝。

周依亭告訴記者：“像復星這樣的大型醫藥集團，換裝帶來(lái)的成本增加肯定也有些壓力，但必須積極適應國家政策，才能在競爭中占據有利地位。”

另?yè)�了解，目前廣藥集團所有藥品的新包裝樣板已經(jīng)完成，很快將推出帶有新包裝標簽說(shuō)明書(shū)的藥品，白云山制藥等藥企的備戰也基本完成。禮來(lái)、諾華等一些外企也表示換包裝工作基本就緒。禮來(lái)公司負責人稱(chēng)，新舊交替過(guò)渡期很長(cháng)，因此成本方面影響不大。

弱化商品名品牌宣傳受阻

然而相比部分主流企業(yè)的積極態(tài)度，市場(chǎng)卻似乎悄無(wú)聲息。8月28日記者在上海華氏、復興等大藥房發(fā)現真正更換新包裝的藥品還不多。一些藥店工作人員甚至對藥品新包裝表示不知情。

“各企業(yè)新包裝藥品遲遲不見(jiàn)上市，也是對可能產(chǎn)生銷(xiāo)售壓力的一種顧慮。”一家制藥企業(yè)負責人向記者透露，不少藥企對24號令存在抵觸情緒，成本的增加并非主因，24號令帶來(lái)的銷(xiāo)售壓力才是多數企業(yè)頭疼的根本原因。

“更換包裝看似簡(jiǎn)單，但對制藥企業(yè)來(lái)說(shuō)會(huì )有很大影響。”中國醫藥保健品營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)高健對此一針見(jiàn)血：“由于24號令要求企業(yè)強化藥品通用名，弱化藥品的商品名，這不利于企業(yè)的品牌宣傳。特別是一些主打產(chǎn)品已有知名度的企業(yè)，短期內，其品牌宣傳、產(chǎn)品推廣以及銷(xiāo)售都會(huì )受到不小的影響。”

按照24號令規定：商品名稱(chēng)不能與通用名稱(chēng)同行書(shū)寫(xiě)，其字體和顏色不得比通用名稱(chēng)更突出和顯著(zhù)，其字體不得大于通用名稱(chēng)字體的二分之一。此外還規定：藥品標簽使用注冊商標的，其文字字體不得大于通用名稱(chēng)所用名稱(chēng)的四分之一。